舍得酒業(yè)上半年業(yè)績(jī)大幅預(yù)增 全國(guó)化放量潛力可期

    本報(bào)記者 舒婭疆 見習(xí)記者 蒙婷婷

    7月12日晚間，舍得酒業(yè)披露2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.1億元至7.5億元，同比增長(zhǎng)332.42%至356.78%；預(yù)計(jì)扣非后凈利潤(rùn)為7.03億元至7.43億元，同比增長(zhǎng)377.42%至404.59%。受此消息提振，7月13日，舍得酒業(yè)股價(jià)強(qiáng)勢(shì)漲停，截至收盤，其最新股價(jià)為213.4元/股。

    老酒戰(zhàn)略逐步被市場(chǎng)接受

    對(duì)于2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)增的原因，舍得酒業(yè)在公告中表示，公司在上年同期受疫情影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基數(shù)較低。今年上半年，受國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制、中高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖、公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場(chǎng)接受等原因影響，其營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比大幅上升。

    舍得酒業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)獲得了市場(chǎng)分析人士積極評(píng)價(jià)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，7月13日，有4家券商針對(duì)舍得酒業(yè)發(fā)布研報(bào)并給予“買入”評(píng)級(jí)。華安證券認(rèn)為，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，通過(guò)2020年一年的控量、保價(jià)、市場(chǎng)回升、終端庫(kù)存下降、利潤(rùn)回升等調(diào)整，舍得酒業(yè)順應(yīng)次高端行業(yè)擴(kuò)容，原有經(jīng)銷商主導(dǎo)產(chǎn)品品味舍得形成快速放量，收入增長(zhǎng)質(zhì)量較高；此外，2021年起，公司通過(guò)開發(fā)產(chǎn)品在空白市場(chǎng)進(jìn)行舍得消費(fèi)氛圍烘托，老酒戰(zhàn)略正逐步被市場(chǎng)接受。

    四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青認(rèn)為，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是厚積薄發(fā)的成果。他告訴記者：“公司前期做了較多有關(guān)老酒、品牌建設(shè)和文化活動(dòng)戰(zhàn)略等相關(guān)的工作，一直對(duì)外輸出舍得老酒的概念，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，順利占領(lǐng)細(xì)分賽道市場(chǎng)。另一方面，過(guò)去的白酒銷售主要是做傳統(tǒng)渠道，而現(xiàn)在中高端白酒的主要銷售依托于圈層營(yíng)銷，舍得積極開展品鑒會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者意見領(lǐng)袖的分享和引領(lǐng)帶動(dòng)整個(gè)圈層，形成‘喝老酒就喝舍得’的概念，現(xiàn)在逐步開始實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。此外，白酒行業(yè)逐漸向頭部集中，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性分化的背景下，伴隨著中小型酒廠、區(qū)域性酒廠業(yè)務(wù)下滑，舍得酒業(yè)具備的品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬分析稱：“舍得在2021年上半年的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。中國(guó)的白酒進(jìn)入價(jià)值化階段后，舍得酒業(yè)得到了價(jià)值紅利，公司的老酒戰(zhàn)略也匹配了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也匹配了資本端對(duì)于價(jià)值的取向。整體來(lái)看，今年上半年，舍得實(shí)現(xiàn)了‘營(yíng)收、利潤(rùn)、股價(jià)’的齊頭并進(jìn)。我對(duì)于公司未來(lái)的發(fā)展較為看好。”

    渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品升級(jí)、高端突破或助力全國(guó)化放量

    值得一提的是，在不久前舉行的舍得酒業(yè)年度股東大會(huì)上，有關(guān)選舉董事、監(jiān)事等多項(xiàng)議案獲得了審議通過(guò)，公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子組建完畢。張樹平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔(dān)任舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)兼總裁，同時(shí)，數(shù)位來(lái)自“新東家”復(fù)星系的董事、監(jiān)事走馬上任，他們的工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心領(lǐng)域。有分析認(rèn)為，復(fù)星集團(tuán)對(duì)舍得酒業(yè)的人才支持已經(jīng)到位，顯示出復(fù)星、豫園全面規(guī)劃白酒板塊，不斷夯實(shí)整體生態(tài)，做好投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的決心。

    安信證券在研報(bào)中指出，復(fù)星作為具有良好合規(guī)管控及商業(yè)資源的頭部民企，控股以來(lái)顯著提振了資本市場(chǎng)及白酒產(chǎn)業(yè)對(duì)公司的發(fā)展信心。舍得酒業(yè)基于基酒庫(kù)存的資源稟賦，以老酒戰(zhàn)略作為營(yíng)銷突圍和規(guī)模突破的核心抓手，產(chǎn)品定位與競(jìng)爭(zhēng)思路清晰。未來(lái)在渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品升級(jí)、高端突破帶動(dòng)下，公司全國(guó)化放量潛力可期。

    展望未來(lái)，朱丹蓬認(rèn)為，舍得酒業(yè)需要進(jìn)一步強(qiáng)化“全國(guó)化”方面的工作。目前來(lái)看，公司還不能算是真正的一個(gè)全國(guó)性的品牌，而這也預(yù)示著公司背后還有非常大的增長(zhǎng)空間。肖竹青向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，豐厚的老酒儲(chǔ)量將是舍得酒業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在“復(fù)星系”進(jìn)駐上市公司以后，公司的生產(chǎn)關(guān)系包括激勵(lì)機(jī)制會(huì)進(jìn)一步得到優(yōu)化，并激發(fā)本土團(tuán)隊(duì)更加積極的投入工作。另一方面，舍得還需要面臨白酒市場(chǎng)上醬酒對(duì)濃香白酒擠壓帶來(lái)的壓力，以及茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒給區(qū)域性酒企帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)。“公司未來(lái)面臨的對(duì)手都是‘大佬’，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”他說(shuō)道。

（編輯 崔漫 上官夢(mèng)露）