手機等換新潮涌 消費電子企業(yè)排產(chǎn)忙

    董明珠：對于制造企業(yè)而言，需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系，以促進這一政策的落地

    本報記者 賈麗 丁蓉

    新年伊始，“國補”擴圍至手機、平板、智能手表領(lǐng)域，給消費電子市場注入新活力。

    1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，其中明確，實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

    1月20日，湖南、海南、上海等地的家電、手機等數(shù)碼產(chǎn)品、家裝家居換新補貼政策正式開始實施。北京、湖北、浙江等多地也開啟了手機等數(shù)碼產(chǎn)品的購新補貼。

    當(dāng)日，《證券日報》記者實地走訪北京、深圳的多個賣場看到，消費者對手機等數(shù)碼產(chǎn)品換新熱情高漲。在這一波換新熱潮中，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上諸多工廠也迎來了訂單上漲，上下游企業(yè)紛紛忙于排產(chǎn)。

    珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在接受《證券日報》記者采訪時表示，從社會資源的需求和個人消費成本的角度來看，以舊換新政策的實施有助于拉動消費市場。對于制造企業(yè)而言，需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系，以促進這一政策的落地。

    賣場消費熱情高

    1月20日，北京正式啟動實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購買新機補貼政策。在位于北京市南三環(huán)的一家大型家電賣場內(nèi)，人們早早地聚集在補貼政策宣傳海報前，等待著購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品。

    “6000元以下的手機可享受最高500元的補貼，此次補貼主要惠及中端機型。今天許多排隊等候的消費者都是提前預(yù)訂了手機。門店的客流量相比前一日同一時間增長約200%。”北京蘇寧易購洋橋店店長常猛對《證券日報》記者說。

    在深圳市一家萬象匯購物中心一樓的華為授權(quán)體驗店內(nèi)，《證券日報》記者看到門店內(nèi)人頭攢動，多款熱銷產(chǎn)品后面擺放著參與“以舊換新”活動的海報。

    手機、平板、智能手表等產(chǎn)品的優(yōu)惠補貼，正好滿足消費者置辦年貨的需求。“原本只打算買臺老款手機，今天來店里一看，直降疊加補貼，‘折上折’之后便宜了1500元，確實非常劃算。”在一家手機品牌門店內(nèi)，消費者陳先生向記者表示。

    記者在走訪中了解到，手機、平板、手環(huán)、手表等智能終端的多個主流廠商都在積極落地以舊換新政策。

    資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、北京智帆海岸營銷顧問有限責(zé)任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時稱：“2025年以舊換新政策擴圍，正值春節(jié)前的消費旺季，加之多個品牌的高端新機上市，有望進一步刺激消費者的換機熱情。”

    構(gòu)建新春消費新模式

    與往年相比，今年全國新春消費市場出現(xiàn)了新變化，多地正在構(gòu)建“節(jié)慶促銷+以舊換新”的新春消費新模式，積極抓住這一關(guān)鍵節(jié)點提振消費。

    1月20日，太原全面啟動消費品以舊換新工作，將春節(jié)民俗文旅與以舊換新結(jié)合，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄脚_及企業(yè)加大促消費力度。例如，蘇寧易購集團股份有限公司發(fā)布2025年換新補貼措施，在太原綜合各類國家補貼及蘇寧平臺補貼后，公司商品的優(yōu)惠力度可達(dá)50%。

    在杭州，新春消費季（1月1日至2月28日）活動已經(jīng)啟動，當(dāng)?shù)赜媱澃l(fā)放超過5億元的以舊換新補貼，鼓勵居民在春節(jié)前更新家電、家居。

    “今年，多地將傳統(tǒng)春節(jié)消費與以舊換新活動相結(jié)合，將文化旅游促銷手段創(chuàng)新融合，創(chuàng)造了消費的新熱點、新模式。這種疊加效應(yīng)不僅提升了消費者的購買意愿，也為市場注入了新的活力。這也顯示了中國消費市場正在向著更加成熟、多元化和高品質(zhì)的方向發(fā)展。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時說道。

    2025年，以舊換新政策對家電等產(chǎn)品消費的帶動效應(yīng)將有望持續(xù)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，創(chuàng)歷史新高。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。

    據(jù)深圳市國誠投資咨詢有限公司‌預(yù)計，若2025年的以舊換新補貼效果接近2024年，以2025年中央以舊換新補貼金額800億元估算，2025年以舊換新補貼對于家電行業(yè)國內(nèi)零售額增速的推動效果可達(dá)12%。

    產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)排產(chǎn)忙

    以舊換新政策擴圍，將給多個行業(yè)帶來利好，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望直接受益。在分銷及零售領(lǐng)域，深圳市愛施德股份有限公司是蘋果、榮耀、三星、魅族等手機品牌的全國一級經(jīng)銷商。公司也在不斷拓展產(chǎn)品銷售矩陣，包括智能手表、智能耳機、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品。公司將在2025年響應(yīng)各地的補貼政策，優(yōu)化門店營銷方案。

    零售企業(yè)方面，據(jù)中興—沈陽商業(yè)大廈（集團）股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，隨著消費品以舊換新擴圍、零售業(yè)創(chuàng)新提升等一系列政策紅利的陸續(xù)釋放，零售業(yè)將迎來持續(xù)利好。

    在政策、節(jié)日、出口多重因素疊加下，手機、平板、智能手表、家電等制造企業(yè)的生產(chǎn)線也更為忙碌。在湖南永州一家家電生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，生產(chǎn)線正在高速運轉(zhuǎn)，工人們“加班加點”，趕訂單、忙生產(chǎn)，以滿足市場的旺盛需求。

    “公司當(dāng)前訂單飽滿，工廠今年新增了4條自動生產(chǎn)線，向更高效、更環(huán)保的方向調(diào)整。”湖南長錦成電器有限公司行政主管盧艷琴對《證券日報》記者如是說。

    在廣東、浙江等多地，由于補貼啟動疊加春節(jié)前夕部分工廠員工休假，企業(yè)排產(chǎn)十分緊張，部分家電、手機的主流型號產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。對此，家電和手機企業(yè)積極采取措施，通過調(diào)整工人排班及加大備貨力度來滿足市場需求。

    除了制造商、銷售商外，回收企業(yè)、金融服務(wù)提供商也迎來了新的發(fā)展契機。在眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長柏文喜看來，2025年，相關(guān)企業(yè)需進一步提升服務(wù)質(zhì)量，通過完善售后服務(wù)體系、拓展金融服務(wù)等舉措，緊抓市場機遇。

    在這樣的市場背景下，多家上市公司及行業(yè)頭部企業(yè)在不斷優(yōu)化2025年的生產(chǎn)及以舊換新策略。海信冰箱有限公司零售與用戶運營部總經(jīng)理陶露向《證券日報》記者表示，2024年9月份至12月份，在國家以舊換新補貼政策的推動下，海信系冰箱線下零售市場銷售規(guī)模同比增長近60%。2025年，公司將結(jié)合新品上市，并加大以舊換新活動推廣力度。

    在徐東生看來，2025年消費品以舊換新政策在品類等方面持續(xù)擴圍，將進一步激發(fā)消費市場活力，促進產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、資源循環(huán)。在政策落地過程中，各地需注意保護消費者權(quán)益，確保補貼有效落實，維護市場秩序，同時加強政策宣傳，促進廢舊資源回收體系建設(shè)。