魅族15成中端奇兵 越級體驗打破市場潛規(guī)則

    本網(wǎng)訊 4月22日，魅族在烏鎮(zhèn)的發(fā)布會上，正式推出了醞釀已久的“夢想機”——魅族15。這臺魅族在2018年的第一款手機，無論是在產(chǎn)品本身，還是對于魅族品牌和手機市場，既有對魅族過去優(yōu)質(zhì)品牌基因的繼承，也處處體現(xiàn)出魅族打造越級產(chǎn)品，尋求品牌成長與市場破局的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

    在產(chǎn)品本身，魅族15延續(xù)了魅族過去打造經(jīng)典產(chǎn)品的思路——既有對經(jīng)典元素的繼承，也圍繞完美體驗進(jìn)行諸多創(chuàng)新，在多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的突破，實現(xiàn)產(chǎn)品層面的越級體驗；在品牌層面，魅族15是魅族確立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手機，傳承魅族和黃章本人對產(chǎn)品的專注和執(zhí)著，成為魅族承前繼后，迎來品牌破局新起點的夢想之作；而在市場層面，魅族15定位中端市場而綜合素質(zhì)劍指旗艦品質(zhì)，對同價位產(chǎn)品形成“越級殺”優(yōu)勢，堪稱今年目前為止最大的“奇兵”。

    產(chǎn)品：經(jīng)典致敬+突破創(chuàng)新，魅族15“很魅族”

    回顧魅族過去的經(jīng)典產(chǎn)品，基本都具有兩大亮點：對魅族獨創(chuàng)設(shè)計元素的繼承，和對完美體驗追求下的創(chuàng)新突破。這次魅族15在研發(fā)設(shè)計上同樣兼具致敬經(jīng)典和創(chuàng)新進(jìn)化兩大主題，加上對產(chǎn)品細(xì)節(jié)近乎偏執(zhí)的精工打磨，讓魅族15處處體現(xiàn)出魅族一直以來的產(chǎn)品基因。

    ?“魅式”經(jīng)典設(shè)計回歸

    從魅族MX2開始，“小圓圈”按鍵設(shè)計就成為魅族手機的招牌式ID，并在后續(xù)機型中，加入了魅族獨創(chuàng)的mBack交互操作，顛覆了安卓手機的傳統(tǒng)操作方式。在魅族15上，不僅經(jīng)典的小圓圈再次亮相，而且mBack也隨之一同歸來。這一致敬經(jīng)典的設(shè)計，讓每個魅族老用戶在上手魅族15時，立刻回憶起那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典產(chǎn)品。

    魅族對工藝設(shè)計的專注，幾乎伴隨了每一代魅族手機。從魅族MX2時代起，魅族就成為窄邊框的引領(lǐng)者。這次魅族15又一次突破極限，帶來了足以和任何旗艦手機相媲美的1.175mm超窄邊框，延續(xù)了自己對打破視覺束縛的一貫追求，也延續(xù)了在大視野、窄邊框方面的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    同樣體現(xiàn)著魅族專屬ID的還有全新升級的Flyme7.0系統(tǒng)。在UI設(shè)計和操作方式上保持了Flyme一貫的簡潔、優(yōu)雅和便捷，而其中又“不動聲色”的融入了100多項創(chuàng)新改進(jìn)，使之匹配用戶的使用習(xí)慣和新的需求。

    ?全方位創(chuàng)新進(jìn)化

    如果說經(jīng)典元素回歸代表魅族15延續(xù)魅族經(jīng)典，重振品牌的期望，那么魅族15強大的創(chuàng)新功能，則是它打造越級體驗，讓魅族重回一線市場的資本。

    強悍的拍照性能，無疑是魅族15帶來的最大驚喜。僅僅是1/2.3inch卡片機級感光元件的索尼IMX380鏡頭這一點，就足以讓魅族成為手機拍照方面的佼佼者。加上四軸光學(xué)防抖、三倍無損變焦、多幀降噪算法，讓魅族成為今年迄今為止拍照硬件最強悍的手機之一。同時魅族采用定制的虹軟頂級算法，以及能夠智能分析用戶的性別、年齡、膚質(zhì)，并給予相應(yīng)美顏效果的AI智能美顏功能，讓魅族15的拍照做到了無懈可擊。

    在拍照功能外，魅族15還在使用環(huán)節(jié)中的眾多場景，給予了獨具匠心，且收效顯著的創(chuàng)新。例如魅族15的“觸感引擎”——和蘋果手機一樣的橫向線性馬達(dá)，配合魅族Flyme7.0系統(tǒng)實現(xiàn)真正的系統(tǒng)級觸感體驗；上下對稱的雙超線性揚聲器，營造立體聲音場效果。

    魅族15還成為業(yè)內(nèi)首家將不銹鋼鋁作為機身材質(zhì)的手機。不銹鋼鋁的應(yīng)用，讓魅族15既有不銹鋼的金屬質(zhì)感、又有鋁合金的輕盈重量，同時配合全新的“物理氣相沉積”上色工藝，工業(yè)設(shè)計感更強。

    除硬件配置進(jìn)化創(chuàng)新，魅族15軟件方面也得到了跨越式提升，F(xiàn)lyme7.0的加入讓魅族15體驗更美好。此次Flyme 7.0將會更智能、更強勁、更高效、更貼心，搭載Flyme7.0的魅族15在性能、安全、操作效率等方面有了顯著的提升，進(jìn)一步拉近了消費者與智能手機系統(tǒng)之間的距離。

    尤其OneMind智能思維引擎的升級，平臺級AI賦能能力將會為用戶帶來更智能場景化的識別及AI美顏等功能提升，其中，值得一提的是Flyme7.0全球首發(fā)了技術(shù)領(lǐng)先的AI反病毒引擎，保證用戶的使用安全。魅族老機型只需通過升級系統(tǒng)就能帶來全新的人臉識別解鎖功能，這一點想必目前的旗艦也未能做到。

    此外，根據(jù)社交及游戲的頻繁使用，魅族針對微信專門做了9個場景深度優(yōu)化，以保證用戶的使用體驗。在與王者榮耀的合作中，加入多核多線程技術(shù)，讓游戲體驗更進(jìn)一步。而Flyme7.0在游戲模式中的氣泡通知和小窗回復(fù)功能也延伸到了更多的場景中，消息通知會貼心地以更加輕量的氣泡形式呈現(xiàn)，做到最小化遮擋屏幕內(nèi)容，即用即走，大幅減少因為頻繁跳轉(zhuǎn)App而帶來的心理負(fù)擔(dān)。

    品牌：雕刻時光、重塑經(jīng)典

    本次魅族15發(fā)布會的“雕刻時光·重塑經(jīng)典”主題，與“惟精惟一”品牌理念，都表現(xiàn)出魅族對過去的總結(jié)與傳承，以及以15周年為一個新起點，重新出發(fā)的精神訴求。

    過去的15年里，雕刻了起起伏伏的魅族品牌，也給市場和用戶留下了一個獨立、個性、堅持自我的魅族品牌標(biāo)簽。魅族也在這15年里，帶來不少經(jīng)典之作。

    從去年開始，魅族確立“惟精惟一”的品牌理念，從黃章的回歸開始，自上而下的進(jìn)行了一場名為“讓魅族回歸魅族”的品牌回歸初心之旅。黃章再度回歸產(chǎn)品開發(fā)一線，內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，直至魅族15的華麗亮相——魅族15成為魅族品牌精神回歸后重新出發(fā)的重要一站。而這款產(chǎn)品通體浸透的魅族基因，也讓外界看到，那個“魅族出品，必屬精品”的魅族真的回來了！

    “雕刻時光·重塑經(jīng)典”的發(fā)布會主題，如同對魅族“惟精惟一”理念的一場跨越15年的回顧和總結(jié)。15年的時間里，魅族和魅族的產(chǎn)品一直是行業(yè)的焦點，讓外界認(rèn)識了一個不盲目跟風(fēng)，堅守自我的魅族品牌，留下若干至今讓人記憶猶新的經(jīng)典創(chuàng)新。隨著魅族15的到來，外界將在這款魅族開年之作上，看到魅族對“惟精惟一”精神的堅守，對產(chǎn)品的專注，和延續(xù)魅族經(jīng)典的決心。

    市場：越級體驗實現(xiàn)中端破局

    魅族欲回歸昔日的榮光，終究離不開市場的認(rèn)可。這次魅族15的到來，可以說是魅族在中端市場尋求突破，并上探高端旗艦市場的一步妙棋。

    ?打破中端機型定律

    目前手機市場的分級現(xiàn)狀是：主流廠商競相在旗艦機上“堆料”，把各方面配置做到頂級，并提高售價來尋求品牌溢價。而中端手機的性能配置上，基本是旗艦機的“對折”，分層非常明顯。

    這就給消費者帶來一個難題——總要面臨取舍的抉擇。例如一個消費者希望買一部有頂級拍照功能的手機，但對其它配置要求并不高。此時這個消費者只有兩種選擇：要么用更多的錢購買一部頂級旗艦，要么放棄拍照訴求，選擇一部中端手機，兩種選擇都意味著放棄和妥協(xié)。

    為何各廠商不能稍稍打破各層級的界限，給消費者更多樣化的選擇？一是由于實實在在的硬件成本與性能，中端硬件配置本身就很難在體驗上迫近旗艦機；另一個原因則是各廠商要擴大旗艦機的市場，對于某方面有高要求的用戶，更樂于倒逼其上升至旗艦層級。

    因此，中端手機市場就有了這樣一個潛規(guī)則：中端手機只能提供中端體驗，消費者的自由度很低。

    ?魅族15的越級體驗，破局中端市場

    這次魅族154G+64G采用了2499元的定價，4G+128G為2799元，魅族15Plus6G+64G為2999元，頂配版6G+128G也只要3299元，此外，魅族M154G+64G版本僅售1699元?；貧w魅族一貫的經(jīng)典定價政策，于品牌而言是魅族對回歸初心的踐行，而在市場層面，魅族15系列的價格，將使其成為打破中端市場潛規(guī)則的破局者。

    魅族15在中端市場上的優(yōu)勢，可以總結(jié)為：“越級體驗”。定價上，魅族15的價格在中端市場的下段，而配置上幾乎都在劍指旗艦級別。其中感光元件與號稱“拍照大師”的華為P20相同，暗光雙攝也是目前旗艦機的標(biāo)準(zhǔn)配備，在目前的中端市場上，沒有任何一款手機能與之相抗衡。對比iPhone的不銹鋼鋁中框，魅族15的不銹鋼鋁一體機身更勝一籌，雙超線性立體揚聲器則是在三星S9的身上才可以見到的配置。因此魅族15名為中端，實際上擁有與各家旗艦機爭奪市場的資本。

    對于用戶來說，這意味著可以用完全處于中端的成本，擁有旗艦級的使用體驗。魅族15的這種“越級殺”，讓魅族在白熱化競爭的手機市場上，有了收割中端、迫近旗艦的底氣，有望成為今年手機市場上的“奇兵”。

    “魅族重回魅族”的歸來，對魅族自身來說是始于“惟精惟一”品牌理念的確立。而在外界看來，或許魅族15的到來，才真正拉開魅族回歸的序幕。魅族的做法依然展現(xiàn)出那個不跟風(fēng)、不盲動的魅族——不盲目追高，用一款中端越級之作，首先在自己最熟悉的價位上撬動市場。中端破局，將成為魅族演繹王者歸來的第一聲號角。