廚房小家電市場進(jìn)入存量競爭階段 行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”愈發(fā)凸顯

    本報記者 馮思婕

    4月28日晚間，愛仕達(dá)披露了2023年年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.78億元。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日記者發(fā)稿，包括愛仕達(dá)在內(nèi)，A股廚房小家電行業(yè)12家上市公司已全部完成2023年年報披露，其中，3家公司報告期內(nèi)凈利同比下滑。

    2023年，步入存量競爭階段的廚房小家電行業(yè)加速“內(nèi)卷”。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額約549億元，同比下降9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁告訴《證券日報》記者：“目前市場上廚房小家電品牌眾多，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，消費(fèi)者往往要貨比三家后才會做出決定。”

    在這樣的背景之下，廚房小家電行業(yè)也從“宅經(jīng)濟(jì)”帶動跨越到了未來兩年到三年內(nèi)的飽和存量競爭之中。而加強(qiáng)多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業(yè)的共識。

    九陽股份表示，公司協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、新零售與下沉市場，繼續(xù)積極布局和拓展新興渠道，重點(diǎn)發(fā)展抖音、小紅書等內(nèi)容電商平臺。

    奧維云網(wǎng)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從目前渠道變化趨勢上來看，線上的新興電商渠道和線下的百貨渠道等正在成為消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的方向。

    與此同時，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面也日益顯現(xiàn)。蘇泊爾在年報中表示，在廚房小家電領(lǐng)域，公司承壓前行，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電商、抖音渠道綜合市場份額第一的好成績。

    奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2023年在線上和線下的市場份額均有所提升，分別位居行業(yè)第一和第二。