中國智能手機市場進入調(diào)整期 第三季度開局銷量同比下滑2%

    本報記者 賈麗

    9月18日，機構Counterpoint Research發(fā)布最新市場數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度前八周，中國智能手機市場銷量同比下降2%。這一數(shù)據(jù)印證了行業(yè)正在經(jīng)歷的調(diào)整期，各大廠商面臨新的市場挑戰(zhàn)與機遇。

    第一手機界研究院院長孫燕飆對《證券日報》記者表示：“手機市場正在經(jīng)歷從‘量’到‘質(zhì)’的深刻轉變。在市場結構調(diào)整中，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，盡管短期內(nèi)對整體銷量數(shù)據(jù)造成一定壓力，但這一轉變有助于推動行業(yè)盈利能力的增強和長期創(chuàng)新能力的積累。”

    市場分化加劇

    Counterpoint Research報告顯示，2025年第三季度前八周中國智能手機銷量同比下滑，與期內(nèi)促銷活動和國家補貼政策加劇了中高端市場的競爭且消費者更傾向購買中高端產(chǎn)品有關。

    對此，北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示：“消費者換機動力持續(xù)減弱，平均換機周期已延長至30個月；部分產(chǎn)品創(chuàng)新進入平臺期，缺乏顛覆性功能刺激用戶即時購買。另外，上半年各大品牌的促銷活動以及部分廠商的新品提前發(fā)布，可能在一定程度上透支了三季度的部分需求。”

    從具體品牌表現(xiàn)來看，Counterpoint Research分析師認為，品牌表現(xiàn)正在分化。其中，榮耀渠道策略仍在調(diào)整中。vivo等品牌在中高端市場面臨激烈競爭。華為憑借持續(xù)擴張的豐富產(chǎn)品組合保持了增長，近期推出的Nova 14系列延續(xù)了Nova 13系列的強勁表現(xiàn)，自5月份上市以來持續(xù)熱銷，Mate 70系列等老款高端旗艦產(chǎn)品的持續(xù)強勁表現(xiàn)。

    整體來看，市場呈現(xiàn)多重分化態(tài)勢。品牌格局方面，華為等頭部廠商以其強大的品牌拉力、全生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動以及線下渠道的深度滲透，市場份額持續(xù)鞏固甚至實現(xiàn)逆勢增長。而二三線品牌則面臨巨大的生存壓力，聲量與份額不斷被擠壓，正在加速創(chuàng)新探索和高端突圍。

    價格方面，6000元以上機型所處的高端市場韌性最強，受益于品牌忠誠度和高端用戶較強的購買力，成為廠商利潤的核心來源。2000元至4000元機型的中端市場競爭最為慘烈，是各家“兵家必爭之地”，性價比、影像、性能等賣點在此區(qū)間短兵相接。入門級市場則持續(xù)萎縮。

    技術賽道方面，搭載AI大模型能力的手機、折疊屏特別是橫向大折疊與豎向小折疊等細分賽道保持了較高的增長勢頭，成為驅(qū)動市場前行的核心創(chuàng)新引擎，也代表了未來的發(fā)展方向。

    靈活備貨與差異化突圍

    面對市場調(diào)整，手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)采取了一系列應對措施。

    多家手機供應鏈廠商負責人向記者透露，他們已經(jīng)調(diào)整了備貨策略，采取“小批量、多批次”的方式，以降低庫存風險。一家手機零部件供應商高管表示：“我們正在密切關注市場動態(tài)，將庫存周期從以往的8周縮短至4周至6周。”

    同時，手機廠商也在加大差異化布局。針對中高端市場競爭加劇的趨勢，主要廠商正在加大創(chuàng)新投入，聚焦影像技術、電池續(xù)航和AI功能等差異化賣點。vivo和OPPO等品牌正在加快折疊屏等創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，以搶占高端市場。

    據(jù)了解，榮耀也正在渠道優(yōu)化調(diào)整，加大線上渠道投入，同時優(yōu)化線下門店結構，提高單店產(chǎn)出效率。同時，vivo、榮耀等均在探索與國家補貼政策對接的更有效方式，以更好地享受政策紅利。

    Counterpoint Research高級分析師認為，2025年第三季度中國智能手機市場將小幅下跌，而全年表現(xiàn)大體持平。當前市場的調(diào)整是周期性的，反映出消費者換機周期延長和需求結構變化。

    盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)普遍認為中國智能手機市場仍具備長期增長潛力。隨著5G-A技術的商用推進和人工智能功能的進一步集成，預計將催生新一輪換機需求。同時，國家層面的消費刺激政策和“以舊換新”補貼措施繼續(xù)發(fā)揮積極作用，將助力市場平穩(wěn)度過調(diào)整期。

    國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日報》記者采訪時預測，經(jīng)過當前調(diào)整后，中國智能手機市場有望在2026年恢復溫和增長，產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競爭將成為未來發(fā)展的主旋律。

（編輯 賀俊）