中國(guó)金茂以新產(chǎn)品戰(zhàn)略卷出新標(biāo)準(zhǔn)

    3月22日，以“向美而新、金玉滿堂”為主題，中國(guó)金茂新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京金茂萬(wàn)麗酒店舉行，宣告中國(guó)金茂在高品質(zhì)發(fā)展基礎(chǔ)上邁進(jìn)新階段，開(kāi)啟新產(chǎn)品元年。

    中國(guó)金茂董事長(zhǎng)張?jiān)龈?、中?guó)金茂總裁陶天海、中國(guó)金茂首席品牌體驗(yàn)官——知名媒體人楊瀾女士，以及中國(guó)金茂的兩位小業(yè)主奧運(yùn)冠軍馬琳之子馬沐汐、著名演員董璇之女小酒窩等嘉賓出席發(fā)布會(huì)。中國(guó)金茂營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李峰在會(huì)上向嘉賓全面介紹了中國(guó)金茂全新產(chǎn)品體系——“金玉滿堂”。

    金茂新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布 引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)

    發(fā)布會(huì)上，中國(guó)金茂董事長(zhǎng)張?jiān)龈谥罗o中表示，中國(guó)金茂始終堅(jiān)守匠心、矢志不渝，以“品質(zhì)筑就更美生活”為使命，以“客戶的需求就是我們的追求”為理念，持續(xù)構(gòu)建涵蓋高品質(zhì)開(kāi)發(fā)、精品持有、高端服務(wù)、建筑科技的城市運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，堅(jiān)持做更好的產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)，為“人民對(duì)美好生活的向往”貢獻(xiàn)金茂力量。

    中國(guó)金茂董事長(zhǎng)張?jiān)龈罗o

    從用戶視角出發(fā)，楊瀾作為中國(guó)金茂的首席品牌體驗(yàn)官，現(xiàn)場(chǎng)分享了她關(guān)于中國(guó)人居美學(xué)的觀察和思考。

    楊瀾分享道，當(dāng)下的中國(guó)文化復(fù)興，正在給新一代國(guó)人的生活方式帶來(lái)深刻改變。她強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下，中國(guó)人還需要一個(gè)共情、共創(chuàng)、共享的社區(qū)，因?yàn)?ldquo;當(dāng)一個(gè)人擁有和諧的人際關(guān)系時(shí)，他的幸福感是最靠譜的”。

    而中國(guó)金茂的作品就做到了上述幾點(diǎn)，符合大時(shí)代潮流，也和當(dāng)今中國(guó)人居需求相契合，“讓家這個(gè)容器，能接納疲憊的我們，讓我們的身心得以修復(fù)。”楊瀾稱(chēng)，她因此更期待中國(guó)金茂今天為國(guó)人交上的“生活答卷”。

    中國(guó)金茂首席品牌體驗(yàn)官楊瀾分享

    “中國(guó)金茂是一家非常重視客戶的企業(yè)。”中國(guó)金茂營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李峰在介紹新產(chǎn)品前，再度強(qiáng)調(diào)“客戶的需求就是我們的追求”。因此，中國(guó)金茂有非常多的客戶反饋機(jī)制，僅2023年就做了200余次客戶座談會(huì)、2000余組客戶面對(duì)面溝通和交流、上萬(wàn)組客戶線上訪談。

    中國(guó)金茂營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李峰分享“金玉滿堂”全新產(chǎn)品線

    在長(zhǎng)期大量的客戶調(diào)研和需求洞察基礎(chǔ)上，中國(guó)金茂發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)主總是愿意嘗試新鮮事物，愛(ài)旅行，是安縵、寶格麗、四季等頂級(jí)酒店的?？?，對(duì)體驗(yàn)感要求很高?？蛻舻男枨笳谧兊酶恿Ⅲw化，審美也更加多元化。因此，中國(guó)金茂需要以高維審美和極致細(xì)節(jié)去推動(dòng)產(chǎn)品的迭新。這也是中國(guó)金茂這次把發(fā)布會(huì)主題定為“向美而新”的原因。

    李峰介紹道，具體而言，中國(guó)金茂將觀察到客戶需求變化拆解為“五觀十論”。將“消費(fèi)觀、家庭觀、生活觀、社交觀、審美觀”這五種價(jià)值觀所對(duì)應(yīng)的生活方式，和空間價(jià)值、情緒價(jià)值等列入“計(jì)算”，中國(guó)金茂形成對(duì)市場(chǎng)客戶的全新3D模型系統(tǒng)。

    在此基礎(chǔ)上，中國(guó)金茂將目標(biāo)客戶細(xì)分，重點(diǎn)聚焦四類(lèi)畫(huà)像清晰的高潛客群，為其提供高品質(zhì)產(chǎn)品解決方案，從而形成新產(chǎn)品戰(zhàn)略的首發(fā)四大產(chǎn)品系——“金玉滿堂”。

    中國(guó)金茂小業(yè)主代表小酒窩、馬沐汐攜帶北京音協(xié)童聲合唱團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)演唱

    以新質(zhì)生產(chǎn)力 引領(lǐng)行業(yè)新周期

    中國(guó)金茂所發(fā)布的“金玉滿堂”，將為客戶提供全新的產(chǎn)品及生活方式，也給行業(yè)帶來(lái)人居新質(zhì)生產(chǎn)力示范。

    中國(guó)金茂“金玉滿堂”四大產(chǎn)品線視覺(jué)風(fēng)格

    “金”，即中國(guó)金茂旗下最知名的經(jīng)典產(chǎn)品——金茂府系，目前已落子全國(guó)29座城市72府，收獲了超25萬(wàn)名業(yè)主的認(rèn)可。2024年，金茂府已進(jìn)化至3.0，用科技健康一核、極致五美、商業(yè)會(huì)所兩配套、社區(qū)圈層兩服務(wù)，打造“自然生長(zhǎng)的社區(qū)”。金茂府3.0為業(yè)主提供了從產(chǎn)品到服務(wù)再到更美生活方式的閉環(huán)體驗(yàn)。

    府系3.0項(xiàng)目——天津體北金茂府實(shí)景

    “璞”（玉），為中國(guó)金茂璞系，定位為“城市核心區(qū)的國(guó)際東方藝術(shù)作品”，為看遍世界的中國(guó)財(cái)智精英提供一種“返璞而歸真”的東方韻美學(xué)生活。今年中國(guó)金茂將在西安落地首個(gè)璞系作品璞逸曲江。以國(guó)際東方“一韻”，大師高定的戶型、立面、景觀、精裝、地庫(kù)以及高端科技系統(tǒng)這“六璞”，加上人文會(huì)所、藝術(shù)商業(yè)、質(zhì)璞社區(qū)服務(wù)與至臻圈層服務(wù)，讓追求本真、平和的人們擁有理想的生活居所。

    首個(gè)璞系項(xiàng)目——西安金茂璞逸曲江會(huì)所效果圖

    “滿”，是中國(guó)金茂為財(cái)富新貴、高級(jí)白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人打造的M系產(chǎn)品，定位為城市核心區(qū)域的公寓大平層產(chǎn)品。“小滿勝萬(wàn)全”，為滿足“悅己派”客戶的精致生活需求，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格峰尚現(xiàn)代的M系，打造強(qiáng)化歸家體驗(yàn)、園林體驗(yàn)、精裝體驗(yàn)、地庫(kù)體驗(yàn)、智慧體驗(yàn)的輕奢滿配社區(qū)；通過(guò)潮戶外、潮運(yùn)動(dòng)、潮養(yǎng)生的配套設(shè)施提供新潮的運(yùn)動(dòng)生活方式，并為業(yè)主帶來(lái)24小時(shí)全域全時(shí)的商業(yè)社區(qū)配套和物業(yè)服務(wù)。

    “棠”，則是中國(guó)金茂棠系產(chǎn)品。這是中國(guó)金茂為重視家庭陪伴、親子成長(zhǎng)的“顧家派”客戶定制的全齡友好社區(qū)。其視覺(jué)標(biāo)識(shí)“一棵樹(shù)”也是棠系的精神IP，每個(gè)棠系項(xiàng)目都有一棵家庭成長(zhǎng)之樹(shù)，陪伴著社區(qū)每一戶家庭的成長(zhǎng)，最終枝繁葉茂。其首個(gè)代表作天津上東金茂曉棠即將落地上東智慧科學(xué)城，為業(yè)主帶來(lái)高顏高配、極致收納、全齡友好、壹里繁華的溫馨生活。

    向美而新，站在新的節(jié)點(diǎn)，中國(guó)金茂傳遞的是做好產(chǎn)品、打造美好生活的決心。

    地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，市場(chǎng)關(guān)系正在被重塑，資源重新整合，產(chǎn)業(yè)形態(tài)亟待升級(jí)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，房企也必須用新的思維、新的方式去應(yīng)對(duì)。將中國(guó)金茂在商業(yè)、酒店、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等各賽道的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)融入其中，“金玉滿堂”為客戶提供更美更豐富的生活方式，也為行業(yè)以新思維應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)提供了一張標(biāo)桿性的“新答卷”。（吳展）

    （CIS）