出入境旅游市場“雙向奔赴” 上市旅企開拓入境游增量空間

    本報記者 李喬宇

    在政策利好的推動下，出境游以及入境游市場正在迎來“雙向奔赴”。

    繼11月24日外交部宣布我國對法、德等六國試行單方面免簽政策后。部分國家陸續(xù)表態(tài)放寬對中國公民入境要求。

    11月26日馬來西亞總理安瓦爾表示，該國將從12月1日開始，對來自中國等國游客實施30天免簽證入境措施。11月24日，法國《回聲報》報道稱，擁有法國或中國碩士學位，并且至少在法國求學過一個學期的中國人，都可以獲得為期五年的旅行簽證。

    多家上市旅企告訴《證券日報》記者，隨著出境游市場陸續(xù)恢復，2023年業(yè)績回暖為大概率事件。同時在政策紅利的支持下，入境游業(yè)務有望在2024年為上市旅企打造新的業(yè)績增長點。

    馬來西亞預約春節(jié)檔黑馬

    免簽政策出臺后，以馬來西亞為目的地的咨詢量快速增長。

    據(jù)來自眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞免簽后，馬來西亞產(chǎn)品的咨詢熱度瞬間增加200%左右。另據(jù)來自中青旅的數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞宣布對中國公民免簽后，以馬來西亞為目的地的旅客咨詢量迅速升至出境旅游咨詢量排行榜首位。

    “馬來西亞有望成為春節(jié)檔的最大贏家。”中青旅首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者，在出境游市場中，是否免簽是左右游客出行目的地的重要因素。隨著春節(jié)黃金周漸行漸近，對中國公民實行免簽政策，旅游產(chǎn)品相對成熟，同時性價比較高的馬來西亞旅游產(chǎn)品正在展現(xiàn)出較高的吸引力。

    以法國為目的地的出行產(chǎn)品同樣引發(fā)關(guān)注。據(jù)來自眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，眾信旅游呼叫中心電話咨詢量比以往增加了300-400%，對于2024年春節(jié)的歐洲旅游市場預計將有較大的促進作用。未來，針對這一政策影響，眾信旅游也將開發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品去滿足消費者的出游需求。

    與反應迅速地出境游市場相比，入境游市場的變化周期則相對更長。徐曉磊告訴記者，從境外游客預約行程的周期來看，預計入境游業(yè)務增量將在2024年上半年逐步釋放。目前，中青旅已經(jīng)具有了較為成熟的入境游產(chǎn)品，接下來將會在營銷策略上進行有針對性的布局。

    眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然則對《證券日報》記者透露，為了抓住入境游利好政策機遇，公司正在籌劃新的產(chǎn)品，屆時將與國內(nèi)多地旅游局合作，打造入境游市場中的典范產(chǎn)品。

    另有上市旅企從業(yè)人員表示，公司將利用自己遍布全球的分支機構(gòu)優(yōu)勢推介入境游產(chǎn)品。該從業(yè)人員同時表達了對于產(chǎn)業(yè)鏈完整性的擔憂。他認為，想要充分享受政策紅利，國內(nèi)旅游業(yè)還需要在人才、航班運力等方面進一步完善產(chǎn)業(yè)布局。

    期待入境游業(yè)績增量

    入境游以及出境游市場的升溫進一步增加了上市旅企業(yè)績回暖的確定性。

    據(jù)近期披露的三季報數(shù)據(jù)顯示，中青旅、眾信旅游等上市旅企實現(xiàn)業(yè)績扭虧，國內(nèi)游的回暖是上市旅企實現(xiàn)業(yè)績扭虧的重要原因。從營業(yè)收入情況來看，今年前三季度部分上市旅企的收入水平仍然與2019年同期差距較大，出境游市場則被認為恢復情況不及預期。

    據(jù)了解，2019年及之前，出入境旅游約占中青旅旅行社業(yè)務的85%左右；2019年，眾信旅游出境游批發(fā)業(yè)務收入89.92億元，占當年該公司總營收71.24%。

    隨著航班供給增加以及出入境政策的調(diào)整，出境游市場不及預期的情況或?qū)⒊霈F(xiàn)改變。

    談及業(yè)績走勢，李夢然認為，出入境政策的調(diào)整會對公司業(yè)績構(gòu)成利好，公司出境游業(yè)務穩(wěn)健恢復中，預計全年業(yè)績有望進一步回暖。

    入境游也有望為上市旅企開辟新的業(yè)績增量空間。談及業(yè)績變化，徐曉磊展示出了較強的信心。在他看來，中青旅在入境業(yè)務方面早有布局，是出入境政策調(diào)整后最快響應并推出產(chǎn)品的公司之一?？紤]到出行決策周期問題，預計明年上半年入境游業(yè)務恢復所帶來的業(yè)績增量將有所體現(xiàn)。

（編輯 袁元）