本報(bào)記者 殷高峰
日前,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,其中提出“支持‘音樂+旅游’、‘演出+旅游’、‘賽事+旅游’等融合業(yè)態(tài)發(fā)展”。
“賽事對文旅行業(yè)的促進(jìn)作用十分顯著,尤其對城市的整體宣傳與發(fā)展都具有巨大影響力。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示,城市吸引賽事落地,將體育賽事資源與旅游資源相融合,既可以有力推動(dòng)城市旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,又能促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展,尤其是近幾年火爆的馬拉松賽事,在帶動(dòng)舉辦城市旅游、住宿等消費(fèi)之外,更是成了提升城市形象的名片。
馬拉松賽事帶動(dòng)效應(yīng)顯著
對于馬拉松賽事在國內(nèi)的發(fā)展,曲江文旅旗下的賽事運(yùn)營公司無錫匯跑相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示,國內(nèi)的馬拉松大概從2013年左右開始逐漸升溫,“包括無錫匯跑在內(nèi)的很多公司都是那時(shí)候開始成立的。”
中國田協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2011年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)路跑賽事只有22場,2014年為51場,此后幾乎井噴式增長。2023年全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場(不包含越野及山地項(xiàng)目),總參賽人次為605.19萬人次。
而像北京、上海、南京、深圳等城市,每年都有幾場到十幾場的賽事,甚至每個(gè)區(qū)都有馬拉松賽事。
對于馬拉松運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的火爆,上述負(fù)責(zé)人分析:“隨著人們生活水平的提高,人們對健康運(yùn)動(dòng)的需求不斷地在增長。而且,馬拉松運(yùn)動(dòng)對一個(gè)地方的城市形象、當(dāng)?shù)氐南M(fèi)甚至是營商環(huán)境都有帶動(dòng)作用。”
“現(xiàn)在經(jīng)常講‘跑馬去旅行’,跟選手最息息相關(guān)的當(dāng)屬體旅融合,即‘賽事+旅游”,借著參賽,帶上跑鞋,周末就有一個(gè)短期外出旅行的機(jī)會。”作為路跑賽事行業(yè)從業(yè)者,潘登對此深有感觸。
根據(jù)測算,今年的桂林馬拉松,因賽事帶來直接經(jīng)濟(jì)效益1.83億元,并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益2.96億元。無錫馬拉松舉辦期間,共帶來了2.83億元的經(jīng)濟(jì)效益,其中,旅游經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)達(dá)910.2萬元。2024南京浦口馬拉松期間,浦口區(qū)接待游客48.9萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元。
在張燕看來,當(dāng)前,“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽,全家旅游”等等的“賽事+旅游”概念已經(jīng)受到消費(fèi)群體的青睞,帶動(dòng)了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等消費(fèi),催生了火熱的“賽事旅游”經(jīng)濟(jì),已成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
推動(dòng)“賽事+旅游”融合發(fā)展
當(dāng)前,文娛旅游和體育賽事被明確列為重要的新消費(fèi)增長點(diǎn)。
“各地文旅部門也應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)?shù)剞k賽機(jī)遇,充分將賽事與景區(qū)結(jié)合,各特色景區(qū)推出不同的方案,讓選手跑得開心、玩得高興、吃得放心,來了還想來,全面建立對城市對賽事良好口碑。”潘登表示,這事實(shí)上也對舉辦地和賽事運(yùn)營方都提出了新的要求。
“路跑賽事的舉辦,不僅為城市體育消費(fèi)市場注入了新的活力,更通過直接和間接的方式為經(jīng)濟(jì)增長做出了顯著貢獻(xiàn)。”張燕建議,舉辦地和運(yùn)營方在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),可整合文旅資源、推出特色‘賽事+’‘體育+旅游’活動(dòng),促使體育賽事流量變成‘體育旅游’融合發(fā)展增量。以景引賽、以賽促游、以游促產(chǎn),推動(dòng)賽事舉辦地體育旅游深度融合發(fā)展。
而據(jù)《證券日報(bào)》記者了解,一些馬拉松賽事舉辦城市也在充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,推動(dòng)“賽事+旅游”融合發(fā)展。
比如上海蘇州河半程馬拉松賽的賽道串聯(lián)起了蘇州河沿岸景觀,跑者能用腳步丈量“半馬蘇河”人文秀帶。
剛剛在8月4日鳴槍起跑的貴州六盤水馬拉松在賽事舉辦期間,在多個(gè)平臺推出了國內(nèi)首個(gè)馬拉松旅行微綜藝《愛游馬游-奔跑吧六盤水》,通過深入六盤水多個(gè)風(fēng)景名勝區(qū),體驗(yàn)各種驚險(xiǎn)刺激、老少皆宜的文旅項(xiàng)目玩遍六盤水的精彩旅程,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了涼都六盤水的獨(dú)特魅力。
此外,隨著中國馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展,各類具有特色的馬拉松賽事也不斷涌現(xiàn),出現(xiàn)了沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級馬拉松賽、濕地馬拉松賽、海洋馬拉松賽、冰雪馬拉松等。
(編輯 才山丹)
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