奧運會帶火歐洲游 上市公司紛紛發(fā)力滿足市場需求

    本報記者 謝嵐

    見習記者 梁傲男

    隨著旅游消費逐漸多元化，“賽事+旅游”成為一種新興的旅游模式。正在舉行的巴黎奧運會更是激發(fā)了游客對法國乃至整個歐洲的熱情，使得“賽事+旅游”成為當下最為熱門的旅游選擇之一。

    綜合攜程、同程旅行、去哪兒等多家在線旅游平臺數(shù)據來看，巴黎奧運會期間（7月26日至8月11日），歐洲旅游預訂量實現(xiàn)顯著增長，尤其是機票和酒店預訂量攀升至新高。

    “巴黎奧運會的舉辦預計將顯著提振暑期歐洲旅游市場的收入，這種積極效應有望產生深遠且持續(xù)的正面影響。”旅游酒店行業(yè)高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，鑒于此，旅游企業(yè)及在線旅游平臺在提供服務的同時，應敏銳捕捉并總結奧運期間的服務經驗，不斷優(yōu)化服務流程，拓寬服務邊界，持續(xù)創(chuàng)新服務模式，增強客戶黏性，把握奧運帶來的市場機遇，以期在未來為回流的游客及新客戶創(chuàng)造更加個性化、高品質的旅游體驗。

    同程旅行數(shù)據顯示，奧運會開幕以來截至8月5日，國內主要城市飛往巴黎的航班機票預訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預訂熱度同比增長超400%。攜程數(shù)據顯示，內地游客在奧運期間赴巴黎旅游的訂單全量同比增長114%，預訂歐洲酒店訂單量同比增長194%，奧運期間歐洲包車游預訂量同比增長126%。

    與此同時，由于舉辦奧運賽事與慶?；顒拥膱鲳^遍布法國多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地，一些原本相對冷門的城市迎來旅游熱潮。攜程數(shù)據顯示，奧運及殘奧村所在地圣但尼，以及承辦籃球和手球比賽的里爾等城市，旅游預訂量同比增長均超過8倍。

    “法國歷來都是暑期出國長線游熱門目的地。”去哪兒大數(shù)據研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示，今年受到奧運會的影響，法國酒旅預訂量進一步增長。由于法國基數(shù)較高，對歐洲其他國家的溢出拉動效應更強。

    為了應對旅客在奧運會前后的出行需求，航空公司紛紛發(fā)力。東航近期增加了往返16班上海至巴黎的“奧運航班”；國航開通主題航班，邀乘客飛行中看奧運賽事直播；吉祥航空開通了上海至比利時布魯塞爾、英國曼徹斯特的直航航班。

    巴黎旅游局官方數(shù)據顯示，巴黎奧運會和殘奧會期間，預計將有1530萬人訪問巴黎，其中，1130萬人專為奧運而來，86.7%是來自法國本國的游客。面對奧運帶來的旅游熱潮，酒店旅游業(yè)上市公司也正積極捕捉“巴黎流量”。

    眾信旅游8月1日在公眾號發(fā)文表示，進入暑期，眾信旅游歐洲產品銷售良好，受到德國歐洲杯及法國奧運會兩大國際體育賽事的拉動作用，歐洲全域目的地均得到有效帶動。奧運過后的旅游市場也受到廣泛關注，從眾信旅游后臺數(shù)據報名情況來看，法國目的地產品9月份至10月份銷售增速明顯，9月份及十一期間出發(fā)的法國產品整體售賣已接近60%。

    錦江酒店在互動平臺上表示，截至今年3月份，于法國開業(yè)的有限服務型酒店共計795家，客房5.22萬間。預計在奧運會期間，位于巴黎大區(qū)的直營酒店的平均房價較去年同期上升約150%，預計在7月份及8月份期間的直營酒店平均房價較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內的酒店平均房價表現(xiàn)更為顯著。

    攜程集團相關負責人對《證券日報》記者表示，為服務前往巴黎的中國游客，公司已提前與海內外供應商進行協(xié)調，在部分酒店推出“華人禮遇”，增加中文服務。同時，洞察到用戶的消費新趨勢，將繼續(xù)擴展“旅行+”模式，通過“旅行+體育賽事”“旅行+演出”“旅行+藝術”等多重形式疊加，為游客提供更加多元化的旅游體驗。