生肖酒市場(chǎng)又添新軍 水井坊“試水”生肖酒

    春節(jié)，對(duì)于白酒行業(yè)而言，一直都是銷售旺季。伴隨著年度的消費(fèi)升級(jí)和禮品饋贈(zèng)的活躍，也引發(fā)了許多名酒廠的“搶春大戰(zhàn)”，生肖酒、各種定制包裝的新春禮酒成為春節(jié)消費(fèi)的一大熱門現(xiàn)象。

    繼12月底，茅臺(tái)發(fā)布逐年生肖酒不久后，另一白酒品牌——水井坊，也在豬年到來(lái)前夕，推出了全新的生肖白酒。

    2019年1月7日，在成都舉行的水井坊新品發(fā)布會(huì)上，水井坊一口氣推出了兩款新品——

    水井坊•晶豬賀歲（簡(jiǎn)稱晶豬裝）和水井坊典藏大師版金獅裝（簡(jiǎn)稱金獅裝）同時(shí)亮相。

    值得注意的是，此次，水井坊推出的水井坊•晶豬賀歲是其首度推出生肖白酒。

    據(jù)記者了解，目前，水井坊的這款生肖酒尚處于預(yù)售之中，而其首秀都展現(xiàn)在電商平臺(tái)上。此外，水井坊此番推出的生肖酒與大多數(shù)產(chǎn)品500ml／瓶的規(guī)格不同，水井坊的這款款54度豬年生肖酒的規(guī)格為800ml／瓶，定價(jià)2399元。

    從外觀來(lái)看，水井坊推出的這款豬年生肖酒延續(xù)了此前的品位與特質(zhì)，“晶豬”是將晶瑩剔透的生肖小豬“臥藏”在瓶身里面，用以表達(dá)財(cái)富滿盛，福氣延綿的美好祝愿。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他白酒品牌生肖酒相比，水井坊的晶豬裝在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和顏值都略勝一籌。

    而水井坊同步推出的另一款新款白酒“金獅裝”則是作為水井坊典藏大師的新春升級(jí)版，定價(jià)1088元/瓶。

    從外觀來(lái)看，“金獅裝”以水井坊經(jīng)典的金獅瓶形為基礎(chǔ)，采用含金量不低于97%的金箔作為瓶身獅首的貼飾。金箔采用的是有著2500余年歷史的南京金箔技藝，是水井坊非遺傳承的標(biāo)志與符號(hào)。

    值得一提的是，作為高端系白酒，背后最大的支撐除了本身產(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)賣點(diǎn)之外，最終還是品牌力的支撐。

    水井坊方面表示，水井坊在基于600年“運(yùn)”藏其中的新春主題下，創(chuàng)意性地推出典藏大師版金獅裝和生肖酒晶豬裝賀歲產(chǎn)品組合，將新年的?；M(jìn)行具體的產(chǎn)品表達(dá)?？陀^來(lái)說(shuō)，隨整合著產(chǎn)品時(shí)代的加速到來(lái)，消費(fèi)者一方面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意與專屬性提出了更高的要求，另一方面對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)與品牌實(shí)力更加看重。

    事實(shí)上，從業(yè)績(jī)來(lái)看，作為高端白酒的水井坊近年來(lái)增速也非?？捎^。根據(jù)水井坊披露的三季報(bào)來(lái)看，公司2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.39億元，同比增長(zhǎng)45.36%；凈利潤(rùn)4.63億元，同比增長(zhǎng)90.15%?？鄯呛髢衾麧?rùn)為4.9億元，同比增長(zhǎng)97.73%。每股收益0.95元。