“國風(fēng)”熱潮涌動 新消費(fèi)業(yè)態(tài)彰顯假日經(jīng)濟(jì)新活力

    本報記者 劉萌

    今年的中秋節(jié)日氛圍濃厚，涌現(xiàn)出許多新亮點(diǎn)、新氣象，彰顯出我國消費(fèi)市場的蓬勃活力以及經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大內(nèi)生動力。

    中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年的中秋節(jié)“中式夜游”風(fēng)靡全國、“國風(fēng)潮”煥發(fā)新生機(jī)，形成了全新的文化體驗(yàn)和消費(fèi)趨勢。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次中秋假期消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈：首先，受制于假期時長，居民青睞短途游、周邊游，不少地方中秋假期周邊游訂單較今年端午假期更高；其次，與節(jié)日氣氛相關(guān)的消費(fèi)表現(xiàn)不俗；再次，國潮消費(fèi)風(fēng)起云涌，著漢服、挽青絲等國風(fēng)賞月項(xiàng)目受到歡迎，很多文創(chuàng)產(chǎn)品快速走俏；最后，博物館、美術(shù)館等迎來了越來越多的游客，跟著賽事、音樂、影視去旅行等文旅融合體驗(yàn)成為多地新風(fēng)尚。

    假期一般是消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)“試水”的重要時間節(jié)點(diǎn)。各地多樣的活動讓人們在嘗美食、逛景點(diǎn)的同時，也品味著中秋傳統(tǒng)佳節(jié)的文化和風(fēng)俗。

    在北京，園博園舉辦的“京彩燈會”涵蓋賞、游、秀、吃、購、玩等多方面，覆蓋老字號、非遺、文創(chuàng)、餐飲美食等；“北京中軸線”成為牽引文旅消費(fèi)的熱門IP，多個主題游線路迎來大量親子家庭游客。在重慶，兩江新區(qū)打造了水上燈會，吸引了不少游客觀展；許多主題樂園、購物中心設(shè)置了月亮相關(guān)的創(chuàng)意展，吸引了不少消費(fèi)者拍照打卡。在成都，ATP250成都網(wǎng)球公開賽、2024年成都賽艇公開賽等賽事恰逢中秋假期舉辦，跟著賽事來旅游，帶動假日消費(fèi)市場迸發(fā)新活力。

    9月17日，木鳥民宿發(fā)布的《2024中秋假期民宿消費(fèi)報告》顯示，今年中秋假期以周邊游為主，短途游民宿訂單占比70%。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，中秋節(jié)吸引了更多家庭游用戶在民宿團(tuán)圓，家庭游用戶成為中秋出游的主要客群之一，占比近四成。

    木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，“新中式全家福”成為今年中秋許多家庭游用戶的打卡項(xiàng)目之一，身著漢服、游覽古城度過沉浸式中秋節(jié)受到用戶青睞。

    “最令人印象深刻的是，很多地方在打造消費(fèi)新場景時，都愈發(fā)注重同中秋元素的結(jié)合。比如一些景區(qū)景點(diǎn)會利用光影等技術(shù)來營造中秋氛圍，并推出對詩詞、古風(fēng)表演、著漢服、文藝演出等活動，為游客們帶來更加沉浸的中秋游玩體驗(yàn)，同時也讓人們進(jìn)一步感受到中秋的文化魅力，并帶動了中秋消費(fèi)市場的繁榮。”付一夫說。

    在宋向清看來，今年各地結(jié)合中秋的新場景新業(yè)態(tài)創(chuàng)意十足，在拉動消費(fèi)的同時，滿足了消費(fèi)者多樣化需求。

    付一夫認(rèn)為，中秋假期消費(fèi)市場表現(xiàn)令人滿意，人們在假期期間賞美景、嘗美食、品民俗、看演出，各地致力于圍繞中秋主題元素進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)場景與消費(fèi)供給的布局和優(yōu)化，進(jìn)一步激發(fā)出人們的消費(fèi)潛力和意愿，將消費(fèi)市場推向了一個短期的小高峰，為國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖注入了動力。

（編輯 郭之宸 喬川川）