海外短劇年入23億美元背后：市場加速洗牌 上市公司搶灘新藍(lán)海

    本報(bào)記者 李豪悅

    當(dāng)前，隨著短劇出海爆發(fā)，海外短劇市場在高速增長中面臨結(jié)構(gòu)性重塑。近期，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了多篇行業(yè)報(bào)告，其中，《2025海外短劇行業(yè)報(bào)告（全年度）》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2025年海外短劇應(yīng)用總下載量達(dá)11.99億次，同比增長268%；總收入23.29億美元，同比增長133%?；钴S市場從年初的37個(gè)增至46個(gè)，全球化趨勢(shì)顯著。

    點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿在大會(huì)上表示，2026年海外短劇市場規(guī)模將達(dá)到60億美元至90億美元，預(yù)計(jì)海外5到10年內(nèi)將達(dá)到1500億美元的市場規(guī)模，行業(yè)整體呈現(xiàn)全面爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。

    競爭加劇與成本承壓

    行業(yè)呼喚破局之道

    需要注意的是，在市場快速擴(kuò)張的同時(shí)，競爭格局正加速分化。DramaBox、ReelShort兩家來自中國企業(yè)的短劇平臺(tái)，已連續(xù)兩年穩(wěn)居頭部。但2025年位列前十的腰部應(yīng)用中，有5款在2025年出現(xiàn)下載量與收入雙降，均來自中國開發(fā)團(tuán)隊(duì)。新入局者“快進(jìn)快出”特征明顯，《報(bào)告》顯示，2025年新增74個(gè)新應(yīng)用，同時(shí)19個(gè)小型應(yīng)用離場，多為主打東南亞市場、依賴低成本譯制劇的試水型平臺(tái)。

    除此之外，成本端同樣承壓。作為中國短劇出海的最大應(yīng)用市場，北美本土劇制作成本上漲10%至20%，單部成本達(dá)25萬美元至30萬美元；作為第二大市場，日本的成本上漲20%至30%。《報(bào)告》顯示，工會(huì)制度介入、爆款主創(chuàng)薪酬溢價(jià)、精品化轉(zhuǎn)型是主要推手。

    一位短劇從業(yè)者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“AI技術(shù)與IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式正在成為突圍關(guān)鍵。”

    例如，AI方面，公開信息顯示，TikTok已孵化數(shù)十個(gè)AI短劇賬號(hào)，單劇播放量最高突破6億次，2026年第一季度AI短劇分賬超200萬美元；《報(bào)告》顯示，2025年，IAA短劇應(yīng)用下載量占比從4.7%躍升至24.7%。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)旗下Melolo、昆侖萬維旗下FreeReels均加速布局免費(fèi)賽道。

    上市公司搶灘布局

    短劇出海成業(yè)績新引擎

    面對(duì)藍(lán)海機(jī)遇，多家上市公司2026年持續(xù)加碼。

    昆侖萬維旗下免費(fèi)短劇應(yīng)用FreeReels表現(xiàn)搶眼。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度該應(yīng)用下載量環(huán)比增長137%至1.15億次，連續(xù)三個(gè)月蟬聯(lián)短劇應(yīng)用下載榜冠軍，全球累計(jì)下載量突破2億次，增長主要來自印度、東南亞和拉美市場。

    中文在線于2026年2月份遞交港股上市申請(qǐng)，其海外短劇平臺(tái)FlareFlow前7個(gè)月月活用戶排名全球第二，注冊(cè)用戶超3300萬，月充值逾1000萬美元。公司2025年上半年IP衍生收入2.37億元，同比增長46%，AI工具將IP變現(xiàn)效率提升10倍以上。

    掌閱科技3月份披露，已推出海外短劇平臺(tái)iDrama，上線數(shù)千部短劇作品，覆蓋英語、日語、韓語等多語種，構(gòu)建“國內(nèi)擴(kuò)張、海外突破”雙輪驅(qū)動(dòng)格局。中國移動(dòng)咪咕則開放2萬余部IP，設(shè)立2億元AI劇專項(xiàng)扶持資金，目標(biāo)扶持超1000部AI劇，已與30余家海外平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“隨著AI技術(shù)重構(gòu)生產(chǎn)鏈路、免費(fèi)模式加速用戶滲透，短劇出海正從‘流量粗放擴(kuò)張’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)容精耕細(xì)作’，擁有IP儲(chǔ)備與技術(shù)能力的上市公司有望在新一輪競爭中占據(jù)先機(jī)。”

（編輯 上官夢(mèng)露）