謝若琳
春節(jié)的腳步漸行漸近,春節(jié)檔的宣發(fā)工作也提上日程。
截至目前,已有七部電影定檔大年初一,總體來看各有特色。其中,郭帆執(zhí)導(dǎo)、吳京主演的《流浪地球2》,程耳執(zhí)導(dǎo)、梁朝偉主演的《無名》,以及張藝謀執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《滿江紅》位列淘票票“想看”排名前三位,合計(jì)“想看”觀眾數(shù)超百萬。
這樣的陣容也讓春節(jié)檔被看作2023年電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的希望。多份研報(bào)表示,今年春節(jié)檔供給充足,有望助力影視板塊回暖。
熱鬧背后暗藏隱憂。春節(jié)檔固然看點(diǎn)十足,類型也豐富多彩。但不能盲目樂觀,需要清醒地認(rèn)識(shí)到,觀眾的選擇意識(shí)不斷提高,決定一部電影票房高低的因素,不再是單一的宣發(fā)、口碑、明星或知名導(dǎo)演,觀眾選擇電影需要更多的理由。
就在眼下,豆瓣評(píng)分8.0的《阿凡達(dá):水之道》正在上映,內(nèi)地總票房預(yù)期從映前的30億元一路下滑,至今該片上映近一個(gè)月,票房收入甚至不足14億元。
《阿凡達(dá):水之道》票房不及預(yù)期的原因林林總總,其中高票價(jià)是重要因素之一。燈塔數(shù)據(jù)顯示,該片全國(guó)平均票價(jià)45.9元,一線城市平均票價(jià)71元。電影本身是大眾消費(fèi)品,票價(jià)每提高5元,就會(huì)攔住一部分觀眾。社交媒體中,“票價(jià)太貴”的輿情不斷發(fā)酵,導(dǎo)致逐漸升溫的觀影消費(fèi)訴求一定程度上被壓制。
過去幾年,電影行業(yè)經(jīng)歷了曲折發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈下游影院承壓。因此,重點(diǎn)電影、重點(diǎn)檔期突擊提價(jià)的情況并不鮮見。但單純依賴高票價(jià)無異于竭澤而漁,去年春節(jié)檔的高開低走已經(jīng)敲響警鐘。
2022年2月1日(大年初一),全國(guó)平均票價(jià)為56.1元,同比增長(zhǎng)12.5%。盡管此后十幾天中,三部電影緊急宣布降價(jià),票價(jià)下調(diào)至與2021年同期持平。但市場(chǎng)對(duì)“票價(jià)貴”的抱怨一直持續(xù)到2022年元宵節(jié),在此期間,約5500萬觀眾流失。國(guó)泰君安研報(bào)指出,2022年春節(jié)檔雖然播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高,但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。
今年春節(jié)檔預(yù)售即將開啟,行業(yè)要吸取2022年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),及時(shí)撲滅熱門檔期高票價(jià)的苗頭,更要警惕臨時(shí)提價(jià)“割一波”的短視心理。
更深層次來看,要杜絕個(gè)別影片、影院“靠提價(jià)割韭菜”的現(xiàn)象,一味封堵不如合理疏導(dǎo),從根源助力中小影院紓困。一方面,加強(qiáng)內(nèi)容供給,鼓勵(lì)多種類型影片創(chuàng)作,為電影市場(chǎng)注入源源不斷的活水;另一方面,在政策、金融工具上給予影院更多扶持,同時(shí),對(duì)于市場(chǎng)集中度較高的院線、影投公司點(diǎn)對(duì)點(diǎn)座談,明確達(dá)成行業(yè)發(fā)展前景和價(jià)格共識(shí)。
對(duì)于觀眾而言,春節(jié)檔觀影是全家歡的娛樂項(xiàng)目;對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言,這是一年之中內(nèi)容輸出的最強(qiáng)檔期。因此,銀幕內(nèi)外更應(yīng)合力奮進(jìn),共同堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,讓平價(jià)電影“新年俗”得以延續(xù)。
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