中國品牌出海方式呈現(xiàn)社交化、電商化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化

    本報(bào)記者 劉萌

    進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為品牌出海提供了全新的路徑和營銷工具。社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使品牌能夠以更低的成本、更高的效率觸達(dá)全球消費(fèi)者。2025年1月22日，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所發(fā)布《中國品牌出海發(fā)展報(bào)告》，進(jìn)一步分析總結(jié)我國品牌出海方式和途徑的新趨勢新特點(diǎn)。

    一是社交媒體，短視頻平臺(tái)在全球范圍內(nèi)迅速普及，為品牌提供了極具潛力的傳播工具。如Instagram、TikTok、YouTube、AmazonVideoAds等，以其高互動(dòng)性和廣泛覆蓋率成為品牌與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系的重要渠道。社交媒體的特點(diǎn)在于它能夠通過短視頻、直播和圖文內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。特別是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，社交媒體營銷展現(xiàn)了強(qiáng)大的爆發(fā)力。品牌通過與本地網(wǎng)紅合作，可以快速融入當(dāng)?shù)匚幕岣咂放浦取?/p>

    二是跨境電商已經(jīng)成為品牌出海的核心渠道之一。這些平臺(tái)（如亞馬遜、阿里巴巴國際站、eBay、Shopee等）為品牌提供了全面的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括物流、支付、售后服務(wù)和流量引導(dǎo)，使品牌能夠更快速地進(jìn)入全球市場?？缇畴娚痰奶攸c(diǎn)在于降低了品牌進(jìn)入新市場的門檻。通過這些平臺(tái)，即使是中小型品牌也能夠以較低的投入直接面向海外消費(fèi)者。此外，平臺(tái)自帶的流量和信用背書，使消費(fèi)者在購買時(shí)更有安全感，這對(duì)于新興品牌尤其重要?？缇畴娚唐脚_(tái)強(qiáng)大的本地化能力也為品牌提供了更多機(jī)會(huì)。

    三是數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用已經(jīng)成為品牌出海的一大特點(diǎn)。通過對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析，品牌可以更清晰地了解目標(biāo)市場的需求、消費(fèi)行為以及文化偏好。這種基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策略，不僅能提高廣告的投放效率，還能幫助品牌更好地優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)策略。

    四是新型出海方式能夠更精準(zhǔn)更有效觸達(dá)消費(fèi)者。傳統(tǒng)出海方式與新型出海方式存在較大差異。傳統(tǒng)的品牌出海方式通常不夠精準(zhǔn)，成本高且效果難以衡量。相比之下，新型的出海方式，如社交媒體營銷、跨境電商、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷等，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的市場觸達(dá)，且效果可衡量。新型方式的核心在于通過精準(zhǔn)的廣告投放、與消費(fèi)者的直接互動(dòng)以及個(gè)性化服務(wù)，形成更有益的連接。廣告的觸達(dá)效果可以通過廣告展示的次數(shù)和觸及的人群數(shù)量進(jìn)行衡量，而跨平臺(tái)的網(wǎng)狀非線性觸達(dá)使得品牌能夠在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)投放。

（編輯 張明富）