孚日股份5年內(nèi)欲打造行業(yè)第一品牌

    ■本報記者 趙彬彬 見習(xí)記者 王僖

    “墻內(nèi)開花墻外香”的家紡行業(yè)龍頭企業(yè)孚日股份，正式啟動品牌效益轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。11月23日，《證券日報》記者從孚日股份舉行的“聚變2019”品牌解析會上獲悉，多年來堅持走外向型發(fā)展道路的孚日股份，今后將把發(fā)展戰(zhàn)略更多聚焦在國內(nèi)市場。公司董事長孫日貴在會上表示，“品牌建設(shè)作為孚日股份當前及今后的頭等大事，我們將舉全集團之力，全面打贏國內(nèi)市場，打響孚日品牌。”

    向品牌效益型轉(zhuǎn)變

    山東高密的紅高粱，因為榮獲了諾貝爾文學(xué)獎的莫言，名聲在外。而在高密，還有一樣事物名聲在外，那就是專注家紡行業(yè)32年的孚日股份生產(chǎn)的毛巾和家紡床上用品。

    孚日股份創(chuàng)立于1987年，2006年在公司實現(xiàn)上市的同時，也已經(jīng)成為全球最大的毛巾生產(chǎn)基地。多年來，國際市場一直是孚日股份家紡產(chǎn)品的主銷市場，公司也一直堅持走外向型發(fā)展道路，實施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，構(gòu)筑了以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場為主要支撐的國際貿(mào)易格局，家紡產(chǎn)品暢銷80多個國家和地區(qū)。公司方面介紹，自1999年以來，公司產(chǎn)品的年出口額已連續(xù)20年位居中國家紡行業(yè)第一名，成為世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。

    11月23日，在公司“聚變2019”品牌戰(zhàn)略解析會上，公司董事長孫日貴表示，作為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大的家紡生產(chǎn)商，盡管產(chǎn)品暢銷全球市場，但公司品牌上的影響力并不大，同時公司內(nèi)外銷比例結(jié)構(gòu)不平衡，國內(nèi)市場競爭力較弱，一直處于“外銷強、內(nèi)銷弱；產(chǎn)品強、品牌弱；制造強、營銷弱”的發(fā)展格局。

    而當前，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動，行業(yè)技術(shù)和商業(yè)模式快速變化，加劇了全球市場的不確定性。

    “在這種情況下，堅定品牌之路，加快轉(zhuǎn)型升級，推動企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日股份突破自我，追求更高層次發(fā)展的最新選擇。”孫日貴表示。

    孫日貴分析稱，2018年國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模達到2300億元，而這一數(shù)字預(yù)計在2022年將達到3200億元，其中床上用品占據(jù)近60%。而目前家紡品牌第一梯隊已經(jīng)形成，并加速向頭部聚集，但排名前五的品牌集中度仍然不超過10%，同時受地域因素等方面的限制，有的企業(yè)有區(qū)域優(yōu)勢，但沒有全國影響力，而北方地區(qū)更是缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。“這對我們孚日來說是一次巨大的挑戰(zhàn)，更是一次重大的機遇，我們必須因時而變，乘勢而上，開創(chuàng)孚日品牌發(fā)展的新局面。”孫日貴說。

    5年內(nèi)打造行業(yè)第一品牌

    《證券日報》記者從公司方面了解到，目前公司已啟動新一輪加快內(nèi)銷市場和品牌運作的發(fā)展規(guī)劃，提出了“全球新美學(xué)，孚日新家紡”的品牌理念，以“孚日”和“潔玉”兩大主導(dǎo)品牌為支撐，實施強制造、強研發(fā)設(shè)計、強品牌營銷的“一體兩翼”全線發(fā)展規(guī)劃，加快走向產(chǎn)業(yè)價值鏈微笑曲線兩端，由低附加值邁向高附加值，最終建立以品牌為驅(qū)動力的良性高增長模式。

    針對孚日股份確定的新的品牌發(fā)展目標，孫日貴表示，孚日品牌主打家紡產(chǎn)品5年內(nèi)要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，實現(xiàn)年銷售收入15億元；潔玉品牌主打毛巾產(chǎn)品，5年內(nèi)要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實現(xiàn)年銷售收入30億元。此外，未來5年公司的內(nèi)外銷比例要由現(xiàn)在的20%和80%，調(diào)整到各50%，實現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。“我們要以最合理的市場架構(gòu)應(yīng)對世界復(fù)雜的貿(mào)易形勢，提升孚日股份乃至中國家紡行業(yè)在全球市場中的領(lǐng)先地位。”孫日貴說。

    《證券日報》記者從公司相關(guān)部門了解到，按照新的品牌戰(zhàn)略，孚日股份將進行一次徹底的品牌革命。其中，圍繞“全球新美學(xué)”的理念，孚日股份將以國際流行美學(xué)的設(shè)計視角，精準觸碰當下美學(xué)消費者心理，用當代時尚的設(shè)計語言及設(shè)計元素，以東方文化為基礎(chǔ)，吸收借鑒各國各派的文化表現(xiàn)精髓，把握每季時尚元素，并融入設(shè)計之中，形成自己的全球新美學(xué)設(shè)計風(fēng)格，形成自己的核心競爭力和獨特個性，使產(chǎn)品真正為消費者所接受和喜愛。

    同時，孚日股份接下來還將從硬件到軟件進行精準策劃，對店鋪設(shè)計、終端陳列以及識別系統(tǒng)進行全面升級，建立差異化市場形象，讓孚日品牌在消費者中更具吸引力。據(jù)悉，目前孚日股份正在濰坊市打造孚日家紡樣板市場，從濰坊出發(fā)，輻射山東，走向全國。

    “此外，我們還將以消費者為中心，加快構(gòu)建區(qū)域運營中心、旗艦店、商超網(wǎng)點等市場多元的品牌銷售渠道，同時加快與國內(nèi)知名電商企業(yè)的深度合作，大力發(fā)展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，實現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)同步推進，立體銷售，力爭到2025年把孚日品牌打造成中國家紡行業(yè)的一線品牌。”孫日貴表示。