刀郎演唱會門票炒至天價 銀發(fā)經(jīng)濟的風吹向演出市場

    本報記者 李豪悅

    “拿起自拍桿，打開視頻直播，將自己打扮成‘刀郎’模樣，站在五棵松體育館外激情開唱。”

    12月30日，一位參加了刀郎北京演唱會的歌迷向《證券日報》記者描述了他在進場前看到的景象，并向記者分享了他用手機錄下的視頻：畫面中，北京溫度即使已降至零下，人群中卻擠滿了戴著帽子，穿著羽絨服的大爺大媽，他們熱情洋溢地聚集在五棵松場館外，一起唱著刀郎的代表作。

    “我?guī)寢寔砜础南挛缛c開始，這些叔叔阿姨就等在外面了。等開始檢票的時候，買到票的就進去看刀郎演唱會，沒買到的就在外面和其他人等。場館里幾乎都是帶父母的。”上述歌迷如是說道。

    12月28日至12月29日，刀郎在北京連開兩場演唱會，一票難求。大麥網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會2025年1月4日至1月5日的北京場門票也均已售罄。

    據(jù)多家媒體報道，中老年歌迷助推刀郎成為2024演唱會頂流，年內(nèi)吸金已超千萬元。

    刀郎演唱會門票搶手

    二手溢價超過周杰倫

    記者從二手票務平臺發(fā)現(xiàn)，刀郎演唱會溢價奇高。北京場次的票能從7000元至上萬元不等。

    一位沒有替父母搶到票的用戶告訴《證券日報》記者，她在聯(lián)系黃牛想要購買刀郎演唱會門票時，黃牛都勸告“價格炒得太高，非必要別買”。彼時，刀郎北京場的演唱會門票一度炒至7.7萬元一張。

    有媒體測算，刀郎演唱會溢價高達30倍，周杰倫在今年的門票溢價最高也才9倍。

    根據(jù)主辦方公布的消息，本次演唱會的出品方為成都啊呀啦嗦文化傳播有限公司，即刀郎的經(jīng)紀公司。而主辦方為上海鵬添文化傳媒有限公司，該公司法人為陶淵，是刀郎經(jīng)紀人。從這一點來看，本次演出從演唱會策劃、組織、宣傳和票務管理等工作，都由刀郎團隊主要操辦。

    而外界估算，刀郎此前僅在廣州的兩場演出就收入達到1750萬元。此外，刀郎在廈門的兩場演唱會還吸引了近3.7萬名觀眾入場。加上北京的四場演唱會，在不包括黃牛溢價票和周邊銷售的情況下，刀郎團隊幾乎就有數(shù)千萬元收入入賬。

    為什么刀郎能夠成為2024年的演唱會頂流？

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司總經(jīng)理張毅向《證券日報》記者表示，不同于以往的演唱會明星的消費主力是年輕人，刀郎的粉絲基本由中老年用戶構成。而中國目前中老年的可支配收入遠高于Z世代等年輕用戶。一旦追星，其購買力也很容易超越年輕人。

    2024年三季度演出票房同比增長41.1%

    銀發(fā)經(jīng)濟大有可為

    中國演唱行業(yè)協(xié)會披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）票房收入208.1億元，同比增長41.1%；觀眾人數(shù)5736.65萬人次，同比增長17.51%。

    根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，演出票房構成中，演唱會票房占比將近90%。

    值得一提的是，前景向好的演唱會市場，卻并沒有誕生出太多知名的上市龍頭企業(yè)。

    根據(jù)A股和港股以及擬上市相關演出行業(yè)公司業(yè)績來看，大部分都在虧損或虧損邊緣。

    例如，A股方面，鋒尚文化2024年三季報數(shù)據(jù)顯示，公司歸母凈利潤2204萬元，同比下降62.42%；扣除非經(jīng)常性損益后的利潤虧損1561萬元，同比下降206.6%；港股方面，星空華文2024年中報顯示，上半年公司歸母凈利潤虧損5680萬元，同比下滑276.68%。

    而已經(jīng)七戰(zhàn)港交所的娛樂公司風華秋實，在2024年上半年招股書再次失效。在公司最后一次遞交的招股書中，其營收和凈利潤都在逐年下滑。

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示，盡管中國演出市場近兩年迎來爆發(fā)，但是這個行業(yè)卻極度分散，沒有單一企業(yè)能占據(jù)絕對優(yōu)勢。絕大部分藝人開演唱會，都類似于刀郎一樣，藝人團隊包攬演出、策劃、票務管理等上下游工作。而具有影響力的藝人資源又極度稀缺，國內(nèi)很少有演出公司能整合頭部資源。

    張毅認為，從刀郎帶來的經(jīng)濟效益也能看出，中老年用戶群體的娛樂需求市場已是一片藍海。

    這也為行業(yè)公司帶來轉型機會。“2024年中央經(jīng)濟工作會議提出，積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。銀發(fā)族人均消費是年輕人的3倍。未來演出公司可以針對銀發(fā)族進行需求的挖掘和細分。改變過去的演唱會整體形式比較單一的問題。”

（編輯 喬川川）