2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5.6% 換機(jī)需求或持續(xù)釋放

    本報(bào)記者 張文湘 見(jiàn)習(xí)記者 占健宇

    過(guò)去的2024年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。1月20日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布報(bào)告稱，得益于過(guò)去幾年積壓的換機(jī)需求逐漸釋放，2024年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，時(shí)隔兩年實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

    展望2025年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前智能手機(jī)的換機(jī)需求有望持續(xù)，智能手機(jī)補(bǔ)貼等因素，也有望進(jìn)一步刺激2025年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量。

    出貨量連續(xù)多個(gè)季度增長(zhǎng)

    上述報(bào)告稱，2024年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7643萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。各價(jià)位新品的集中上市，以及部分省市開(kāi)始實(shí)施的新機(jī)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，推動(dòng)整體市場(chǎng)延續(xù)了此前的增長(zhǎng)趨勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度至第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)單季出貨量同比分別增長(zhǎng)6.4%、9.1%以及3.2%。

    手機(jī)品牌方面，2024年vivo、華為和小米等品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，幫助Android市場(chǎng)增幅超過(guò)7%；而iPhone16系列銷售難有起色，使得iOS市場(chǎng)繼續(xù)同比下降。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)排名前五的智能手機(jī)品牌分別是vivo、華為、蘋(píng)果、榮耀和OPPO，全年市場(chǎng)份額分別為17.2%、16.6%、15.6%、14.9%、14.8%。

    進(jìn)入2025年后，手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)利好政策仍在延續(xù)，有望為國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售提供持續(xù)的推動(dòng)力。一月份，商務(wù)部等五部門(mén)辦公廳印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，明確對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等三類數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼。

    IDC報(bào)告認(rèn)為，國(guó)家消費(fèi)補(bǔ)貼政策無(wú)疑將繼續(xù)刺激部分消費(fèi)者換機(jī)，進(jìn)而推動(dòng)2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    “2025年手機(jī)市場(chǎng)有望呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，背后有兩個(gè)邏輯：一是存在較大的需求環(huán)境，2025年換機(jī)需求將持續(xù)存在；二是目前整機(jī)廠商的庫(kù)存處于可控水平?？紤]到國(guó)內(nèi)即將執(zhí)行智能手機(jī)補(bǔ)貼政策，市場(chǎng)對(duì)2025年手機(jī)銷售有一個(gè)相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。我們預(yù)計(jì)中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量接近3億臺(tái)。”北京群智信息技術(shù)咨詢有限公司（Sigmaintell）執(zhí)行副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    集邦咨詢顧問(wèn)（深圳）有限公司分析師黃郁璇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“2025年智能手機(jī)補(bǔ)貼將主要集中在剛性需求上，且有望促進(jìn)平均銷售價(jià)格的提升。相關(guān)補(bǔ)貼政策有望帶動(dòng)10%以內(nèi)的智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)；屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的全年智能手機(jī)銷量可能達(dá)到約3億臺(tái)的水平。”

    折疊屏手機(jī)近期“遇冷”

    IDC的上述報(bào)告還提到，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量約917萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%。在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，華為繼續(xù)以接近50%的市場(chǎng)份額保持優(yōu)勢(shì)。

    從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，近期折疊屏手機(jī)市場(chǎng)明顯“遇冷”。2024年第四季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.6%。而在2023年第四季度、2024年第一季度、2024年第二季度、2024年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量還分別保持149.6%、83%、104.6%、13.7%的同比增速。

    上述報(bào)告認(rèn)為，雖然在輕薄、續(xù)航、影像、折痕等方面不斷進(jìn)步，但價(jià)格、質(zhì)量、內(nèi)部空間等先天劣勢(shì)，使得折疊屏手機(jī)在使用場(chǎng)景和消費(fèi)人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力。上述報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年折疊屏手機(jī)將進(jìn)入“小年”，更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。

    陳軍認(rèn)為，雖然折疊屏手機(jī)賽道方向仍然值得看好，但目前用戶對(duì)折疊手機(jī)的反饋不如預(yù)期，預(yù)計(jì)2025年折疊屏手機(jī)的銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍較為保守，頭部廠商仍在不斷改進(jìn)策略、積極推進(jìn)創(chuàng)新，預(yù)計(jì)到2026年底會(huì)有較大幅度的改善。

    “從數(shù)據(jù)來(lái)看，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)。這可能與折疊屏手機(jī)的高價(jià)格、技術(shù)成熟度以及消費(fèi)者接受度等因素有關(guān)。目前，折疊屏的用戶面還是較為小眾。在2025年，折疊屏手機(jī)銷量可能會(huì)呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。初期可能仍面臨一定的市場(chǎng)壓力，但隨著技術(shù)成熟度和消費(fèi)者接受度的提高，銷量有望逐漸回升。”盤(pán)古智庫(kù)（北京）信息咨詢有限公司高級(jí)研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（編輯 喬川川）