飛科電器上半年營收超18億元 線下渠道調(diào)整初顯成效

    據(jù)《證券日報》記者了解，24日晚間，飛科電器披露了2018年上半年業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18.16億元，同比增長5.41%；實現(xiàn)凈利潤3.98億元，同比增長5.06%；每股收益0.91元，同比增長4.60%。

    單從二季度數(shù)據(jù)來看，飛科電器營業(yè)收入達(dá)9.31億元，增速19.04%，凈利潤達(dá)2.24億元，增速25.33%。詳細(xì)看來，在線下渠道恢復(fù)增長的同時，公司二季度電商收入達(dá)到5.25億元，增速高達(dá)36.32%，與此同時，公司毛利率進(jìn)一步提升，達(dá)39.27%。

    公司表示，在一季度，公司便已順勢進(jìn)行營銷體系優(yōu)化調(diào)整，目前線下渠道調(diào)整基本結(jié)束。而通過二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)可知，隨著營銷體系的進(jìn)一步完善及優(yōu)化，公司通過嚴(yán)格的市場區(qū)域化管理和分銷價格體系的維護(hù)，使經(jīng)銷商信心大增，線下收入恢復(fù)增長，整體二季度銷售重回增長通道。同時，隨著工廠智能制造水平的提升和產(chǎn)能配置科學(xué)規(guī)劃，勞動力短缺問題得到有效解決，一季度缺貨現(xiàn)象也在二季度得到大大緩解。

    近階段，居民消費水平的提升如同一劑強心針，刺激著中國消費市場的品質(zhì)升級。產(chǎn)品功能細(xì)分催生的新品迭代，以及收入增加進(jìn)行的升級換代，成為生活家電加速普及化的兩大主要因素。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場內(nèi)生活電器整體規(guī)模達(dá)到1，267億元，同比增長17.2%，無論是規(guī)模還是增速，都蔚為可觀。其中，電壓力鍋、電餅鐺等廚房烹飪類小家電增長5.8%，料理機、攪拌機等廚房水料小家電增長20.2%，吸塵器、加濕器等環(huán)境家居類產(chǎn)品增長21%，而電吹風(fēng)、剃須刀等個人護(hù)理類小家電增幅最大，達(dá)29.1%。

    在此背景下，飛科電器2018年積極拓展新品類，公司近期內(nèi)推出飛科剃須刀FS390系列新品，同時下半年將有多類生活小家電和電工電器產(chǎn)品上市。未來隨著研發(fā)能力以及松江新工廠建設(shè)完成，新品類或?qū)⒊蔀樵鲩L新動力。

    品牌影響力方面，公司在傳統(tǒng)電視硬廣基礎(chǔ)上，加強采用新媒體形式進(jìn)行品牌宣傳，在淘寶天貓、京東商城等電商平臺進(jìn)行廣告宣傳推廣，并在微信、微博、今日頭條、愛奇藝、飛科官網(wǎng)等渠道發(fā)布定制圖文內(nèi)容，以及制作主題視頻在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播。今年體育大年，公司運用世界杯進(jìn)行借勢營銷，在CCTV-5進(jìn)行硬廣投放和對《天下足球》欄目進(jìn)行冠名，以獲得公司品牌宣傳更高曝光度。

    值得一提的是，公司進(jìn)一步優(yōu)化海外市場收入結(jié)構(gòu)，由貼牌業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)為自有品牌業(yè)務(wù)為主，上半年自有品牌出口占比首次高于貼牌產(chǎn)品，逐步從完全貼牌向以飛科品牌為主導(dǎo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。上半年公司海外業(yè)務(wù)受中美“貿(mào)易戰(zhàn)”等外部因素有限，加之上半年匯率問題、人民幣貶值使得公司出口產(chǎn)品在相同利潤下價格空間增大，預(yù)計公司海外出口業(yè)務(wù)在下半年或?qū)⑦M(jìn)一步優(yōu)化。

    與此同時，公司雙品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步推進(jìn)，目前博銳品牌完成線下經(jīng)銷商的深度布局。上半年，博銳品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入15，102.68萬元，同比增長84.15%，占營業(yè)收入比例為8.33%。

    對于下半年展望，飛科電器表示，隨著公司品牌及營銷渠道的雙重升級優(yōu)化，原有產(chǎn)品盈利能力將進(jìn)一步提升，同時，隨著健康秤、加濕器、智能插排等新產(chǎn)品將陸續(xù)上市以及海外市場的深入拓展，將進(jìn)一步為公司業(yè)績增長增添新動力。