拼多多全球購(gòu)首次官宣將培育100個(gè)年銷千萬(wàn)進(jìn)口品牌 帶動(dòng)消費(fèi)回流

    本報(bào)記者 李喬宇

    11月7日，拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人在出席進(jìn)博會(huì)相關(guān)活動(dòng)時(shí)表示，未來(lái)3年內(nèi)，拼多多將引入10000個(gè)國(guó)際頂尖品牌，培育超過(guò)100個(gè)年銷售額過(guò)千萬(wàn)的進(jìn)口品牌，實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購(gòu)業(yè)務(wù)年銷售額超過(guò)2000億元。

    據(jù)悉，自今年4月正式上線以來(lái)，拼多多全球購(gòu)的成交額始終保持著100%以上的月環(huán)比增長(zhǎng)，其中，進(jìn)口母嬰、進(jìn)口美妝等部分類目的月環(huán)比增速超過(guò)200%。

    為了滿足平臺(tái)用戶日益旺盛的進(jìn)口商品需求，本次進(jìn)博會(huì)期間，拼多多聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國(guó)郵政，共同推出了為進(jìn)口商品提供一站式落地解決方案的“進(jìn)博寶”，幫助國(guó)際頂尖品牌迅速擁抱國(guó)內(nèi)5億新消費(fèi)人群。

    月成交額翻倍增長(zhǎng)    

    中國(guó)是全球第二大進(jìn)出口貿(mào)易國(guó)，2018年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口總額14.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%。預(yù)計(jì)未來(lái)15年內(nèi)，中國(guó)將進(jìn)口30萬(wàn)億美元的商品和10萬(wàn)億美元的服務(wù)，成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

    消費(fèi)全球化是中國(guó)新消費(fèi)浪潮的關(guān)鍵詞之一。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于包括食品飲料、服飾、日用消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等在內(nèi)的進(jìn)口消費(fèi)品的需求迅猛增長(zhǎng)，其增速遠(yuǎn)超大宗商品、汽車、芯片等“傳統(tǒng)”進(jìn)口類目。

    除消費(fèi)“引進(jìn)來(lái)”，中國(guó)消費(fèi)者還大規(guī)模“走出去”。麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，2018年，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)了7700億的奢侈品，其中73%發(fā)生在境外。相關(guān)統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者每年的境外消費(fèi)超過(guò)10000億人民幣。

    “價(jià)格差距是造成消費(fèi)外流的首要原因。”拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“出于定價(jià)策略等因素，很多國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)高于國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)形成了大規(guī)模的境外消費(fèi)。”

    因?yàn)楸憷院蛢r(jià)格優(yōu)勢(shì)，近幾年來(lái)，以跨境直郵為代表的海淘和跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，年同比增速保持在50%以上，電商平臺(tái)已經(jīng)成為連接進(jìn)口商品和中國(guó)消費(fèi)者的主要紐帶。

    作為全球增速最快的電商平臺(tái)，拼多多清晰感受到了平臺(tái)4.83億消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口商品的強(qiáng)烈需求。“拼多多以商品流為主，搜索場(chǎng)景的占比很小。但去年開(kāi)始，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)搜索的方式尋找進(jìn)口商品，尤其是母嬰和美妝品牌。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“為滿足消費(fèi)者的需求，平臺(tái)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的籌備，在今年4月正式上線全球購(gòu)業(yè)務(wù)，并且將其列為一級(jí)入口，提供了大量資金和資源的支持。”

    據(jù)悉，上線6個(gè)月以來(lái)，拼多多全球購(gòu)業(yè)務(wù)維持指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，月均成交額呈翻倍態(tài)勢(shì)。“截至目前，我們已經(jīng)售出了超過(guò)300萬(wàn)罐進(jìn)口奶粉，5萬(wàn)臺(tái)任天堂Switch游戲機(jī)，以及120萬(wàn)件進(jìn)口美妝產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人表示，基于全球直采的密集網(wǎng)絡(luò)，拼多多持續(xù)擴(kuò)充進(jìn)口商品SKU的豐富性，截至目前，平臺(tái)已經(jīng)與全球600+一線品牌和保稅供應(yīng)鏈達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。

    用誠(chéng)意帶動(dòng)消費(fèi)回流    

    “籌備全球購(gòu)業(yè)務(wù)之初，團(tuán)隊(duì)便一直思考一個(gè)問(wèn)題：為什么會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)？”上述負(fù)責(zé)人表示：“高昂的價(jià)格導(dǎo)致了消費(fèi)外流，所以，我們希望后發(fā)先至、全球比價(jià)，用最有誠(chéng)意的價(jià)格帶動(dòng)消費(fèi)回流。”

    價(jià)格是拼多多一以貫之的優(yōu)勢(shì)，憑借“同品最低價(jià)”的策略，該平臺(tái)在4年時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展了4.83億年度活躍買(mǎi)家，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，拼多多的月均活躍用戶規(guī)模已達(dá)4.29億，增速長(zhǎng)期保持行業(yè)第一。

    “在全球購(gòu)業(yè)務(wù)上，我們依舊堅(jiān)持‘同品最低價(jià)’的策略。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)全球直采、大型供應(yīng)鏈剔除中間環(huán)節(jié)，以及官方百億補(bǔ)貼等綜合措施，拼多多致力于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)每一款進(jìn)口商品均為全球最低價(jià)。

    為了進(jìn)一步增強(qiáng)該優(yōu)勢(shì)，今年進(jìn)博會(huì)期間，拼多多采取了一系列舉措。除與東方國(guó)際、綠地國(guó)際等達(dá)成深入合作外，拼多多還聯(lián)合外高橋自貿(mào)區(qū)和中國(guó)郵政，共同推出“進(jìn)博寶”，打造國(guó)際品牌-保稅-平臺(tái)的超短鏈路。

    外高橋自貿(mào)區(qū)是中國(guó)首個(gè)“境內(nèi)關(guān)外”保稅區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)總量最大的保稅區(qū)。創(chuàng)立以來(lái)，外高橋自貿(mào)區(qū)一直站在中國(guó)與世界融合的最前沿，在進(jìn)出口貿(mào)易方面發(fā)揮了重要作用。

    依托外高橋自貿(mào)區(qū)和中國(guó)郵政的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，拼多多全球購(gòu)得以充分發(fā)揮上?？诎兜谋憷?，形成外高橋優(yōu)惠政策+新電商+物流全覆蓋的一站式解決方案。

    “進(jìn)博寶為國(guó)際品牌提供包括企業(yè)、商品備案，報(bào)關(guān)服務(wù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)對(duì)接、提貨入倉(cāng)、訂單推送、支付對(duì)接、代繳稅金等統(tǒng)包服務(wù)，幫助國(guó)際品牌以最快速度、最高效率、最低成本落地中國(guó)市場(chǎng)。”上述負(fù)責(zé)人表示。

    行業(yè)信息顯示，相較其他跨境電商平臺(tái)，拼多多全球購(gòu)具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。除0傭金、低供應(yīng)鏈成本外，拼多多還為進(jìn)口商品提供大量自然流量以及百億補(bǔ)貼的現(xiàn)金支持。

    “目前，傳統(tǒng)海淘廣泛存在環(huán)節(jié)復(fù)雜、虛高售價(jià)、轉(zhuǎn)運(yùn)倉(cāng)及層層代理等亟待改進(jìn)之處，這使得很多消費(fèi)者并沒(méi)有真正享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的進(jìn)口商品，在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)于跨境業(yè)務(wù)的信賴。”拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“因此，我們希望充分發(fā)揮平臺(tái)的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，與跨境產(chǎn)業(yè)鏈的最強(qiáng)點(diǎn)緊密結(jié)合，確保消費(fèi)者享受全球最低價(jià)的進(jìn)口商品，有效打破國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。”

    據(jù)其介紹，未來(lái)3年內(nèi)，拼多多將引入10000個(gè)國(guó)際頂尖品牌，實(shí)現(xiàn)以跨境直郵和保稅商品為核心的全球購(gòu)業(yè)務(wù)年銷售額超過(guò)2000億元。

    “就目前拼多多全球購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，這是一個(gè)相對(duì)保守的目標(biāo)。”該負(fù)責(zé)人表示。

（編輯 孫倩）