貴州茅臺：2025年將調整53度飛天茅臺酒投放量

    本報記者 馮雨瑤

    12月25日，貴州茅臺酒2025年全國經銷商聯誼會在貴陽舉行。

    貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長張旭發(fā)布2025年重點市場政策表示，2025年，將調整飛天53度500ml茅臺酒、珍品茅臺酒、飛天53度1000ml茅臺酒等產品投放量，進一步強化普茅大單品作為橄欖型產品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費動能，提升消費觸達率。

    談及2025年茅臺酒的市場工作重點，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司‌黨委副書記、總經理王莉表示：“保持定力，把握市場發(fā)展的新趨勢。在不確定性中看到確定性，看到穿越周期的優(yōu)勢、機遇與力量。”

    在王莉看來，當前，茅臺酒面臨宏觀經濟周期、行業(yè)調整周期、茅臺酒自身周期“三期疊加”的形勢。茅臺酒市場工作核心是堅持以消費者為中心，持續(xù)做好“三個轉型”，即客群轉型、場景轉型和服務轉型，以不斷強化渠道協同、增強消費觸達、促進消費轉化，解決好根本性的“供需適配”問題。

    此外，據透露，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）將瞄準餐飲渠道、國際市場，結合景區(qū)、世界文化及自然遺產、博物館等文化優(yōu)勢資源，開發(fā)文創(chuàng)產品、“走進系列”產品等新品，進一步滿足終端多元化需求。2025年1月5日，將正式發(fā)布新品乙巳蛇年生肖酒和笙樂飛天茅臺酒。

    數據顯示，今年前三季度，貴州茅臺實現營業(yè)收入1207.76億元，同比增長16.95%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。

    對于2024年，王莉表示，“挑戰(zhàn)”在于過去一年，宏觀層面，經濟發(fā)展動能正在歷經轉換，為經濟發(fā)展帶來了必經的“陣痛期”。中觀層面，白酒行業(yè)由高速發(fā)展后的“下行期”進入消化積累問題的“熵減”轉化階段，前三季度上市酒企呈現集體降速趨勢。微觀層面，茅臺酒也面臨了自身周期調整，集中于需求側的挑戰(zhàn)比以往調整期更為復雜。

    王莉評價道，“績優(yōu)”是最終取得的成果，在高基數、大體量下，貴州茅臺2024年預計將順利完成年初既定目標，營收、利潤保持兩位數增長，持續(xù)穩(wěn)住了貴州茅臺“基本盤”，夯實了“壓艙石”。

    武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示：“白酒行業(yè)目前是一個縮量競爭市場，在此環(huán)境下，未來白酒企業(yè)如何有效刺激消費端，如何擴大消費場景延展的積極性，以及如何在核心根據地市場做上下游體系或依托私域流量消費引領消費示范為特征的市場精耕，都將是決定白酒上市公司新一年業(yè)績增長的可持續(xù)性。”

（編輯 孫倩）