戶外運動產業(yè)迎政策東風 有望成為經濟新增長點

    本報記者 張薌逸

    從縱情雪原的滑雪到挑戰(zhàn)山澗的溯溪，從逐浪湖海的槳板到征服峭壁的攀巖……近年來，戶外運動備受消費者青睞。近日，戶外運動行業(yè)又迎來政策利好。1月22日，國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》（以下簡稱《意見》），加快建設高質量戶外運動目的地，推動戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展。

    《意見》要求，到2030年，建設100個左右高質量戶外運動目的地，使其設施建設、服務供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運動參與人數(shù)持續(xù)增長，推動戶外運動產業(yè)成為新的經濟增長點。

    中國商業(yè)經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，《意見》將為戶外運動產業(yè)帶來多方面影響，提升產業(yè)整體水平，并將促進產業(yè)融合發(fā)展，從而創(chuàng)造出更多經濟增長點。

    戶外運動產業(yè)發(fā)展迅猛

    在《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》等利好政策的持續(xù)助力下，戶外運動產業(yè)在近幾年得到長足發(fā)展，已形成新的消費熱潮。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運動相關訂單同比增速達到59.78%。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學經濟管理學院聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育消費報告》顯示，相較于2019年，2024年京東線上戶外運動消費用戶數(shù)增長90%，戶外運動消費次數(shù)增長超100%。

    戶外運動產業(yè)有關經營主體也在發(fā)展壯大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月份，我國戶外相關企業(yè)已達17.7萬余家，其中，2024年1月份至9月份，新成立4.2萬余家。

    “我國戶外運動產業(yè)近年來發(fā)展迅猛，規(guī)?；?、標準化和市場化趨勢明顯。尤其是在政策加力支持下，市場動能提高、活力增強，參與人數(shù)與消費群體均呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢。”宋向清表示，戶外運動場地設施不斷完善，如加快山地戶外營地、滑雪場等場地建設。同時，戶外運動標準化建設快速推進，相關國家標準和行業(yè)標準不斷出臺。

    不過，戶外運動產業(yè)發(fā)展的過程中尚存在一些痛點。上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前我國戶外運動產業(yè)的市場滲透率仍有待提升，尤其在專業(yè)戶外運動消費方面還存在較大的挖掘空間。另外，國內戶外場地仍顯稀缺，特別是戶外滑雪場等建設難度大、投資門檻高的場地，有待進一步完善。

    《意見》就高質量戶外運動目的地提出了6個方面的建設要求，其中包括“強化戶外運動設施建設，完善高質量戶外運動目的地運動、配套服務、交通等設施”“推動戶外運動產品及服務升級，提升產品質量和服務水平，改善消費體驗”。

    宋向清認為，《意見》的落地落實將全面提升戶外運動產業(yè)設施水平、服務水平、管理水平，并吸引更多的社會資本投入，推動戶外運動產業(yè)的市場化和專業(yè)化發(fā)展。

    輻射帶動相關產業(yè)

    戶外運動的火熱也帶動了相關服務業(yè)及制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    就服務業(yè)而言，宋向清表示，戶外運動帶動了文化旅游、餐飲住宿、賽事服務等領域的發(fā)展，催生了戶外運動相關的教練、導游、租賃、保險等服務。

    在制造業(yè)方面，以戶外運動裝備行業(yè)為例，中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元。中商產業(yè)研究院分析師預測，2028年中國戶外裝備市場規(guī)模有望突破千億元，達到1113億元。

    根據(jù)《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》，2024年上半年，多數(shù)戶外運動裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢，安踏、特步、361°、探路者上半年營業(yè)收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

    在深化戶外運動等產業(yè)融合發(fā)展方面，《意見》要求，促進戶外運動及相關服務業(yè)融合發(fā)展，輻射帶動戶外運動制造業(yè)及相關產業(yè)發(fā)展，推動戶外運動目的地合作共建與成果共享。

    值得注意的是，《意見》明確鼓勵有條件的地區(qū)建設戶外運動制造業(yè)園區(qū)，積極培育或引進戶外運動鞋服、器材、智能穿戴裝備生產企業(yè)，支持運動器材設備自主研發(fā)。

    為使《意見》更好落地，推動戶外運動產業(yè)成為新的經濟增長點，宋向清建議，可以加強土地供應、資金保障等要素支持，鼓勵社會資本參與戶外運動項目建設。另外，財政和金融領域也可拿出真金白銀支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育一批戶外運動龍頭企業(yè)，支持運動器材設備自主研發(fā)，推動產品和服務升級，進而拓展消費市場。此外，還應該引導企業(yè)通過內容營銷、社交媒體推廣等方式，提升戶外運動品牌影響力，吸引更多消費群體。