數(shù)字廣告或拉動愛奇藝收入 核心代理科達股份受關注

    ■本報記者 周勘

    上周美國SEC公布了國內第一視頻網站愛奇藝的招股說明書，其連年虧損和盈利難的商業(yè)模式受到投資者關注。有分析認為，愛奇藝上市后將加速商業(yè)化，預計數(shù)字廣告以及2016年Q4開始運營的信息流廣告將快速增長，而科達股份等數(shù)字營銷代理公司將獲益。

    據其招股說明書，作為第一大營收來源，愛奇藝廣告服務較2016增長44%。目前公司廣告業(yè)務的信息流廣告比重正在增加，大部分是通過廣告代理銷售。

    國內最大的精準營銷數(shù)字營銷公司之一的科達股份自2017年起，在愛奇藝業(yè)務體量大幅提升?？七_股份為愛奇藝廣告代理商，2017年獲得愛奇藝全國渠道大會的“年度飛躍獎”，并且成為了愛奇藝首家非游戲KA核心代理商?？七_股份旗下子公司派瑞威行表示今年在愛奇藝上的投放目標將實現(xiàn)翻番。

    2017年，科達派瑞威行分別以19億元及近15億元的消耗，成為騰訊社交網絡以及今日頭條最大的營銷合作商，并且為小米網服行業(yè)連續(xù)三年核心合作伙伴，預計2018年沖擊6億元投放。雖然愛奇藝作為視頻網站，在精準營銷與信息流廣告方面規(guī)模還無法與騰訊、今日頭條等超級APP匹敵，但與擁有豐富經驗的精準營銷代理商的合作下，其數(shù)字廣告業(yè)務有望在2018年實現(xiàn)跨越式提升。