文體旅結(jié)合迸發(fā)新活力 “亞運(yùn)+”創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

    本報(bào)記者 賀俊

    見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    9月22日上午，文化和旅游部召開(kāi)2023年第三季度例行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力在接受記者采訪時(shí)表示：“今年以來(lái)，體育賽事對(duì)文化和旅游的帶動(dòng)作用非常明顯，參賽選手和觀眾將參加體育賽事與游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、感受?dāng)?shù)責(zé)熁饸夂臀幕冻浞纸Y(jié)合，有力促進(jìn)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)在更大范圍、更深程度融合發(fā)展。”

    “因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運(yùn)“限定”，為國(guó)慶旅游再添“一把火”。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日到10月8日（亞運(yùn)會(huì)舉辦期間），杭州酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超8倍。杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州有望迎來(lái)近年最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過(guò)2000萬(wàn)人次。

    “體育+旅游”激發(fā)活力

    美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超380%。亞運(yùn)會(huì)期間主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿“一房難求”。

    亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，前來(lái)游玩和觀賽的國(guó)內(nèi)外友人，深入浙江各城市吃喝玩樂(lè)購(gòu)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州地區(qū)新增英語(yǔ)評(píng)價(jià)數(shù)近300條。

    此外，亞運(yùn)熱輻射至整個(gè)浙江，賽事“流量”變成文旅“留量”。晚上去錢(qián)江世紀(jì)公園，59.9元就能劃船，看燈光秀、來(lái)杭州搞一場(chǎng)CityBoat（城市之舟）正成為年輕人沉浸式參與亞運(yùn)會(huì)、深度探索杭州的新方式。

    今年的杭州亞運(yùn)會(huì)，各項(xiàng)賽事門(mén)票一票難求，“跟著賽事去旅行”成為旅游新時(shí)尚。浙江發(fā)布“詩(shī)畫(huà)江南活力浙江”12條主題漫游長(zhǎng)廊、“看亞運(yùn)游浙里”浙江十大亞運(yùn)文旅精品線路，杭州市發(fā)放百萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，長(zhǎng)三角地區(qū)各地市分別發(fā)布亞運(yùn)優(yōu)惠政策及文旅消費(fèi)券，不少平臺(tái)還推出了亞運(yùn)旅游特惠產(chǎn)品，增加針對(duì)大型體育賽事、文旅活動(dòng)、體育裝備的供給。

    國(guó)武時(shí)代國(guó)際文化傳媒推廣中心總監(jiān)戚嘉富對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，借助亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)“流量”，應(yīng)通過(guò)文化展覽、音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，展現(xiàn)出杭州豐富的文旅體驗(yàn)，為今后文旅“留量”埋下伏筆。此外，應(yīng)注重后亞運(yùn)會(huì)時(shí)期的體育資產(chǎn)管理，亞運(yùn)場(chǎng)館可以繼續(xù)用于體育比賽、訓(xùn)練營(yíng)等不同類(lèi)型的文旅活動(dòng)。

    “文化+旅游”提質(zhì)升級(jí)

    今年以來(lái)，各地文化和旅游呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力，游客的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的升級(jí)趨勢(shì)，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。旅游休閑和文化體驗(yàn)相結(jié)合成為重要趨勢(shì)，“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”正在實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)，有力帶動(dòng)了交通、住宿、餐飲等快速恢復(fù)。

    中青旅首席品牌官徐曉磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中青旅浙江公司積極參與“看亞運(yùn)游杭州”經(jīng)典主題游服務(wù)工作，推出“西湖風(fēng)景游”“錢(qián)塘江夜游”“茶都體驗(yàn)游”等多條文旅融合的精品產(chǎn)品線路，打響“跟著賽事去旅行”品牌，并在亞運(yùn)會(huì)期間提供會(huì)議接待、競(jìng)賽組織保障、場(chǎng)館運(yùn)行、開(kāi)閉幕式管理等多方面服務(wù)。

    不僅是亞運(yùn)會(huì)，中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”期間，全國(guó)多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會(huì)等活動(dòng)，打造城市新名片，撬動(dòng)餐飲、門(mén)票、酒店等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。在三亞，第十四屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽定檔國(guó)慶，賽事觀光、“CityRide”（城市騎行）熱潮帶動(dòng)海南旅游市場(chǎng)升溫。截至9月20日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，三亞“十一”期間住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)200%。貴陽(yáng)、南陽(yáng)、佛山、邯鄲等音樂(lè)節(jié)舉辦城市，“十一”假期美團(tuán)上的住宿預(yù)訂量較2019年增速也均超過(guò)200%。

    馬力表示，將從以下幾方面深入推進(jìn)：發(fā)展沉浸式演出、互動(dòng)體驗(yàn)、智慧旅游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)。深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用。促進(jìn)區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈融合，實(shí)施區(qū)域一體化文化和旅游惠民措施和便利服務(wù)。