微短劇市場將迎監(jiān)管新規(guī)

    本報記者 寇佳麗

    9月25日，在國務院新聞辦公室舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上，國家廣播電視總局副局長韓冬表示：“建立微短劇分類分層管理機制，規(guī)范發(fā)展秩序，正在制定《微短劇管理辦法》，計劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布，為微短劇發(fā)展提供良好的法治保障。”

    中國人民大學商法研究所所長劉俊海在接受《證券日報》記者采訪時表示，上述政策的發(fā)布將為微短劇行業(yè)發(fā)展帶來針對性的法律規(guī)范支撐，有效應對微短劇行業(yè)發(fā)展中存在的內(nèi)容低俗化、價值觀偏差等現(xiàn)象，以法治化手段平衡好微短劇市場的“秩序”與“繁榮”問題，推動行業(yè)向兼顧“流量思維”與“價值思維”發(fā)展，提高作品的思想性、藝術性與核心競爭力，進而從根本上優(yōu)化微短劇市場的生態(tài)環(huán)境。

    近些年，我國微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，迅速成為新大眾文藝的重要業(yè)態(tài)。國家廣播電視總局披露的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月份，我國微短劇用戶規(guī)模已達到6.96億；今年的市場規(guī)模有望在去年500億元的基礎上，實現(xiàn)進一步突破。

    上海交通大學媒體與傳播學院長聘教授童清艷向《證券日報》記者表示，微短劇向垂直領域深耕主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，科幻劇、職場劇、年代懷舊劇、方言情感劇等垂直細分賽道上的作品越來越豐富，更好地滿足了不同年齡段受眾群體的需求；另一方面，微短劇賦能千行百業(yè)的潛力正持續(xù)釋放，其與文旅、金融、教育等行業(yè)的融合日益加深，形成新的應用場景或經(jīng)濟業(yè)態(tài)，為實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收創(chuàng)造了更多可能性。

    DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊在接受《證券日報》記者采訪時表示，微短劇誕生的兩大基礎是短視頻與網(wǎng)絡文學，與互聯(lián)網(wǎng)息息相關。這就決定了微短劇創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)都離不開技術的有效支撐。當前，人工智能技術已在微短劇后期制作環(huán)節(jié)實現(xiàn)規(guī)?；瘧?，大數(shù)據(jù)分析等技術也為廣告精準投放助力良多。今后，前沿技術對微短劇行業(yè)的滲透率將進一步提高，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字力量。

    值得關注的是，作為影視行業(yè)的新風口，微短劇不僅在國內(nèi)市場持續(xù)火爆，也俘獲了無數(shù)海外觀眾的心。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，在海外視聽類應用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席，成為推動中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

    微短劇投資小、體量輕、周期短、見效快，是數(shù)字經(jīng)濟時代的新興視聽內(nèi)容形態(tài)，亦是影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的試驗田。未來，如何深耕試驗田、推動微短劇行業(yè)在創(chuàng)新中不斷發(fā)展和完善？

    在劉尊看來，隨著監(jiān)管加碼，微短劇的創(chuàng)作必將走向“爽”而有度，回歸生活、回歸藝術本身。以此為基礎，在國內(nèi)市場，相關部門、企業(yè)等各方接下來的工作重點將是推進微短劇精品化、大眾化，賦能千行百業(yè)，尤其是要促進微短劇在體育、“三農(nóng)”、消費等領域更好發(fā)揮催化劑作用；在海外市場，從短期來看，各方應繼續(xù)支持微短劇“出海”，以獲取豐厚的商業(yè)回報；從中長期來看，相關部門、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等應統(tǒng)籌規(guī)劃，圍繞通過微短劇“出海”展示中國文化、中國形象等目標，開展系統(tǒng)布局。