銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成萬億風(fēng)口 老年人多樣化多層次需求亟待解決

    隨著我國人口老齡化程度不斷加深，食品保健、智能電子、醫(yī)療康養(yǎng)等適老化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，各細(xì)分賽道上市公司正加快布局適老養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場潛力正在釋放。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年我國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到9.81萬億元。

    業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，我國老年產(chǎn)業(yè)面臨著供給產(chǎn)品質(zhì)量不足、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、效益不高、供需不平衡等問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足廣大老年人對適老產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。企業(yè)需精準(zhǔn)識別并著力解決老年群體在養(yǎng)老健康方面的實際需求，面向不同年齡層段、不同生活狀態(tài)的老人，開展有差異化的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)等探索，提高老年人的生活品質(zhì)。

    老年市場空間廣闊

    “隨著我國老年人口數(shù)量不斷增長，老年人口比重不斷提升，我國已進(jìn)入深度老齡社會。”工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊在日前舉辦的“2022暖陽行動暨第三屆孝老愛老購物節(jié)啟動儀式”上表示，關(guān)注我國老年人的需求，如何更好地為老年人提供食品、服飾、輔助日用品、康復(fù)訓(xùn)練等老年用品，提高老年人的生活品質(zhì)成為我國當(dāng)前面臨的重要課題，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也成為重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

    中國老齡協(xié)會宣傳部主任龐濤表示，總體上看，我國老齡產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)從福利補(bǔ)缺型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，從滿足老年人日常生活向提高老年人生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變，從拐棍、輪椅、老花鏡、助聽器等簡單生活輔助用品，向以人為本、種類繁多、資本集聚、科技賦能的老年產(chǎn)品和服務(wù)供給轉(zhuǎn)變，從單一的老年人消費向代際消費轉(zhuǎn)變。

    “我父親的腿出現(xiàn)病變，蹲坐不方便，我在網(wǎng)上給他買了衛(wèi)生間安全扶手，產(chǎn)品花費50元，加上50元安裝費，100元解決問題。父親用后體驗感很好，要求我對他的住家進(jìn)行全面適老化改造，于是我又在這上面花了二三十萬元。”龐濤分享了自家適老消費體驗。他表示，老年產(chǎn)業(yè)是價值鏈長、產(chǎn)業(yè)周期長、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域價值大的產(chǎn)業(yè)，細(xì)分市場眾多。除了老年人熟悉的食品保健等傳統(tǒng)消費服務(wù)，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段與相關(guān)老年產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供新的動能。

    工信部電子信息司副司長徐文立表示，在我國電子信息制造業(yè)格局中，消費電子占比達(dá)60%左右，當(dāng)前消費電子行業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)手機(jī)、電腦、彩電等傳統(tǒng)產(chǎn)品需求下滑，而老年人日常生活中接觸和使用電子設(shè)備的場景日益增多，智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有望成為消費電子領(lǐng)域的新增長點。

    我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場空間廣闊。全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2014年到2050年，我國老年人口的消費規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，我國將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。賽迪顧問報告表示，預(yù)計2022年我國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到9.81萬億元。

    老年用品發(fā)展水平仍滯后

    何亞瓊表示，2019年，我國發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從政策層面調(diào)動老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系。工信部也不斷創(chuàng)新和升級老年消費品，加快建立老年用品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，推廣老年用品產(chǎn)品目錄，其中包括近500家企業(yè)推薦的870個產(chǎn)品。“但目前來看，我國老年用品發(fā)展水平仍然滯后。”

    “老年人消費行為偏好決定了老年產(chǎn)業(yè)是需求導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國老年產(chǎn)業(yè)面臨著供給產(chǎn)品質(zhì)量不足、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、效益不高、供需不平衡等問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足廣大老年人對適老產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。”針對老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，龐濤認(rèn)為，抓不住老年人的需求已成為很多市場主體看不透、摸不著、搞不好老年產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵原因。不弄清楚所投資的老齡產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)老年人的真實需求，或盲目投資、或籠統(tǒng)地說老年人不愿意消費都是不正確、不全面的。

    龐濤表示，這就需要企業(yè)長期關(guān)注老年群體，精準(zhǔn)識別并著力解決老年群體在養(yǎng)老健康方面的實際需求。不僅要從考慮提高老年人生活、生命質(zhì)量的角度來研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，更要從考慮維護(hù)老年人尊嚴(yán)和權(quán)利角度來配置資源和要素。

    統(tǒng)一適老化改造標(biāo)準(zhǔn)，能夠確保老年人使用產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級工程師趙曉鶯認(rèn)為，在老年智能產(chǎn)品方面，應(yīng)以平等、尊重、多樣為基本原則，進(jìn)一步提升老年人使用智能產(chǎn)品的便利性、安全性和舒適性，面向不同年齡層段、不同生活狀態(tài)的老人，開展有差異化的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)等探索。

    “下一步，工信部會根據(jù)老年人日常的需求特點，加強(qiáng)重點產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造模式、模塊化集成化規(guī)劃等共性核心技術(shù)攻關(guān)，進(jìn)一步梳理和完善老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系，培育規(guī)范的消費市場，推動包括產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)、電商平臺在內(nèi)的老年用品產(chǎn)業(yè)鏈建立合作銷售渠道，積極推進(jìn)老年用品產(chǎn)銷一體化。”何亞瓊表示。

    上市公司加快布局

    市場調(diào)研機(jī)構(gòu)沙利文發(fā)布的《中國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)價值鏈包括養(yǎng)老金融、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老服務(wù)三大領(lǐng)域。在養(yǎng)老金融方面，我國已初步構(gòu)建“三支柱”養(yǎng)老保險體系。養(yǎng)老機(jī)構(gòu)方面，我國形成了居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為輔助的產(chǎn)業(yè)模式，任何一種模式都需要配套建設(shè)醫(yī)護(hù)、文化娛樂等設(shè)施，并在社區(qū)和住宅上進(jìn)行適老化改造。

    在食品、服飾、智能家居、醫(yī)療康健、教育娛樂等老年消費服務(wù)領(lǐng)域，不少上市公司正在加快適老化產(chǎn)品服務(wù)的市場供給，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新消費潛力。

    九九重陽節(jié)前夕，京東啟動2022暖陽行動并開啟第三屆孝老愛老購物節(jié)，以適老產(chǎn)業(yè)鏈為核心發(fā)布一站式解決方案，推動從居家空間適老化改造、適老標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、適老商品布局的全面升級。相比2021年，目前京東與百家品牌開展供應(yīng)合作，居家適老商品數(shù)量已實現(xiàn)翻番，覆蓋適老智能馬桶、恒溫花灑、安全扶手、洗澡椅、指紋鎖、適老家具等適老品類，并發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)72小時極速換新。

    智慧養(yǎng)老正在促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。9月22日，志晟信息公告稱，公司擬與秦皇島北戴河新區(qū)管理委員會簽訂協(xié)議，就雙方在新區(qū)投資智慧養(yǎng)老設(shè)備生產(chǎn)制造項目達(dá)成初步合作意向，其中固定資產(chǎn)投資金額預(yù)計不低于1.25億元。該項目內(nèi)容將利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、康復(fù)輔具等技術(shù)，建立科技養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化工程。

    億通科技表示，公司將持續(xù)推動超低功耗人工智能處理器芯片及健康監(jiān)測類生物傳感器領(lǐng)域發(fā)展，以實現(xiàn)在運動健康、智慧養(yǎng)老、智能家居、AIoT物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用領(lǐng)域的規(guī)模商用。

    新松機(jī)器人表示，公司醫(yī)療機(jī)器人系列產(chǎn)品包括智能助行器、無源及有源可穿戴式下肢助行器、智能一體化床椅等產(chǎn)品，輔助老人的行走和康復(fù)運動等日常護(hù)理。

    財信證券認(rèn)為，在政府提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等政策目標(biāo)指引下，適老化日用及輔助老年用品的研發(fā)升級和推廣應(yīng)用、智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等配套設(shè)施建設(shè)都將迎來快速發(fā)展。