蘇寧金融研究院發(fā)布2018消費升級報告 ?“消費降級”論站不住腳

    11月24日，“2018金融服務實體經(jīng)濟與高質量發(fā)展論壇暨蘇寧金融研究院3周年成果發(fā)布會”在南京舉行。本次會議聚焦資產管理和債務緊縮等熱點議題，共議金融如何服務實體經(jīng)濟，如何實現(xiàn)高質量發(fā)展。

    在本次論壇現(xiàn)場，作為蘇寧金融旗下大型專業(yè)研究機構、中國智庫索引（CCTI）來源智庫之一，蘇寧金融研究院聯(lián)合國家金融與發(fā)展實驗室、PP財經(jīng)發(fā)布《中國居民消費升級指數(shù)報告（2018）》（下稱“報告”）。報告顯示，我國居民消費升級綜合指數(shù)加速攀升，從2013年的0.341上升至2018年的0.376，京滬浙蘇粵五省市消費升級水平繼續(xù)領跑全國，消費向發(fā)展和享受型傾斜，“懶人經(jīng)濟”時代已經(jīng)到來。

    值得一提的是，針對當前“消費降級”的聲音，《中國居民消費升級指數(shù)報告（2018）》做出了專業(yè)證偽。報告指出，以“社會消費品零售總額增速放緩”和“榨菜泡面銷售業(yè)績亮眼”作為消費降級的依據(jù)站不住腳：一方面，社零指標沒有涵蓋教育、醫(yī)療、文化、藝術、金融等服務性消費，不能全面反映居民的最終消費支出情況，實際上進入2018年以來，最終消費支出對GDP的貢獻不降反升；另一方面，榨菜和方便面業(yè)績提升，與單品漲價和單品升級有莫大關聯(lián)，如涪陵榨菜以縮減包裝進行變相漲價，康師傅容器面與高價袋面銷售拉動等，簡單將榨菜泡面業(yè)績亮眼與消費降級掛鉤，而不分析現(xiàn)象背后的深層原因，本身就是錯誤的。

    消費升級步伐加速 懶人經(jīng)濟時代來臨

    報告基于SIF（蘇寧金融研究院）消費升級指數(shù)指標體系進行綜合評估，該指標體系分為三級，一級、二級、三級指標分別達6個、31個、49個。其中，“經(jīng)濟發(fā)展與結構升級指標”，反映經(jīng)濟增長與產業(yè)結構調整對居民消費升級的影響；“宏觀層面居民消費升級指標”，反映居民在宏觀層面上的消費升級狀況；“實物類消費升級指標”、“服務類消費升級指標”，分別反映居民在食品衣物與耐用消費品等實物領域以及信息通信、交通運輸、文化旅游等方面的消費升級狀況；“消費升級業(yè)態(tài)指標”，從網(wǎng)購、快遞、實體門店等領域反映居民消費升級狀況；“蘇寧消費升級指標”，依托蘇寧易購、體育、文創(chuàng)等體系的數(shù)據(jù)資源反映居民的消費升級狀況。

    具體而言，基于“經(jīng)濟發(fā)展與結構升級指標”，北京、上海、天津、海南位居第一梯隊，京津領先程度明顯，福建、新疆、河北、安徽、陜西、西藏、江西、河南、吉林則身處第三梯隊中；基于“宏觀層面居民消費升級指標”，北京、浙江、上海、江蘇、山東、內蒙古則位列第一梯隊，且北京一枝獨秀態(tài)勢明顯，甘肅、海南、西藏則位于第三梯隊。

    基于“實物類”、“服務類”兩大消費升級指標，第一梯隊分別對應為上海、北京、江蘇、浙江、天津與北京、廣東、浙江、江蘇。海南和西藏位于“實物類消費升級指標”第三梯隊，其余為第二梯隊；福建、海南位于“服務類消費升級指標”第二梯隊，其余為第三梯隊。值得關注的是，實物類指數(shù)中第二、第三梯隊區(qū)分度都較低，印證了中國經(jīng)濟物質極大豐富，在實物消費上已進入全面小康社會，服務類指標中第三梯隊成員則多達24個，表明中國居民普遍服務消費相對較弱，有待進一步提升。

    根據(jù)蘇寧體系線上線下銷售大數(shù)據(jù)顯示，消費趨勢正在刮起一陣智能家居風。2018年以來，掃地機器人、電動牙刷、洗碗機分別同比增長132%、122%、121%。不僅如此，智能門鎖銷售額同比增長1228%，智能音箱銷售額甚至同比增長上萬倍。

    “‘懶人經(jīng)濟’時代已經(jīng)來臨。”報告認為，從上述數(shù)據(jù)中可以看出“懶人經(jīng)濟”的興起。“懶人”不是好吃懶做，所謂“懶人經(jīng)濟”，也不是指人們變得越來越“好逸惡勞”。相反，他們有不同的職業(yè)，有支付的能力，消費能力強，消費理念新，并敢于嘗試購買不同產品與服務。“這也表明中國居民的高端家電消費支出正快速增加，居民消費結構處在升級通道。”

    “2013-2018年全國居民消費升級整體綜合指數(shù)穩(wěn)步改善，改善幅度最大的是服務類消費升級指數(shù)，但消費升級最大短板也是服務類和與服務業(yè)相關的消費業(yè)態(tài)指數(shù)。”報告指出，作為發(fā)達地區(qū)代表，京、滬、浙、蘇、粵五省市處于居民消費升級水平的第一陣營，消費升級水平遙遙領先，各個分項指標中無明顯短板；津、閩、魯三省份緊隨其后，但在某些分項指標中有明顯的短板；西部和東北地區(qū)又普遍落后于中部地區(qū)，但區(qū)域內差異不明顯，這些地區(qū)的居民消費升級水平大體處于相似階段。“可見，除少數(shù)發(fā)達地區(qū)外，我國大多數(shù)地區(qū)居民消費升級水平不高，消費升級依然存在無限潛力。”

    改革開放40年 消費從生存型步入享受型

    值得關注的是，今年是改革開放40周年，為此《中國居民消費升級指數(shù)報告（2018）》從多個維度專題解析了改革開放40年以來消費變遷之路，主要劃分為“短缺經(jīng)濟時代”的消費升級（1978-1998年）和“過剩經(jīng)濟時代”的消費升級兩大階段。

    “收入是消費的前提和保障，經(jīng)濟和收入增長帶動消費升級。”報告顯示，改革開放40年以來，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別增長了106倍和100.5倍；居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下滑，2017年已降至29.3%，達到聯(lián)合國富裕國家標準，城鄉(xiāng)居民消費支出中醫(yī)療、交通通信、教育支出占比明顯上升。

    報告列出了中國居民40年消費升級產品路線圖：1980-90年代系“老式經(jīng)典”時期，從老三件（縫紉機、自行車、手表）到新三件（電話、收音機、電視機）；2000年代為升級換代時期，購置摩托車、手機、電腦、洗衣機、冰箱、彩電成為潮流；現(xiàn)在家用電器進入電子化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化兼顧娛樂性、趣味性、科技性的時代，汽車、手提電腦、智能手機、智能手表等產品已經(jīng)走進千家萬戶。

    總的來說，在解決溫飽、實現(xiàn)小康、邁向富裕的過程中，改革開放40年以來中國居民在飲食結構、衣著需求、居住面積、交通通信、文化教育、醫(yī)療保健等領域均呈現(xiàn)出頗為明顯的消費升級態(tài)勢，消費品質從滿足基本吃穿的生存型消費，向發(fā)展和享受型消費傾斜。