多地緊扣地域特色營造春日消費氛圍 專家建議要從全鏈條角度提振消費

    本報記者 田鵬

    3月13日，據(jù)“杭州發(fā)布”微信公眾號消息，近日，杭州市城管局推出新舉措，進一步放寬外擺條件，在52個智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟聚集示范區(qū)，以及若干個區(qū)級商圈等區(qū)域，加大對商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動等經(jīng)營活動的支持力度。

    春意漸濃，一股“春日消費”的浪潮正席卷全國。疊加“3·15國際消費者權(quán)益日”的到來，大眾對消費的關(guān)注度不斷被推高。由此，除了杭州市，全國多地也緊扣地域特色，推出各種主題活動，多舉措打造城市消費新活力。

    例如，廣西瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟”，創(chuàng)新打造特色消費新場景；安徽以“一市一季一主題”為載體，開展形式多樣的促銷費活動；河南搭建“2+6+18+52+N”活動框架，即舉辦2場節(jié)點性活動，組織6大主題性活動，支持18個省轄市圍繞52個消費場景舉辦特色活動。

    在北京社科院研究員王鵬看來，各地圍繞地域特色推出主題消費活動有利于實現(xiàn)消費領(lǐng)域正向循環(huán)，進而完成擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長目標(biāo)。首先，通過主題消費活動，消費者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù)，從而提升消費意愿；其次，相關(guān)活動也為商家創(chuàng)造更多盈利機會，保住了市場主體信心，從而進一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；最后，相關(guān)活動也將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位，在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時，增加從業(yè)者收入，為其后續(xù)消費提供保障。

    此外，商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示，地區(qū)特色主題消費活動通常聚焦地方獨特文化、歷史、風(fēng)俗等方面，通過打造具有地方特色的消費體驗，可增強地方品牌的知名度和美譽度，進而提高當(dāng)?shù)馗偁幜?，吸引更多投資和人才前來發(fā)展。

    “如今，消費者除了關(guān)注商品使用屬性和品質(zhì)之外，也越來越注重消費過程中感官與心理上的體驗。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，營造特色消費氛圍、打造新消費場景便是從消費者角度出發(fā)，充分考慮其在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，營造出耳目一新的感官和心理體驗，以此來讓消費者沉浸其中，并激發(fā)出更多消費意愿。

    在擴內(nèi)需促銷費大背景下，后續(xù)如何進一步提振消費尤為重要，接受《證券日報》記者采訪的專家均表示，關(guān)鍵在于從全鏈條角度促銷費。

    洪勇認(rèn)為，首先，選擇合適的供應(yīng)商和合作伙伴，以確保物流流暢和產(chǎn)品質(zhì)量可靠。其次，在零售店、展會或其他活動場所中營造出與品牌形象相符的氛圍。同時，了解目標(biāo)消費者，以便在產(chǎn)品設(shè)計、營銷和服務(wù)方面滿足他們的需求和期望。

    東方金誠首席宏觀分析師王青認(rèn)為，從全鏈條角度促進消費還有兩個關(guān)鍵節(jié)點要補強：一個是增強居民消費能力。這主要依靠經(jīng)濟修復(fù)帶動就業(yè)和居民收入增長。另一個是，切實增強居民消費信心。通過深化改革開放組合拳，大力提振市場信心，改善居民收入預(yù)期。

（編輯 上官夢露）