佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”地位持續(xù)穩(wěn)固

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    4月8日，全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數(shù)據(jù)顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達到79.1%和78%；全球權(quán)威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost&Sullivan）經(jīng)市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

    據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超六成，并穩(wěn)居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，這印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。

    “全球羊奶第一品牌”行穩(wěn)致遠

    佳貝艾特連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優(yōu)多年堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略和將羊奶進行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團的協(xié)同賦能。2011年，在牛奶粉市場競爭趨于飽和的背景下，澳優(yōu)確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式將佳貝艾特引進中國市場。

    十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質(zhì)奶源、科學配方以及吸收好、營養(yǎng)更好等優(yōu)勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實現(xiàn)了從0到1并逐步成為羊奶“領頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特營收32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，穩(wěn)坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

    2021年，伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)后，雙方進一步明確了佳貝艾特的戰(zhàn)略地位，以“打造百億佳貝”為戰(zhàn)略目標，在上游供應、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設等方面充分協(xié)同，全方位夯實佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競爭優(yōu)勢。

    綜合實力多維夯實

    面對日益激烈的市場競爭，唯有持續(xù)夯實綜合實力才能更好地滿足消費者需求。在伊利與澳優(yōu)的協(xié)同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應以及品牌建設等多方面優(yōu)勢進一步夯實。

    上游供應方面，得益于澳優(yōu)全面統(tǒng)籌規(guī)劃全球工廠以及荷蘭產(chǎn)品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產(chǎn)效率和進口產(chǎn)品新鮮度進一步提升；主體建設完工并將于2024年正式投產(chǎn)的荷蘭Moon工廠，也將進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。

    品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，贏得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平臺，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續(xù)傳播羊奶營養(yǎng)價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也穩(wěn)居羊奶粉品牌第一。

    佳貝艾特在保持自身穩(wěn)健發(fā)展的同時，更是擁抱行業(yè)。2023年佳貝艾特在國際權(quán)威的第十四屆亞洲營養(yǎng)大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯(lián)合中國營養(yǎng)學會及國內(nèi)外專家科普羊乳營養(yǎng)豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢，擴大羊奶品類在國際專業(yè)領域的影響力，也進一步提升了消費者對羊奶優(yōu)勢的認知。

    政策、消費雙重利好

    盡管大盤增長趨緩，但羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，未來可期。中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預計2030年可能擴大到近300億元規(guī)模。

    新國標及標識規(guī)范等一系列政策的落地，有效凈化了市場環(huán)境，伴隨消費者科學育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的不斷升級，羊奶“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點如今獲得了更廣泛的認知，越來越多新生代媽媽開始關注和給寶寶選擇羊奶粉喂養(yǎng)。

    “寶寶樹”大數(shù)據(jù)顯示，近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫狀態(tài)。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業(yè)未來可期。

（編輯 郭之宸）