國補政策激發(fā)大促活力 “雙11”家電品類銷售領(lǐng)跑快手等平臺

    本報訊 （記者袁傳璽）剛剛落幕的“雙11”，市場整體表現(xiàn)高于此前預(yù)期，各大電商平臺和零售商紛紛交出了亮眼的成績單。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，各平臺大促起始日期至11月11日23：59，綜合電商平臺、直播電商平臺累計銷售額為14418億元，同比增長26.6%。

    家電是支撐今年市場向好的核心支柱之一。星圖數(shù)據(jù)發(fā)布報告顯示，今年“雙11”銷售額排名前五的類目是家電、手機數(shù)碼、服裝、個護美妝和鞋/箱包。其中，家電銷售額達1930億元，占比16.3%，相比去年實現(xiàn)了大幅增長，同比增長了26.5%。

    以舊換新背景下，國補政策疊加“雙11”促銷有效地刺激了消費者對家電產(chǎn)品的購買欲望。早在今年9月份，快手電商就正式上線了以舊換新政府補貼活動。冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機等8大品類商品均在補貼范圍，其中2級及以上能效或水效商品補貼15%，1級及以上能效或水效商品補貼20%，每人每類產(chǎn)品可享受一次政府補貼。同時，活動還疊加了品牌折扣，用戶可以在海爾、海信、美的、澳柯瑪?shù)绕放浦辈ラg獲取更優(yōu)惠的價格。

    補貼政策疊加快手等平臺的促銷策略，也進一步釋放了新的市場空間。目前，快手的以舊換新活動覆蓋了青島、惠州、佛山、珠海、杭州、寧波等多個城市。

    從快手“雙11”期間的平臺數(shù)據(jù)可以看到，消費者購買力強勁，“雙11”期間，快手用戶國補領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動了消費電子和家電家居類目商品在快手的銷售增長。

    與此同時，很多家電大品牌都在這屆“雙11”戰(zhàn)果頗豐，快手“雙11”大促首日，TCL、海信等品牌在國補助力下實現(xiàn)品牌GMV破億元。其中，TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍。

    海信快手渠道負責(zé)人畢月云告訴記者，早在9月下旬，海信和快手合作接入了青島以舊換新政府補貼服務(wù)，在十一國慶期間，銷售額有了很大提升，同比和環(huán)比都實現(xiàn)了顯著增長。

（編輯 郭之宸）