記者觀察：電影業(yè)回暖不能總指望“阿凡達(dá)”救場(chǎng)

    謝若琳

    12月16日，《阿凡達(dá)：水之道》開啟首映，筆者家附近商圈內(nèi)，單張售價(jià)超200元IMAX的電影票，早早售罄。院線經(jīng)理穿著防護(hù)服，一早整裝待發(fā)準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)對(duì)于這部電影業(yè)給予很高的期待，傳媒行業(yè)券商研究員們已喊出16億元-30億元的票房預(yù)期，“阿凡達(dá)救場(chǎng)”無疑成為2022年末電影行業(yè)最重要的盛世。

    院線公司股價(jià)也聞風(fēng)而動(dòng)。萬達(dá)電影從11月23日（《阿凡達(dá)：水之道》宣布定檔）起，截至12月16日，18個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)漲幅達(dá)到22.12%。

    繁花似錦，烈火烹油，熱鬧背后也存隱憂。今年以來，電影行業(yè)淡旺季區(qū)分明顯，淡季無片可放，旺季一部大片“吃”半年。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年內(nèi)，全國電影票房收入288.93億元（含預(yù)售），同比減少38.57%。其中，排名前五的電影，總收入占大盤比高達(dá)45%，排名前十的電影總收入占比超過六成。而這一年，放映電影的總量為353部，僅為2019年的六成多一點(diǎn)。

    可以說，上映電影越來越少，優(yōu)質(zhì)電影更是稀缺。不少業(yè)內(nèi)人士將原因歸咎于受疫情影響，固然疫情導(dǎo)致電影院營業(yè)率下滑，側(cè)面沖擊票房收入。但從根本上來看，觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生了變化，行業(yè)投資邏輯發(fā)生了變化。

    行業(yè)之外的熱錢不再關(guān)注電影，電影的投資渠道只能依賴于幾家規(guī)模較大的影視公司，于是內(nèi)容供給嚴(yán)重不足，優(yōu)質(zhì)影片、優(yōu)質(zhì)人才斷崖式下滑。繼而形成惡性循環(huán)，影視公司立項(xiàng)數(shù)量減少，單部電影的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)提高，一旦市場(chǎng)預(yù)期稍有變化，公司寧可將電影囤在庫存里，也不愿意輕易上映，以防“試錯(cuò)”。

    這就導(dǎo)致電影行業(yè)陷入怪圈。一方面，影視公司庫存充裕，待映影片數(shù)量眾多。比如萬達(dá)電影的待映庫里就有《想見你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《申紀(jì)蘭》《宇宙探索編輯部》等；光線傳媒僅是動(dòng)畫項(xiàng)目，儲(chǔ)備的就包括《深?！贰恫璋《小贰洞笥辍返?；另一方面，片荒問題與日俱增。有大片潛質(zhì)的電影檔期日期一拖再拖，甚至發(fā)行團(tuán)隊(duì)只考慮重點(diǎn)檔期。

    筆者認(rèn)為，打破當(dāng)下困境，最重要的是摒棄“以小博大”的觀念，回歸內(nèi)容本身。市場(chǎng)從不會(huì)辜負(fù)一部?jī)?yōu)質(zhì)電影，過去幾年中，上映前反響平平的黑馬影片不勝枚舉，《哪吒之魔童降世》《你好，李煥英》《人生大事》等均超出市場(chǎng)預(yù)期。

    影視公司應(yīng)該充分相信市場(chǎng)的判斷，一方面，從立項(xiàng)初期就嚴(yán)格評(píng)估，把好質(zhì)量關(guān)；另一方面，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從待映庫里拿出來，拿出《八佰》的魄力，讓電影發(fā)行回歸正軌；同時(shí)，也要擴(kuò)充分發(fā)渠道，充分利用線上平臺(tái)，作為線下票房收入的有力補(bǔ)充。

    過去三年中，電影紓困政策不斷出臺(tái)，給予行業(yè)喘息的機(jī)會(huì)。2023年即將到來，防疫政策進(jìn)一步優(yōu)化，相信只要上游制片方邁出供給第一步，“阿凡達(dá)們”的出現(xiàn)將不再是以救場(chǎng)姿態(tài)，而是成為行業(yè)常態(tài)。

（編輯 白寶玉）