借力進(jìn)博會(huì) 天鵝莊與國(guó)投貿(mào)易簽約持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

    11月7日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家開(kāi)發(fā)投資集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)投）舉辦進(jìn)口貿(mào)易對(duì)接會(huì)暨簽約儀式。儀式上，國(guó)投采購(gòu)分團(tuán)主要采購(gòu)方中國(guó)國(guó)投國(guó)際貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)投貿(mào)易）與澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)簽訂合作意向書(shū)。

    近年來(lái)，國(guó)投貿(mào)易持續(xù)關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，不斷豐富自身產(chǎn)品品類，尤其面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的需求，持續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于將全球的優(yōu)質(zhì)食品搬上中國(guó)人的餐桌。國(guó)投貿(mào)易與天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）的合作，符合國(guó)投貿(mào)易對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的布局，非常看好中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)的成長(zhǎng)性，對(duì)天鵝釀酒集團(tuán)旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展也寄予厚望。

    對(duì)此，澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)認(rèn)為，此次簽約儀式于天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）、于國(guó)投貿(mào)易而言都是互利共贏的好事，這意味著國(guó)投貿(mào)易對(duì)天鵝釀酒集團(tuán)旗下核心酒莊和品牌Auswan天鵝莊的肯定，是對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品品質(zhì)的最高認(rèn)可。

    澳大利亞駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事劉冰介紹，自2015年12月中澳自貿(mào)協(xié)定簽訂后，澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅逐步下調(diào)，至2019年1月1日將降低至零，徹底打破關(guān)稅壁壘。反觀歐洲等國(guó)的進(jìn)口瓶裝葡萄酒仍然面臨著14%的高額關(guān)稅，加之人力、材料供給、技術(shù)等因素，低成本、高品質(zhì)成為澳洲葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    “隨著生活水平的提高，中國(guó)人民對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求將會(huì)越來(lái)越旺盛，葡萄酒作為優(yōu)質(zhì)生活方式代表，在中國(guó)市場(chǎng)具有巨大的潛力。”國(guó)投貿(mào)易上海公司副總經(jīng)理李敏表示。

    “澳洲紅酒在中國(guó)如此受歡迎，主要原因有三。”劉冰說(shuō)，“一是澳洲的天然優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量，晝夜溫差大，日照時(shí)間長(zhǎng)、降雨稀少、無(wú)病蟲(chóng)害，讓葡萄得以充分成熟，鑄就紅酒好品質(zhì)；二是紅酒是由科技釀造，保證生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生；三是澳洲紅酒走’輕奢’路線，相較于法國(guó)紅酒性價(jià)比高，更易被消費(fèi)者接受。”    

    海關(guān)數(shù)據(jù)公布顯示，2018年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為7.2億升，較去年同期下滑8.95%。但不同國(guó)別的葡萄酒產(chǎn)品也存在格局差異，例如法國(guó)葡萄酒進(jìn)口量下降明顯，而智利、澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量則持續(xù)保持增長(zhǎng)。

    事實(shí)上，天鵝莊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，便伴隨著進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)波浪式增長(zhǎng)。國(guó)投貿(mào)易與天鵝釀酒集團(tuán)（天鵝莊）合作，看中的是其所有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。天鵝莊工作人員介紹，天鵝莊擁有百年優(yōu)質(zhì)葡萄園，從葡萄種植、酒莊釀造、葡萄酒灌裝、到發(fā)運(yùn)給中國(guó)的分銷商進(jìn)行銷售，葡萄酒從生產(chǎn)和銷售的全程都受公司的掌控。

    李衛(wèi)說(shuō)，天鵝莊不僅注重對(duì)消費(fèi)者的宣傳推廣，還大力布局酒類零售店渠道，如1919、名品世家、福建放心酒、酒便利、酒直達(dá)等，未來(lái)，天鵝莊將在摸索和實(shí)踐中打造全產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。    

    以法國(guó)為代表的舊世界酒到逐漸走強(qiáng)的新世界酒，進(jìn)口葡萄酒被消費(fèi)者所熟知。然而在大量的進(jìn)口葡萄酒中不難發(fā)現(xiàn)，能讓國(guó)人脫口而出的品牌名稱少之又少。在李衛(wèi)看來(lái)，打造品牌才是未來(lái)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的出路。

    “天鵝莊堅(jiān)持海外酒莊直營(yíng)市場(chǎng)，堅(jiān)持品牌化運(yùn)作、本土化營(yíng)銷，堅(jiān)持渠道深耕細(xì)作。此次國(guó)投貿(mào)易與天鵝莊開(kāi)展合作，還源于天鵝莊在業(yè)內(nèi)品牌效應(yīng)的凸顯，市場(chǎng)認(rèn)可度高。”李衛(wèi)表示，以單品“外交家”為例，其核心定位在于打造中高端商務(wù)社交葡萄酒體系，得到市場(chǎng)一致好評(píng)，產(chǎn)品多次被各大論壇和國(guó)際化晚宴選為指定用酒。

（編輯 李波）