貴州茅臺與瑞幸再聯(lián)手 將推出龍年醬香巧克力飲品

    本報記者 李喬宇 馮雨瑤

    不到半年時間，貴州茅臺與瑞幸再度跨界聯(lián)名。1月19日，貴州茅臺官微發(fā)文并附圖稱，將于1月22日推出龍年醬香巧克力飲品，該新品為雙方合推的一款新春重磅產(chǎn)品。

    1月19日，記者走訪北京市海淀區(qū)的部分瑞幸線下門店時，有店員告訴記者：“目前還沒有接到相關(guān)通知，如果后期醬香巧克力飲品上線可通過小程序預(yù)約。”

    據(jù)了解，該新品含有巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風味厚奶，厚奶內(nèi)含有茅臺酒。預(yù)計該產(chǎn)品定價或與醬香拿鐵相近。

    2023年9月份，貴州茅臺與瑞幸首次聯(lián)名推出醬香拿鐵，一上線便吸引諸多消費者目光，首日創(chuàng)下銷量超542萬杯的戰(zhàn)績。據(jù)貴州茅臺此前表示，醬香拿鐵作為常設(shè)產(chǎn)品，會長期推出。

    此次聯(lián)名的龍年醬香巧克力產(chǎn)品是階段性產(chǎn)品還是同樣會長期推出？一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向《證券日報》記者透露：“這款產(chǎn)品也將是雙方長期合作推出的產(chǎn)品。”

    記者注意到，本次聯(lián)名推出的新品帶了不少新春元素，如“龍年”。在微博、小紅書等社交平臺，即將上線的龍年醬香巧克力飲品已引發(fā)熱議。

    “酒類消費是聚集性消費品，春節(jié)是酒類消費旺季，消費頻次高，消費量大，品牌傳播效果好。”白酒分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛向記者表示：“事實證明，貴州茅臺與瑞幸的跨界在打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費人群、活化品牌形象方面效果明顯，有效利用春節(jié)熱點時段進行二次傳播。”

    近年來，貴州茅臺在布局年輕化上持續(xù)發(fā)力，相繼推出了茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等產(chǎn)品。茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維前不久曾透露，去年茅臺冰淇淋、茅臺巧克力、醬香拿鐵三款破圈產(chǎn)品已實現(xiàn)4.3億元銷售額，同比增長約50%。其中，茅臺酒心巧克力銷售近20噸，茅臺冰淇淋銷量破70萬件，醬香拿鐵突破4000萬杯。

    貴州茅臺董事長丁雄軍表示，作為中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，貴州茅臺要永遠年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z世代”的年輕一代。從茅臺冰淇淋，到醬香拿鐵，再到醬香巧克力飲品，是公司“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

    對于此次新推的成品能否復(fù)制醬香拿鐵的火爆，蔡學飛對記者坦言：“上一輪能夠快速破圈是源于品牌自身極高的社會關(guān)注度，茅臺酒與咖啡的話題沖突效應(yīng)引發(fā)的消費者圍觀以及咖啡拿鐵較低的嘗新門檻。考慮到貴州茅臺與瑞幸極高的社會流量，預(yù)計此次聯(lián)名的效果依然會很不錯。”