激光電視業(yè)務全球擴張 海信視像布局芯片產(chǎn)業(yè)

    本報記者 閆立良 見習記者 郭冀川

    受疫情影響，今年很多家電類上市公司營收下滑，海信視像卻逆勢實現(xiàn)穩(wěn)步增長。在上交所和各地證監(jiān)局聯(lián)合主辦的“價值引領(lǐng)投資·2020滬市公司質(zhì)量行”調(diào)研活動走進海信視像時，公司總裁于芝濤對《證券日報》記者透露，在國內(nèi)電視行業(yè)上半年銷量下滑的背景下，激光電視業(yè)務、海外市場成為海信視像的增長動力。

    消費升級激光電視市場需求強勁

    激光電視已從此前消費者陌生的高端產(chǎn)品，逐步走向親民化與家庭化。歷經(jīng)電腦、手機的沖擊，電視依舊是家庭的娛樂中心，特別是在電視的體驗感方面，大屏、高分辨率、高性能以及創(chuàng)新功能是消費者最大的關(guān)注點。激光電視恰恰能夠滿足當前消費者對家庭品質(zhì)生活的需求。

    目前，市面上主流的激光電視尺寸都在75英寸以上，聚焦大屏電視市場的激光電視已成為很多家庭購買大尺寸電視的首選。于芝濤介紹，得益于技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，激光電視的價格逐年走低，85英寸以上激光電視的性價比已超過液晶電視，激光電視的消費市場已進一步打開。

    于芝濤表示：“疫情期間，消費者對居家生活的品質(zhì)追求反而提高了，健康護眼、沉浸感和體驗感俱佳的激光電視脫穎而出。一些家庭有上網(wǎng)課的剛性需求，長時間對著屏顯設備勢必影響孩子的視力健康，激光電視因為沒有發(fā)光源直射問題，能更好地起到護眼作用，也是其銷量增長的原因之一。”

    據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，激光電視銷量已成為上半年國內(nèi)電視行業(yè)唯一正增長品類，在城市市場的增速超過30%。其中，海信視像的激光電視產(chǎn)品銷量同比增長41.85%。中國有超過80%的電視消費需求是替換需求，高端大屏帶來的消費升級仍是帶動該行業(yè)發(fā)展的主要牽引力。

    于芝濤介紹稱，今年上半年，海信視像發(fā)布88英寸全聲屏激光電視88L5V，首次實現(xiàn)激光電視的屏幕發(fā)聲，達到“音畫合一”的完美效果。近期公司推出的100L9-PRO，更是達到行業(yè)最廣色域，觀看視距僅需3米。從2007年開展激光電視研發(fā)以來，海信視像已經(jīng)歷5次產(chǎn)品迭代，現(xiàn)在正步入激光電視的紅利期。

    搶抓機遇海外市場多點開花

    海信視像在2019年收購的東芝映像（TVS）已完成銷售團隊的自建，實現(xiàn)自主銷售和渠道切換，并自建服務體系提升用戶體驗，有力支撐了東芝電視銷售規(guī)模的提升。通過不斷加快新品導入，并提升制程及質(zhì)量管理能力，東芝電視在日本市場占有率持續(xù)提升，今年6月份達到18.5%，是2018年以來的最高水平。今年上半年，東芝及海信品牌在日本地區(qū)的占有率合計達到25.9%，排名電視市場之首。

    于芝濤介紹，日本市場的提升得益于海信視像與TVS在采購、研發(fā)、制造等領(lǐng)域資源的全球共享，提升了企業(yè)效率，降低了經(jīng)營成本，大幅提高了用戶的產(chǎn)品體驗。尤其是國內(nèi)多年的互聯(lián)網(wǎng)電視服務經(jīng)驗，在日本地區(qū)受到消費者的極大歡迎。

    “另外，公司的互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務繼續(xù)保持快速增長，并布局智能會議、智慧教育領(lǐng)域?？梢哉f，中國的電視產(chǎn)品正在引領(lǐng)全球電視用戶的體驗和功能升級。”于芝濤表示，堅持自主品牌營銷的長期投入、渠道的市場下沉，讓海信視像能夠在疫情期間抓住市場機遇，在全球范圍內(nèi)贏得消費者的青睞。

    于芝濤預計：“隨著海信視像與TVS更為密切的合作，立體化參與市場競爭，將進一步向高端市場布局，拉升市場占有率。一些日企的高端電視產(chǎn)品的價格已經(jīng)比我們低了，這是我們對品質(zhì)、品牌和性價比的自信。”

    戰(zhàn)略升級多領(lǐng)域布局芯片產(chǎn)業(yè)

    除了電視業(yè)務外，投資者對海信視像的另一個關(guān)注點是芯片研發(fā)。于芝濤介紹稱，目前海信視像主要圍繞畫質(zhì)提升和對屏幕驅(qū)動芯片、智能化芯片開展相關(guān)研發(fā)工作。

    在畫質(zhì)提升及屏幕驅(qū)動方向，海信視像圍繞4K疊屏以及8K屏端驅(qū)動芯片進行了系列芯片的開發(fā)。智能化方面，進行了基于國產(chǎn)CPU高端電機變頻驅(qū)動MCU芯片的MPW流片的研發(fā)。該芯片可實現(xiàn)電機高速運轉(zhuǎn)的精確變頻控制，市場涵蓋顯示產(chǎn)品、白電、廚電、小家電，可實現(xiàn)國產(chǎn)高端MCU的進口替代。

    “今年下半年，公司還會進一步向更多芯片產(chǎn)業(yè)延伸，如語音芯片等。”于芝濤對《證券日報》記者透露，“芯片有很大的國產(chǎn)替代空間，尤其是在家電智能化的背景下，對芯片的需求日益增加，因此公司對芯片產(chǎn)業(yè)的研發(fā)投入并不限于電視與顯示領(lǐng)域，未來更廣闊的空間在家電智能芯片。”

    正在向高端電視和上游半導體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的海信視像，一如去年年底的更名一樣，從“海信電器”到“海信視像”變更的背后，是公司對戰(zhàn)略定位、生態(tài)鏈布局、自我認知與未來期許的全面升級，“視像”更精準地表達出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢。

    海信視像董秘夏峰對《證券日報》記者表示，公司的轉(zhuǎn)型升級離不開投資者的認可與支持。公司將會通過業(yè)績說明會、線上業(yè)績電話會和組織投資者調(diào)研活動，向更多投資者展現(xiàn)海信視像的新興業(yè)務進展情況，通過充分的信息披露，讓投資者能夠深入了解海信視像的轉(zhuǎn)型效果。