全球智能手機市場“量緩價升” AI手機與折疊屏機型迎來新增長機會

    本報記者 賈麗

    全球智能手機市場最新成績單出爐。8月7日，機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布市場監(jiān)測服務顯示，2025年第二季度全球智能手機市場營收同比增長10%，首次突破1000億美元大關，創(chuàng)下同期歷史最高紀錄。

    不過，相比之下，全球智能手機出貨量同比增長僅3%。與此同時，2025年第二季度全球平均售價也創(chuàng)下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

    在業(yè)內(nèi)多位分析人士看來，全球智能手機市場呈現(xiàn)出明顯的“量緩價升”特征，高端市場的強勁表現(xiàn)，是帶動智能手機市場營收和平均售價提升的主要因素。

    Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain在評論2025年第二季度的市場動態(tài)時表示，全球智能手機市場在2025年第二季度依舊實現(xiàn)了銷量和營收的雙重增長。高端設備需求在發(fā)達市場表現(xiàn)尤為強勁。融資渠道的拓寬、以舊換新計劃的升級，更大力度的促銷活動，共同降低了消費者進入高端市場的門檻，使高端化進程的速度超出此前預期。

    具體來看，在全球智能手機第二季度排名前五大品牌中，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo均實現(xiàn)營收同比增長。

    其中蘋果表現(xiàn)最為亮眼，創(chuàng)歷史新高，占據(jù)全球智能手機市場營收的43%，增幅達13%。

    OPPO手機的平均售價在2025年第二季度同比增長14%，為前五大品牌中增幅最高，而其營收則同比增長10%。盡管出貨量有所下降，但憑借Reno13系列與FindX8等高端機型的持續(xù)推動，OPPO實現(xiàn)了平均售價與營收的雙增長。

    vivo則在2025年第二季度的營收同比增長4%，出貨量同比增長5%。該品牌持續(xù)在印度、中東與非洲和拉丁美洲等市場擴張，同時逐步提升其在歐洲市場的份額。

    “營收增速高于銷量增速，說明手機行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整顯著，整體市場處于高端化升級發(fā)展區(qū)間。手機高端化一方面源于硬件和營銷成本的增加，另一方面也源于芯片、AI等技術進步帶來的消費升級的加快。”北京釘子文化傳媒有限公司創(chuàng)始人丁少將在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    值得注意的是，智能手機市場“營收增長遠超出貨量增長”的現(xiàn)象并非偶然，而是智能手機市場發(fā)展到一定階段的結(jié)果。隨著智能手機普及率接近飽和，增量市場逐漸轉(zhuǎn)向存量市場，廠商的競爭焦點也從單純追求市場份額轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品價值和用戶體驗。

    丁少將認為，價值增長取代數(shù)量增長將成為手機行業(yè)新常態(tài)。從全球手機發(fā)展趨勢來看，中國企業(yè)應加強軟硬件和AI生態(tài)的創(chuàng)新與應用落地，引領產(chǎn)品技術的高端化升級，將技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

    展望未來，Counterpoint預計全球智能手機市場的高端化趨勢將延續(xù)，2025年營收增幅將跑贏銷量增長。此外，隨著生成式人工智能手機與折疊屏機型的關注度持續(xù)上升，這兩大新興趨勢有望為全球智能手機市場帶來顯著的增長機會。

    基于行業(yè)發(fā)展，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員劉興亮對《證券日報》記者表示：“中國手機企業(yè)應該多措并舉降低用戶升級門檻，通過推廣以舊換新、分期付款政策，強化線上線下促銷策略，尤其在策略上精準鎖定中高端消費者；強化旗艦陣容與品牌溢價，推出技術領先、差異化明顯的高端機型，打造品牌認同感與溢價能力；搶占技術風口，創(chuàng)新拉動升級，加快GenAI功能、折疊屏、快充、高刷新率屏幕等前沿技術在高端產(chǎn)品中的應用；考慮供應鏈多元化布局，如印度、東南亞市場，降低政策沖擊對價格競爭力的影響。”

（編輯 孫倩）