“雙11”格力推出電器品牌“致享家” 專注天貓拓展年輕用戶市場新增量

    本報訊 （記者袁傳璽）今年“雙11”，格力再次深化與天貓的合作。10月25日，格力推出全新電器品牌“致享家”，獨家上線天貓，主攻2000元至5000元以內(nèi)價格帶的空調(diào)市場，拓展年輕市場新增量，抓住天貓“雙11”全年最大的增長機會。

    據(jù)悉，今年“雙11”，格力在天貓發(fā)展勢頭強勁。“雙11”開賣首日，格力推出的新品空調(diào)云佳Pro一小時破萬臺，穩(wěn)居天貓家用空調(diào)行業(yè)單品銷售榜首。正式開賣以來，格力暖風機取暖器銷售額也突破百萬元大關，領跑天貓PTC陶瓷取暖器品類TOP1。此外，格力推出的新品類寵物空氣凈化器，上線一個月即登頂天貓空氣凈化器新品榜TOP1，成功開拓新市場。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025第二季度家用空調(diào)線上2100元以下的機型銷量占比首次超過50%，高性價比空調(diào)，還是今年家電品牌爭相布局的核心市場。此次，格力立足天貓，推出“致享家”，補齊低價市場的價格段，與格力主品牌形成差異化互補，進一步滿足多元化消費需求。

    “今年，格力空調(diào)在天貓實現(xiàn)超50%的高速增長，其中獨家專供款已累計銷售近百萬臺，格力新品在天貓爆發(fā)式增長的強勁動能為我們提供關鍵支撐和信心。”格力電商負責人表示，天貓?zhí)詫氂凶顝V泛的用戶群體以及強大的數(shù)字化能力，不僅能讓品牌直接高效觸達消費者，還能通過數(shù)字技術洞察消費需求，優(yōu)化產(chǎn)品，為品牌成長提供了最佳沃土。

    “天貓有一套成熟的新品牌孵化機制，幫助品牌從落地站穩(wěn)，到實現(xiàn)突破性增長。”天貓空調(diào)行業(yè)負責人絡飛介紹，天貓已成為家電品牌開創(chuàng)新品牌，謀求確定性增長效率最高的平臺，今年6·18購物節(jié)期間，奧克斯旗下新品牌“AUFIT”登陸天貓后，單季度銷售突破3億元；海爾在天貓打造的專屬品牌“小超人”年累計銷售也已近5億元。

    今年“雙11”，格力不僅推出新品牌，還借助天貓實現(xiàn)“一鍵出海”，把好產(chǎn)品帶給7億的東南亞消費者，同時將接入淘寶閃購布局即時零售，實現(xiàn)全渠道、全場景，線上線下一體化經(jīng)營。

    此外，天貓全面升級大件物流服務能力，打造高效、便捷的消費體驗。針對空調(diào)等大件商品，為消費者提供“即送、即拆、即裝”一站式交付模式，覆蓋新疆等偏遠地區(qū)；同時，還實現(xiàn)了預約安裝精準到半日的服務，消費者可自主選擇上午或者下午時段預約配送安裝，免除全天等候，上海、廣州等9個城市支持閃購最快4小時送達。

（編輯 張明富）