跨境電商春節(jié)“不打烊” “熱鬧開(kāi)局”迎銷售高峰

    貼上福字與對(duì)聯(lián)，掛上紅燈籠，2025年新春佳節(jié)期間，廣州、深圳等地跨境電商賣家的辦公室里依然沉浸在一片忙碌的氣氛當(dāng)中?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在春節(jié)假期走訪了廣州與深圳一些跨境電商的賣家，不少賣家都在節(jié)前積極備貨，參與到春節(jié)“不打烊”的活動(dòng)當(dāng)中。

    “春節(jié)不打烊”常態(tài)化

    在春節(jié)來(lái)臨前，各大跨境電商平臺(tái)相繼發(fā)布了春節(jié)運(yùn)營(yíng)安排，幫助賣家高高舉起“春節(jié)不打烊”的大旗。例如，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布了《春節(jié)店鋪運(yùn)營(yíng)指南》，建議賣家根據(jù)店鋪的營(yíng)業(yè)情況提前做好準(zhǔn)備。

    為保持供應(yīng)鏈穩(wěn)定，拼多多跨境電商平臺(tái)（temu）特別制定了一系列春節(jié)留人發(fā)貨權(quán)益來(lái)激勵(lì)賣家。春節(jié)期間不放假的賣家，可獲得專項(xiàng)活動(dòng)流量扶持及攬收服務(wù)費(fèi)減免權(quán)益（即運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼），最高可免除全部服務(wù)費(fèi)。

    “跨境電商賣家假期都不會(huì)停止銷售的，如果商品停售了，會(huì)導(dǎo)致我們?cè)谄脚_(tái)的排名下降，這樣影響很大。在春節(jié)前夕，我們就已經(jīng)提前積極備貨?，F(xiàn)在‘春節(jié)不打烊’已經(jīng)成為常態(tài)化，我們公司會(huì)安排員工在春節(jié)值班，主要是做好客服咨詢與郵件回復(fù)的工作，發(fā)貨的話平臺(tái)都可以正常發(fā)貨。”一家以銷售汽車家用充電樁為主要品類的深圳跨境電商公司負(fù)責(zé)人徐先生向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    隨著網(wǎng)購(gòu)熱潮的盛行，電商行業(yè)的飛速發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得從業(yè)者們可以說(shuō)是全年無(wú)休，不少跨境電商運(yùn)營(yíng)人員甚至在除夕都守在公司電腦前查看店鋪流量曲線。

    主營(yíng)品種為歐美市場(chǎng)禮品、電子產(chǎn)品、保健品三大種類的廣州梵鑫科技有限公司負(fù)責(zé)人江偉冰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“因?yàn)閲?guó)外沒(méi)有春節(jié)假期，所以大部分產(chǎn)品會(huì)正常銷售。不過(guò)，有兩大類產(chǎn)品在春節(jié)期間會(huì)有比較好的銷售業(yè)績(jī)：一類是春節(jié)喜慶的中國(guó)元素（例如中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)等），海外華人會(huì)購(gòu)買比較多的春節(jié)產(chǎn)品；一類是情人節(jié)類產(chǎn)品，因?yàn)榇汗?jié)假期疊加了海外情人節(jié)（2月14日），所以情人節(jié)類產(chǎn)品銷售也很火爆，我們公司禮品店的情人節(jié)產(chǎn)品每年都會(huì)在這個(gè)時(shí)候大賣。”

    迎來(lái)春節(jié)“開(kāi)門紅”

    春節(jié)作為我國(guó)最大的傳統(tǒng)節(jié)日之一，影響力一直享譽(yù)全球。

    “在2024年春節(jié)假期我國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)327億元，同比增長(zhǎng)5.08%。今年的春節(jié)，估計(jì)有不少跨境電商賣家趁著春節(jié)高峰期，搶占流量先機(jī)，帶動(dòng)店鋪排名上升，迎來(lái)跨境電商蛇年春節(jié)的‘開(kāi)門紅’。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    為把握“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，不少跨境商家也都加大了海外備貨量。1月13日，菜鳥(niǎo)全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，2024年12月份至今，新春禮盒取代圣誕裝飾成為菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)美國(guó)地區(qū)入庫(kù)量第一的類目，同比增長(zhǎng)近30倍。

    江偉冰向記者表示，在今年2月份，預(yù)計(jì)中國(guó)元素產(chǎn)品（賣海外華人）、春節(jié)節(jié)慶產(chǎn)品（紅包、中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)等）、食品類（餃子、湯圓）、情人節(jié)產(chǎn)品（禮盒、永生花、項(xiàng)鏈等）、寵物用品類別都會(huì)比較好賣。今年一季度也是我們公司的經(jīng)營(yíng)旺季，2025年，我們公司內(nèi)部的目標(biāo)是至少比去年業(yè)績(jī)翻一番。

    此外，有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2025年一季度，跨境電商賣家在歐美跟拉美市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)比較快，其中抖音國(guó)際版（tiktok）、拼多多跨境電商平臺(tái)（temu）、希音（shein）在2025年初都陸續(xù)開(kāi)通了更多的歐洲和拉美新站點(diǎn)，東南亞市場(chǎng)會(huì)相對(duì)穩(wěn)定一些，已經(jīng)過(guò)了爆發(fā)期，會(huì)進(jìn)入精細(xì)經(jīng)營(yíng)階段。

（編輯 喬川川）