2024年我國酒類出口總額及總量雙增長 白酒穩(wěn)居出口酒第一大品類

    本報記者 矯月 見習記者 梁傲男

    2月18日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國酒類出口總額19.0億美元，同比增長6.0%；出口總量7.5億升，同比增長5.1%。其中，白酒繼續(xù)領(lǐng)跑，成為出口酒第一大品類。

    2024年，白酒在出口酒總額中占比51%，全年出口額為9.7億美元，同比增長20.4%；出口量1642萬升，同比增長6.3%；均價為每升59.0美元，同比增長13.3%。

    數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國白酒共向95個目的地市場出口，中國香港仍為最大且最穩(wěn)定的出口市場，價格漲幅居高不下，數(shù)量保持個位數(shù)增幅。白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛向《證券日報》記者表示，香港市場一直被白酒企業(yè)視為國際化的“橋頭堡”，烈酒稅下調(diào)為白酒企業(yè)在香港地區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了更多空間。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，2024年為中國白酒“出海”元年，頭部酒企均選擇順勢而為、抱團“出海”。據(jù)《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》，2025年是白酒產(chǎn)業(yè)進入到轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年，要以國際市場拓展新增量，發(fā)力國際藍海市場，以迎來中國白酒真正意義上的國際年。

    國際市場對于白酒而言仍處于藍海狀態(tài)。記者了解到，在2025年規(guī)劃中，多家白酒企業(yè)將全球化作為重要戰(zhàn)略之一，并明確提出各自的國際化愿景。

    從“產(chǎn)品出口”到“文化出海”，貴州茅臺酒股份有限公司計劃圍繞“六大體系”推動中國白酒國際化；宜賓五糧液股份有限公司提出“五個緊跟”的“出海”方法論，即緊跟中國經(jīng)貿(mào)“走出去”、緊跟中國企業(yè)“走出去”、緊跟中國制造“走出去”、緊跟中國文化“走出去”、緊跟中國餐飲“走出去”；山西杏花村汾酒集團有限責任公司2025年將在國際化戰(zhàn)略上進行一系列布局，并明確“將汾酒打造為全球有影響力的酒類品牌”為汾酒復興綱領(lǐng)第二階段目標。

    “白酒出海并非國內(nèi)市場‘內(nèi)卷’所迫，而是市場拓展的必然需求。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對《證券日報》記者表示，當前，白酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能持續(xù)提升，已完全能夠滿足國內(nèi)市場的需求。然而，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，白酒行業(yè)還需要進一步拓展市場，邁向更廣闊的國際舞臺。

    白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者表示：“當前，白酒企業(yè)在‘出海’策略上進行了重大調(diào)整，從形式、文化、內(nèi)容等多個維度積極探索新的增長點。一方面，酒企頻繁亮相國際高端平臺，展示中國品牌的實力與文化底蘊；另一方面，酒企正不斷嘗試‘走出去’的新路徑和新模式。”

    在蔡學飛看來，以前的“出海”更多的只是初級產(chǎn)品外銷，且多數(shù)集中在傳統(tǒng)華人區(qū)域。隨著酒企不斷加大國際化市場投入，并建立起完善的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，此輪“出海”是以國內(nèi)企業(yè)為主導，覆蓋了企業(yè)所有產(chǎn)品線的系統(tǒng)性推廣，并且相較于以前傳統(tǒng)的商貿(mào)，此輪“出海”更是伴隨著全球品牌文化推廣、品質(zhì)教育等更為系統(tǒng)性的國際化拓展。

（編輯 張昕 上官夢露）