貝恩報告顯示 去年中國快消品市場迎反彈

    全球知名咨詢公司貝恩與凱度消費者指數(shù)最新發(fā)布的報告顯示，隨著不斷壯大的中產(chǎn)階級消費者群體越來越注重提升健康水平和生活品質(zhì)，中國快速消費品市場在2017年出現(xiàn)反彈。2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。

    電商銷售保持強勁

    貝恩公司與凱度消費者指數(shù)報告顯示，過去六年間，人均可支配家庭收入的復合增長率達到8.2%。“隨著中國不斷壯大的中產(chǎn)階級持續(xù)升級購買更高端、更健康的產(chǎn)品，我們可以從中國的雙速增長軌跡中看到一種清晰的模式。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理及本次報告聯(lián)合作者虞堅表示。“我們的研究表明，在2016年首次提出的雙速增長現(xiàn)象依然持續(xù)，高速增長品類越來越多，主要驅(qū)動力來自高端化浪潮和趨于成熟的中國購物者。”

    據(jù)介紹，貝恩公司與凱度消費者指數(shù)跟蹤調(diào)查中國消費者的真實購物行為，針對中國家庭購買消費的106個快速消費品品類建立了長期觀察。

    報告指出，電商銷售繼續(xù)保持強勁勢頭是影響中國快速消費品市場的關鍵趨勢之一。中國電商銷售去年增速超過28%，如今大約占10%的市場總體銷售額，較兩年前翻了一番。電商渠道滲透率增長引擎正從高層級向低層級城市轉(zhuǎn)移。一線城市中，電商渠道滲透率為73%，依然排名第一。但低層級城市也在迎頭趕上，三線和四線城市的電商渠道滲透率年增速分別達到18%和17%，而五線城市的電商渠道滲透率年增速甚至達到了21%。

    本土品牌表現(xiàn)搶眼

    虞堅對中國證券報記者表示，另外一些值得關注的趨勢也在影響和滲透著中國快速消費品市場。

    中國O2O市場持續(xù)增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務（例如送餐和配送服務）的增速高達76%。

    便利店和雜貨店渠道重心繼續(xù)向在外消費轉(zhuǎn)移，10大快速消費品品類貢獻了約85%的銷售額。便利店渠道的在外消費增長6.8%，而在家消費僅增長1.9%。大賣場繼續(xù)流失客流，渠道在2017年銷售額因此下降2.5%。

    本土品牌在2017年實現(xiàn)了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。

    “這是我們連續(xù)第六年觀察到本土品牌戰(zhàn)勝外資品牌。”貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品及零售業(yè)務領導及本次報告聯(lián)合作者布魯諾（BrunoLannes）也表示：“這背后有多重原因，但其中一個主要原因是本土企業(yè)擁有更快的速度和敏捷的運營模式，這些對于快速變化的中國消費品市場十分關鍵。”