以舊換新補(bǔ)貼持續(xù)點燃消費(fèi)市場 手機(jī)價格大降價行業(yè)迎多重變局

    本報記者 賈麗

    新春佳節(jié)將至，各大商圈洋溢著濃濃的年味，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新政策實施，更給消費(fèi)市場添了一把“火”。

    1月23日，濟(jì)南市商務(wù)局發(fā)布公告宣布，2025年新一輪家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼正式啟動。此前，多地已經(jīng)啟動消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策落地工作。同時，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策也于1月20日起在全國多地陸續(xù)開始實施。根據(jù)1月8日發(fā)布的《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。

    在一系列政策影響與春節(jié)優(yōu)惠活動的疊加之下，手機(jī)市場迎來一輪大降價。而手機(jī)市場競爭格局也再次生變。

    手機(jī)市場迎來集體“大降價”

    從對主流平臺及零售門店的調(diào)研來看，蘋果等主要手機(jī)品牌的價格正在逐步走低。例如，蘋果iPhone 16 Plus 128GB版本降價千元，疊加優(yōu)惠及補(bǔ)貼后，部分平臺甚至降至5000元以下，而iPhone 15 Plus 256GB版也降價超800元。

    這距離蘋果iPhone 16上市不足半年，對比往年同期，蘋果手機(jī)新品價格可謂迎來了史上的最大降幅。國家補(bǔ)貼后的iPhone 13 128G版本價格低至2999元，更是創(chuàng)下歷史新低。另外，華為、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌的價格也出現(xiàn)不同幅度的下調(diào)，且部分型號的價格達(dá)到歷史最低水平。

    多個手機(jī)品牌產(chǎn)品價格下跌至歷史“冰點”，直接點燃市場消費(fèi)熱情。2025年，國內(nèi)手機(jī)市場的整體銷量有望迎來顯著上漲。

    根據(jù)工業(yè)和信息化部預(yù)測，在國家補(bǔ)貼政策推動下，今年手機(jī)的國內(nèi)銷量預(yù)計將達(dá)到3億臺。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)計，2025年第一季度，中國市場的手機(jī)出貨量將達(dá)到7500萬至8000萬部，同比增長有望超過10%，實際銷量可能突破8000萬部。

    深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“國家補(bǔ)貼政策的實施，為消費(fèi)者提供了購買手機(jī)的好機(jī)會，也讓手機(jī)廠商看到了搶占市場份額的重要機(jī)會。各大手機(jī)廠商為獲取補(bǔ)貼紅利，也通過進(jìn)一步降價或促銷的方式搶占市場。”

    手機(jī)市場迎多重變局

    在業(yè)界看來，2025年，國家補(bǔ)貼政策將影響國內(nèi)手機(jī)市場的未來格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    從一系列調(diào)查來看，此輪政策規(guī)定補(bǔ)貼的手機(jī)價格上限為6000元，這將直接推動中端機(jī)型的銷量，尤其是售價3000元至6000元區(qū)間的手機(jī)，補(bǔ)貼后價格更具吸引力。

    各大手機(jī)廠商也均“嗅到”政策帶來的機(jī)會，紛紛推出促銷策略，主動將旗下高端型號手機(jī)進(jìn)行降價，以符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大銷量。例如，OPPO、vivo、華為等品牌都已“加入”這一陣列。

    北京煌煌周爰信息咨詢有限公司合伙人楊思亮認(rèn)為，國家補(bǔ)貼落地將影響手機(jī)品牌進(jìn)行產(chǎn)品和生產(chǎn)線結(jié)構(gòu)調(diào)整。2025年，各廠商會以6000元以內(nèi)機(jī)型為標(biāo)準(zhǔn)來重點布局相應(yīng)產(chǎn)品線，“6000元”或成為手機(jī)行業(yè)榮枯線。國內(nèi)廠商的發(fā)力，也將對蘋果等品牌的中高端機(jī)型產(chǎn)生沖擊。

    多強(qiáng)爭霸也引發(fā)手機(jī)市場格局變化不斷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布報告顯示，2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居中國智能手機(jī)市場銷量排行榜榜首，首次重新奪回市場領(lǐng)導(dǎo)地位。另外，小米、vivo手機(jī)品牌實現(xiàn)銷量的同比逆勢增長，蘋果和榮耀手機(jī)品牌銷量則出現(xiàn)雙位數(shù)同比下滑。

    在海通證券股份有限公司科技行業(yè)資深分析師李軒看來，2025年，國家補(bǔ)貼疊加新機(jī)型發(fā)布、老機(jī)型促銷，將帶動手機(jī)銷量的整體增長。從競爭格局來看，安卓系手機(jī)廠商的主力機(jī)型在補(bǔ)貼區(qū)間內(nèi)，將充分受益于補(bǔ)貼政策。中端手機(jī)的競爭格局有望重塑。擁有線上線下優(yōu)勢的手機(jī)品牌如華為、小米等，則將強(qiáng)者恒強(qiáng)。

    “多重因素影響下，今年手機(jī)市場競爭格局或還將持續(xù)變化。國家補(bǔ)貼政策預(yù)計將帶動國產(chǎn)手機(jī)在2025年迎來一波換機(jī)潮，特別是在中高端細(xì)分市場。手機(jī)出貨量增長也將主要得益于中高端機(jī)型的需求增加。”WitDisplay首席分析師林芝對《證券日報》記者如是說。

（編輯 才山丹）