跨境電商行業(yè)上半年業(yè)績向好 企業(yè)積極探尋新增長點

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    當(dāng)前，跨境電商作為我國外貿(mào)增長的重要引擎，帶動了制造業(yè)、物流倉儲以及相關(guān)貿(mào)易業(yè)的快速發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的活力。

    從2024年半年度財報來看，跨境電商賽道迎來更多參與者，競爭態(tài)勢加劇，同時平臺監(jiān)管規(guī)則也日益嚴(yán)格。以跨境電商為核心或關(guān)鍵業(yè)務(wù)的公司業(yè)績呈現(xiàn)出分化趨勢，多家龍頭企業(yè)業(yè)績增長，但也有少數(shù)企業(yè)面臨凈利潤下滑的挑戰(zhàn)。

    天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對《證券日報》記者表示，跨境電商行業(yè)業(yè)績總體向好，彰顯出企業(yè)在復(fù)雜國際環(huán)境下所展現(xiàn)出的韌性與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間業(yè)績存在差異可能受多方面因素影響，一是市場定位各異，致使企業(yè)受國際形勢影響的程度有所不同；二是創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力存在差別，影響企業(yè)捕捉市場機遇的能力。

    業(yè)績出現(xiàn)分化

    據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，今年上半年，安克創(chuàng)新、賽維時代、三態(tài)股份、致歐科技等14家上市跨境電商中，有9家企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長，11家企業(yè)歸母凈利潤實現(xiàn)同比增長。

    其中，安克創(chuàng)新以96.48億元（人民幣，下同）的營收位居榜首，其次是華鼎股份和賽維時代。從增速來看，泛遠國際上半年營收增速最快，同比增長約111.89%，主要得益于端到端跨境配送服務(wù)、貨運代理服務(wù)及其他物流服務(wù)的收益增長。

    然而，也有5家公司營收出現(xiàn)不同程度的下降，其中，蘭亭集勢與跨境通的降幅最為顯著，均同比下降超過15%。

    歸母凈利潤方面，安克創(chuàng)新一騎絕塵。今年上半年，14家上市跨境電商歸母凈利潤合計為15.60億元，而安克創(chuàng)新的歸母凈利潤就高達8.72億元。安克創(chuàng)新的表現(xiàn)可歸因于市場拓展的深化、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)、銷售渠道的多元化與優(yōu)化、產(chǎn)品線優(yōu)勢的鞏固、成本控制與運營效率的提升，以及品牌影響力與消費者信任度的不斷增強。

    此外，致歐科技上半年營收雖同比增長40.74%至37.2億元，但歸母凈利潤卻同比下降7.73%至1.72億元。對此，公司表示，為了提高市場份額，采取了降低產(chǎn)品銷售平均單價的策略，產(chǎn)品平均售價較去年同期有所下降。為了推廣新產(chǎn)品，公司增加了營銷費用的投入，廣告費用占營收比例同比增長0.9個百分點至4.0%。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城對《證券日報》記者表示，跨境電商傳統(tǒng)模式已然落幕，精細化模式下，品質(zhì)和品牌化成為趨勢。

    “半托管”模式興起

    海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%；高于同期我國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，跨境電商市場呈現(xiàn)全球性增長趨勢，未來體量仍會有新突破。面對這一廣闊市場，中國跨境電商企業(yè)紛紛探索新的運營模式，其中，“半托管”模式作為介于“全托管”與“自運營”之間的創(chuàng)新模式，正逐漸成為行業(yè)“新寵”。

    2024年初以來，速賣通、阿里國際站、Temu及SHEIN等跨境電商巨頭相繼宣布推出或加碼“半托管”模式，這一新興模式正加速滲透并重塑跨境電商生態(tài)。

    賽維時代表示，Temu平臺于3月中旬開通“半托管”，公司積極接入并發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，受益于平臺發(fā)展紅利，在今年上半年取得了較好的銷售表現(xiàn)和增勢。

    致歐科技也在財報中表示，公司在持續(xù)提升亞馬遜平臺市場份額的同時，持續(xù)擴大Temu、SHEIN等新興平臺流量的機會。Temu開放“半托管”后，公司作為第一批“半托管”賣家在美國站開站后，憑借自營海外貨盤、尾程履約能力、產(chǎn)品競爭力影響力抓住了平臺初期的流量紅利，為下半年歐洲站點發(fā)力提供堅實的基礎(chǔ)。

    華凱易佰財報顯示，報告期內(nèi)，平臺通過“半托管”服務(wù)模式，持續(xù)助力眾多業(yè)內(nèi)賣家和跨行業(yè)賣家開拓全球生意。

    跨境賣家導(dǎo)航網(wǎng)站AMZ123的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月份，約四成賣家已著手布局“半托管”業(yè)務(wù)，同時也有18%賣家正在考慮布局。

    對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍對《證券日報》記者表示，可以預(yù)見的是，在未來的一段時間里，“全托管”與“半托管”并行或?qū)⒊蔀榭缇畴娚唐脚_的主流趨勢。

    中國跨境電商50人論壇副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《證券日報》記者表示，企業(yè)通過品牌建設(shè)、本土化運營、提升物流交付服務(wù)體驗等方式，建立自己的差異化競爭優(yōu)勢，并持續(xù)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式、運營模式創(chuàng)新。

    “總結(jié)上半年跨境電商的發(fā)展特點，韌性、創(chuàng)新和政策調(diào)整無疑是三大關(guān)鍵詞。”郭濤對記者表示，韌性體現(xiàn)為企業(yè)面對多重外部壓力依舊保持增長態(tài)勢，創(chuàng)新表現(xiàn)為企業(yè)積極探尋新的增長點與突破路徑，并靈活應(yīng)對全球各大平臺及海外市場的政策變動以維持市場地位。展望未來，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新和市場多元化戰(zhàn)略，并強化本地化運營策略，更好地適應(yīng)國際環(huán)境和市場需求的變化。