傳統(tǒng)節(jié)日促消費應(yīng)兩方面協(xié)同發(fā)力

    蘇詩鈺

    1.4億人次！這是交通運輸部對今年端午節(jié)假期（6月22日至24日）全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客量的預測，這一數(shù)據(jù)比2022年同期增長了89.1%。

    另據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午假期節(jié)令民俗、升級類商品銷售明顯增長，重點監(jiān)測企業(yè)粽子銷售額同比增長64.3%，金銀珠寶、體育用品銷售額同比增長13.6%和3.4%。品味美食、觀影看展、避暑戲水、野餐露營等休閑消費持續(xù)升溫，同比增長18.5%。

    通過一組組數(shù)據(jù)，可以看出“粽子經(jīng)濟”持續(xù)升溫，人們出行熱度高漲，節(jié)日消費氛圍濃厚。

    事實上，今年以來，不管是元旦還是春節(jié)，亦或是端午節(jié)，各項“漂亮數(shù)據(jù)”的背后是借助傳統(tǒng)節(jié)日促消費的巨大潛力。

    在筆者看來，推動經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)，提振消費是關(guān)鍵。2023年已過半，“穩(wěn)經(jīng)濟”進入下半場，要抓住恢復關(guān)鍵期，促消費才能事半功倍。借傳統(tǒng)節(jié)日促消費應(yīng)兩方面協(xié)同發(fā)力。

    一方面，要創(chuàng)新挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，針對不同群體，提供更加多元的消費品種。比如端午節(jié)是我國首個入選世界非遺的節(jié)日，過端午節(jié)也是中華民族自古以來的傳統(tǒng)，各地有著不同的習俗，為適應(yīng)不同群體的需求，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品粽子的口味應(yīng)更加豐富，五彩繩、香囊等手工藝品的制作也應(yīng)更加多樣。

    另一方面，要實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙向奔赴”，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”顛覆傳統(tǒng)消費理念。比如中秋節(jié)的月餅、元宵節(jié)的湯圓、春節(jié)的年夜飯預制菜等，已紛紛在具有銷售成本低、覆蓋面廣等特點的電商平臺銷售。這已成為不少“老字號”青睞的銷售渠道，也讓在外的游子可以隨時嘗到家鄉(xiāng)的味道。

    此外，讓傳統(tǒng)節(jié)日在促消費中碰撞出更多“火花”，還要在擴大居民收入、提高消費環(huán)境、保障消費者權(quán)益上下足功夫。