多地派發(fā)文旅消費(fèi)“大禮包” 撬動(dòng)冬游市場(chǎng)潛力

    本報(bào)記者 陳瀟

    臨近年末，冰雪游、避寒游等熱度持續(xù)，不少熱門(mén)旅游城市陸續(xù)發(fā)放文旅消費(fèi)券，為冬游市場(chǎng)再添一把火。

    大部分文旅消費(fèi)券不僅僅覆蓋景區(qū)滑雪場(chǎng)門(mén)票，還包括酒店住宿、商超消費(fèi)等多個(gè)方面，在帶來(lái)旅游增量的同時(shí)，也間接撬動(dòng)旅游業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    具體來(lái)看，多個(gè)城市抓住冰雪游機(jī)遇，推出各類(lèi)文旅消費(fèi)券。例如，12月7日，2024四川省冬季旅游啟動(dòng)儀式在九寨溝舉行，四川將推出1.5億元文旅大禮包，其中包括9500萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。

    杭州西湖區(qū)、余杭區(qū)亦在12月4日發(fā)放新一波文旅消費(fèi)券，總額共計(jì)1100萬(wàn)元，涵蓋50多家酒店和景區(qū)。

    北方旅游城市亦持續(xù)發(fā)力，例如北京延慶近期推出延慶冰雪文旅消費(fèi)券惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，在領(lǐng)取相應(yīng)的消費(fèi)券后，線上預(yù)訂相應(yīng)酒店可享7折優(yōu)惠。

    12月9日，河北張家口宣布圍繞元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)日發(fā)放四期旅游消費(fèi)券，使用范圍包括當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)滑雪場(chǎng)，以及13個(gè)景區(qū)。

    “整體來(lái)看，發(fā)放旅游消費(fèi)券的主要是景區(qū)城市，消費(fèi)券大多采用與在線旅游平臺(tái)或者支付平臺(tái)合作的方式進(jìn)行發(fā)放，不少地區(qū)文旅消費(fèi)券有望持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)旅游增量。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥峰向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    值得一提的是，不少旅游消費(fèi)券成果初現(xiàn)。例如，上海自今年9月底陸續(xù)發(fā)放總額9000萬(wàn)元的“樂(lè)游上海”住宿消費(fèi)券，近期還在持續(xù)發(fā)放當(dāng)中。

    北京趣拿信息技術(shù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“樂(lè)游上海住宿消費(fèi)券”發(fā)放以來(lái)，刺激上海酒店預(yù)訂量同比去年增逾兩成，使用消費(fèi)券的游客中，有近兩成同時(shí)購(gòu)買(mǎi)了機(jī)票，住宿消費(fèi)券進(jìn)一步拉動(dòng)交通、購(gòu)物、娛樂(lè)消費(fèi)，放大效應(yīng)明顯。

    今年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的逐步回暖，各大旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況也呈現(xiàn)出整體性的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，清明、五一、暑期，以及十一等假期旅游熱度持續(xù)。

    在艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅看來(lái)，今年冬游產(chǎn)品越來(lái)越豐富，一些地區(qū)的文旅資源可能因季節(jié)性或宣傳不足而處于低利用狀態(tài)。通過(guò)文旅消費(fèi)券增加推廣，可以吸引更多游客關(guān)注和使用這些資源，優(yōu)化資源配置，提升文旅項(xiàng)目的知名度，在各項(xiàng)政策利好之下，預(yù)計(jì)元旦乃至春節(jié)假期文旅將延續(xù)熱度。

（編輯 上官夢(mèng)露）