內(nèi)銷超預期 再迎擴產(chǎn)浪潮 空調(diào)行業(yè)有望重拾高質(zhì)量增長

    本報記者 王鏡茹

    近日，華南、華東、華中等地的高溫天氣，讓空調(diào)市場也跟著“升溫”。

    事實上，今年以來國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺，景氣度在大家電行業(yè)“一枝獨秀”。頭部品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)“價值升級”，二三線品牌則一改頹勢，迎來擴產(chǎn)浪潮。

    多位業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)市場有望扭轉(zhuǎn)去年下滑勢頭，重拾高質(zhì)量增長。

    內(nèi)銷超預期：市場有望重拾增長

    在經(jīng)歷了去年空調(diào)旺季“啞火”的低谷后，今年以來，美的“火三月”、格力“紅四月”、奧克斯“奧粉節(jié)”、海爾的“健康空調(diào)節(jié)”等營銷活動陸續(xù)打響行業(yè)復蘇“頭炮”，開盤效果相當不錯。以美的為例，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“火三月”啟動以來，美的空調(diào)在蘇寧易購渠道銷售同比增長達到60%。

    而如今，隨著各地高溫來襲，空調(diào)消費更是按下回暖“加速鍵”。奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量1778萬臺，同比增長38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺，同比增長29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，同比增長37.7%。

    釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴《證券日報》記者：“空調(diào)銷量已經(jīng)連續(xù)4個季度保持增長。長周期來看，處于景氣回調(diào)階段；短周期來看，今年氣溫升高提前、房地產(chǎn)竣工面積回正，也讓空調(diào)市場今年預期較為樂觀。”

    電商平臺數(shù)據(jù)同樣反映了市場的“火爆”程度。京東家電家居5月31日20點到6月1日0點的“6.18”頭4小時戰(zhàn)報顯示，空調(diào)成交額同比增長130%，新風空調(diào)、2匹掛機、移動空調(diào)、風管機成交額同比增長均超200%，空調(diào)柜機成交額同比增長超150%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長100%。

    TCL空調(diào)相關(guān)負責人透露，今年春季開盤，僅山東地區(qū)TCL空調(diào)就收獲了5000多萬元（經(jīng)銷商）訂單，全年規(guī)劃內(nèi)銷目標規(guī)模在100億元左右。近期TCL空調(diào)武漢智能制造基地正式啟動，首期年產(chǎn)能600萬套，三期全面建成后可實現(xiàn)年產(chǎn)家用和商用空調(diào)超1000萬套。

    國盛證券研報顯示，今年可能成為2018年以來空調(diào)投資最好的一年。原材料價格下行，空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力有望修復；此外，在2022年低基數(shù)及裝修需求遞延釋放之下，空調(diào)銷量有望實現(xiàn)增長。

    行業(yè)分化：頭部品牌求利潤二三線品牌求規(guī)模

    除了在大家電產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)一枝獨秀態(tài)勢外，今年以來空調(diào)行業(yè)也再次迎來擴產(chǎn)潮，不過擴產(chǎn)的主角變?yōu)榱硕€品牌。

    據(jù)記者梳理，年初至今，月兔、樂京、飛利浦、中匯達、榮事達等一批中小空調(diào)品牌紛紛在投產(chǎn)新生產(chǎn)基地、擴建產(chǎn)能方面有所布局。2月份，月兔馬鞍山一期投產(chǎn)，產(chǎn)能100萬套，整體產(chǎn)能400萬套；3月份，TCL武漢制造基地投產(chǎn)，首期年產(chǎn)能600萬套；同月，安徽樂京空調(diào)基地投產(chǎn)，最大產(chǎn)能300萬套。

    事實上，2019年價格戰(zhàn)以來，行業(yè)主旋律是二三線企業(yè)盈利承壓，格局出清。當前時點，二三線品牌轉(zhuǎn)向積極，是值得重視的行業(yè)趨勢。

    不過，在高端空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的、海爾三家仍牢牢占據(jù)著行業(yè)話語權(quán)。今年一季度，海爾高端空調(diào)線下份額從去年同期的23.3%上漲到了27.5%，線上份額從12.9%上漲到了15.8%；而格力、美的高端品牌在線上、線下渠道也都有著不俗的同比增長。

    奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線上、線下均價分別同比提升102元、319元，美的、格力、奧克斯、TCL等位于前列的品牌線上線下產(chǎn)品均價均有提升。今年以來，空調(diào)線下市場均價同比提升383元，位于前七位的品牌產(chǎn)品均價均有明顯提升。

（編輯 白寶玉）