奧康國(guó)際成功“脫帽” 多措并舉破解發(fā)展困局

    本報(bào)記者 鄔霽霞

    6月26日，奧康國(guó)際正式撤銷(xiāo)其他風(fēng)險(xiǎn)警示，成功“脫帽”，股票簡(jiǎn)稱(chēng)由“ST奧康”變更為“奧康國(guó)際”。

    奧康國(guó)際主要從事皮鞋及皮具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、零售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。因公司《2022年度內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告》被天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具了否定意見(jiàn)，公司股票自2023年4月27日起被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示。

    奧康國(guó)際6月19日披露的公告顯示，2023年度，公司內(nèi)部控制缺陷整改已完成，內(nèi)控有效運(yùn)行，天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）為公司2023年度內(nèi)部控制出具了標(biāo)準(zhǔn)無(wú)保留意見(jiàn)的《內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告》以及《關(guān)于對(duì)公司2022年度出具非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見(jiàn)的內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告所涉及事項(xiàng)在2023年度消除情況的專(zhuān)項(xiàng)說(shuō)明》，公司2022年度內(nèi)部控制審計(jì)報(bào)告否定意見(jiàn)所涉及事項(xiàng)影響已消除。經(jīng)核查，奧康國(guó)際已符合申請(qǐng)撤銷(xiāo)其他風(fēng)險(xiǎn)警示的條件。

    奧康國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“公司歷史遺留問(wèn)題都已經(jīng)逐個(gè)解決，公司管理層對(duì)公司未來(lái)發(fā)展充滿信心，將做好經(jīng)營(yíng)管理工作，持續(xù)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

    事實(shí)上，“脫帽”并非意味著奧康國(guó)際就“高枕無(wú)憂”。財(cái)報(bào)顯示，奧康國(guó)際2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.86億元，同比增加12.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約9327.89萬(wàn)元，雖然虧損較2022年大幅減少，但依然未走出虧損泥潭。2024年一季度，奧康國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.59億元，同比減少15.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2260萬(wàn)元，同比減少44.66%。

    “皮鞋市場(chǎng)規(guī)模迅速收縮、消費(fèi)者喜好變化、線上購(gòu)物對(duì)線下門(mén)店的沖擊等嚴(yán)重影響了奧康國(guó)際近幾年的業(yè)績(jī)。”東華大學(xué)客座教授潘俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “奧康國(guó)際存在的問(wèn)題也是皮鞋企業(yè)面臨的共性問(wèn)題。”上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，建議本土皮鞋類(lèi)品牌回歸到洞察用戶(hù)需求上，從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、服務(wù)力、影響力等方面整體推進(jìn)，逐步提高企業(yè)盈利能力。

    近年來(lái)，面對(duì)業(yè)績(jī)的巨大壓力，奧康國(guó)際進(jìn)行了一系列的改革與創(chuàng)新。在產(chǎn)品方面，公司一方面進(jìn)行業(yè)務(wù)多元化擴(kuò)張，將業(yè)務(wù)從男士皮鞋擴(kuò)充至休閑類(lèi)及運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品；另一方面牽手國(guó)際品牌，成為其代理分銷(xiāo)商。

    在銷(xiāo)售渠道方面，奧康國(guó)際堅(jiān)持線上突破與線下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)相結(jié)合。線上方面，公司進(jìn)一步實(shí)施全渠道一體化戰(zhàn)略，通過(guò)在線上的多平臺(tái)布局，包括平臺(tái)電商、興趣電商和社交電商，生動(dòng)拓寬品牌生態(tài)，觸及更多消費(fèi)群體；線下方面，公司專(zhuān)注于關(guān)鍵戰(zhàn)略城市的拓展，持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，淘汰低效店鋪，有策略地增強(qiáng)區(qū)域覆蓋的廣度與深度，為市場(chǎng)提供統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)的品牌形象和服務(wù)。

    除了從渠道和產(chǎn)品角度去接近消費(fèi)者外，奧康國(guó)際還緊跟時(shí)代步伐，積極擁抱新技術(shù)和創(chuàng)新，從材料選擇、工藝提升、技術(shù)應(yīng)用等各個(gè)方面貼近消費(fèi)者需求。

    上述奧康國(guó)際負(fù)責(zé)人表示：“打造‘更舒適的男士皮鞋’已成為公司立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性選擇，據(jù)此而推進(jìn)的戰(zhàn)略動(dòng)作，引發(fā)了公司在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面的自我革新。”

    展望未來(lái)，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔認(rèn)為，國(guó)貨“潮品”代表著消費(fèi)趨勢(shì)的新轉(zhuǎn)變。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)以及文化內(nèi)涵有著更高的要求。國(guó)貨“潮品”滿足了這種追求個(gè)性、品位和文化認(rèn)同的消費(fèi)需求，有望成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。