“金字招牌”助力質(zhì)量強國 上市公司品牌鍛造是價值成長王道

    安寧

    從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，越來越多的中國品牌享譽世界。

    5月10日，第七個中國品牌日如約而至。900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)進行線下展示，超過1900家優(yōu)秀品牌企業(yè)進行線上展示……透過這次盛會，世界將見證中國品牌蓬勃發(fā)展的實力和擔當。

    在中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，品牌的重要性不言而喻。品牌不僅是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，更是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征和題中應有之義。

    今年2月份發(fā)布實施的《質(zhì)量強國建設綱要》對品牌建設工作提出具體部署，“到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升”“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”。

    當前，一批有實力的中國企業(yè)的品牌價值正不斷攀升，助力質(zhì)量強國建設，同時也成為中國國家品牌形象的重要載體。這其中，作為中國經(jīng)濟的主力軍，上市公司的品牌建設尤其引人矚目。

    上市公司品牌建設影響著行業(yè)的發(fā)展，肩負著民族品牌的未來。上市公司應重視品牌建設，提高品牌運營能力，實現(xiàn)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，這也是上市公司價值成長的王道。

    5月9日發(fā)布的“2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100”顯示，中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位。但與美國等發(fā)達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大提升空間。

    筆者認為，加強上市公司品牌建設、提升品牌價值是上市公司高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，未來可以從兩方面進一步加強品牌建設。

    一方面，夯實品牌建設基礎(chǔ)，繼續(xù)完善品牌培育發(fā)展機制，完善品牌建設支持政策，推進品牌管理、評價等標準化建設，構(gòu)建完善的品牌標準體系。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

    另一方面，從企業(yè)自身的品牌建設來看，應建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。不斷提升對品牌的認識水平，通過鍛造品牌軟實力為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠發(fā)展。

    品牌是企業(yè)最強大的生命力，也是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根基，做好品牌建設是新發(fā)展階段上市公司應做好的一道必答題，借助品牌的力量賦能企業(yè)價值成長。