健合集團中國區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝：高端化步調(diào)持續(xù)穩(wěn)健 內(nèi)外兼修實現(xiàn)質(zhì)效雙增

    本報記者 許潔 見習記者 王君

    2020年，在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進發(fā)展”的新格局下，乳企該如何調(diào)整自己的策略，成為推動行業(yè)發(fā)展的動力？

    健合集團中國區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝在接受《證券日報》記者采訪時表示，新格局下健合集團的核心競爭力是把握消費者需求。

    “2020年上半年，健合集團營收達51.67億元同比增長2.6%，經(jīng)調(diào)整的凈利增加8.9%至6.58億元。”這是健合集團上半年的成績單，而這份逆市增長的業(yè)績也為尚未明朗的市場注入一劑強心針。

    據(jù)了解，公司旗下?lián)碛袑Ｗ⒛笅霠I養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌合生元，通過SN-2PLUS脂肪優(yōu)化技術(shù)、乳橋蛋白LPN打造了合生元派星奶粉，憑借助力寶寶保護力的理念而備受消費者關(guān)注；今年6月份，合生元還推出了益生菌白金版、鈣維生素D顆粒及DHA藻油+ARA三款新品，在市場得到不錯的反應(yīng)。

    對于奶粉市場的發(fā)展現(xiàn)狀，朱輝表示：“隨著2020年高端市場品類擴張持續(xù)升溫，乳業(yè)消費商品的高端化趨勢依然是不變的主旋律。角力高端化市場的核心命題，始終在于專注細分市場以及高標準配方的優(yōu)化。”

    據(jù)了解，近年來合生元加碼高端、超高端以及有機、羊奶、HMO等細分領(lǐng)域，構(gòu)建起完善的高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品陣列。另外，合生元也積極響應(yīng)國家奶粉配方注冊制的政策，深化奶粉品質(zhì)升級。“合生元奶粉配方在蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物三大重要營養(yǎng)物質(zhì)方面將會有進一步的優(yōu)化。”朱輝表示。

    值得一提的是，健合集團的發(fā)展目標是要成為一家全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導者。而這次疫情的發(fā)生，也會對健合集團的部分業(yè)務(wù)單元帶來影響。如何在不穩(wěn)定的外部環(huán)境中提高效率突圍而出，是企業(yè)所面臨的重要考驗。

    為應(yīng)對疫情及行業(yè)的變化，健合集團一方面深化產(chǎn)品機構(gòu)及品質(zhì)升級，一方面公司也加大了終端市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字化與消費者積極的互動。

    “對于每一個乳企來說，貨源與物流的順暢可控，將對產(chǎn)業(yè)鏈上下游運作起關(guān)鍵作用。”在朱輝看來，基于企業(yè)強有力的宏觀布控，發(fā)揮“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的協(xié)同效應(yīng)，將很大程度對沖疫情所帶來的不穩(wěn)定風險。

    事實上，在疫情肆虐的早期，健合集團啟動了防疫生產(chǎn)應(yīng)急方案，針對歐洲、澳洲等地原料供應(yīng)、生產(chǎn)工廠及國內(nèi)外物流展開部署，并進行有效管理。在全面保障員工安全健康的首要前提下，國內(nèi)工廠提前復工復產(chǎn)、逐步恢復產(chǎn)能以及協(xié)調(diào)物流運輸，確保產(chǎn)品對中國各地消費者的穩(wěn)定供應(yīng)。

    疫情期間，健合集團在法國及澳洲工廠保持正常生產(chǎn)，并通過海運結(jié)合空運，提前鎖定艙位來保障進口奶粉供應(yīng)，為疫情期間國內(nèi)的有序供應(yīng)打下扎實的根基。另外，在全面保障員工安全健康的首要前提下，國內(nèi)工廠提前復工復產(chǎn)、逐步恢復產(chǎn)能以及協(xié)調(diào)物流運輸，為疫情期間零售渠道的有序供應(yīng)打下扎實的根基。

    正是健合集團的快速預判，使得健合集團的BNC與ANC業(yè)務(wù)生產(chǎn)供應(yīng)均未受影響。

    另外，在奶粉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加速升級的大背景下，健合集團致力打通到達零售終端的“最后一公里”。“集團攜手中國3萬家母嬰門店，通過電商、社群、直播等線上營銷形式帶動銷售迅速增長。”數(shù)據(jù)顯示，健合集團旗下品牌合生元在2020上半年線上收入增長32.8%，線上收入貢獻占中國區(qū)嬰配奶粉總收入從11.3%增加到15.5%，預計該數(shù)據(jù)將有望繼續(xù)增長。

    通過一系列舉措，健合集團中國區(qū)的業(yè)績也實現(xiàn)了同比增長。2020上半年，健合集團中國區(qū)營收同比增長12.8%，達42.69億元，占集團總收入的82.6%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，把握消費者趨勢，并在“內(nèi)外兼修”加持下，健合集團中國區(qū)上半年的穩(wěn)健增長，正是把握國內(nèi)國際“雙循環(huán)”格局最好體現(xiàn)。