佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”地位持續(xù)穩(wěn)固

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    4月8日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數(shù)據(jù)顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達(dá)到79.1%和78%；全球權(quán)威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost&Sullivan）經(jīng)市場研究認(rèn)證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

    據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場份額超六成，并穩(wěn)居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，這印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。

    “全球羊奶第一品牌”行穩(wěn)致遠(yuǎn)

    佳貝艾特連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優(yōu)多年堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略和將羊奶進(jìn)行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團(tuán)的協(xié)同賦能。2011年，在牛奶粉市場競爭趨于飽和的背景下，澳優(yōu)確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)，正式將佳貝艾特引進(jìn)中國市場。

    十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方以及吸收好、營養(yǎng)更好等優(yōu)勢，收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，實(shí)現(xiàn)了從0到1并逐步成為羊奶“領(lǐng)頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特營收32.83億元，海外市場營收增幅高達(dá)44.7%，穩(wěn)坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

    2021年，伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)后，雙方進(jìn)一步明確了佳貝艾特的戰(zhàn)略地位，以“打造百億佳貝”為戰(zhàn)略目標(biāo)，在上游供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設(shè)等方面充分協(xié)同，全方位夯實(shí)佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競爭優(yōu)勢。

    綜合實(shí)力多維夯實(shí)

    面對日益激烈的市場競爭，唯有持續(xù)夯實(shí)綜合實(shí)力才能更好地滿足消費(fèi)者需求。在伊利與澳優(yōu)的協(xié)同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應(yīng)以及品牌建設(shè)等多方面優(yōu)勢進(jìn)一步夯實(shí)。

    上游供應(yīng)方面，得益于澳優(yōu)全面統(tǒng)籌規(guī)劃全球工廠以及荷蘭產(chǎn)品全面快放，鐵運(yùn)周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產(chǎn)效率和進(jìn)口產(chǎn)品新鮮度進(jìn)一步提升；主體建設(shè)完工并將于2024年正式投產(chǎn)的荷蘭Moon工廠，也將進(jìn)一步夯實(shí)佳貝艾特全球供應(yīng)能力。

    品牌建設(shè)方面，佳貝艾特一直堅持以消費(fèi)者為中心，積極與消費(fèi)者互動，贏得消費(fèi)者好感與信賴。聚焦消費(fèi)者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費(fèi)者高活躍的社交媒體平臺，則以專家解讀、達(dá)人品鑒等方式持續(xù)傳播羊奶營養(yǎng)價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也穩(wěn)居羊奶粉品牌第一。

    佳貝艾特在保持自身穩(wěn)健發(fā)展的同時，更是擁抱行業(yè)。2023年佳貝艾特在國際權(quán)威的第十四屆亞洲營養(yǎng)大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會及國內(nèi)外專家科普羊乳營養(yǎng)豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢，擴(kuò)大羊奶品類在國際專業(yè)領(lǐng)域的影響力，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對羊奶優(yōu)勢的認(rèn)知。

    政策、消費(fèi)雙重利好

    盡管大盤增長趨緩，但羊奶粉在細(xì)分品類中依然勢頭強(qiáng)勁，未來可期。中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預(yù)計2030年可能擴(kuò)大到近300億元規(guī)模。

    新國標(biāo)及標(biāo)識規(guī)范等一系列政策的落地，有效凈化了市場環(huán)境，伴隨消費(fèi)者科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的不斷升級，羊奶“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點(diǎn)如今獲得了更廣泛的認(rèn)知，越來越多新生代媽媽開始關(guān)注和給寶寶選擇羊奶粉喂養(yǎng)。

    “寶寶樹”大數(shù)據(jù)顯示，近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫狀態(tài)。在國家政策和消費(fèi)趨勢雙重利好下，羊奶粉行業(yè)未來可期。

（編輯 郭之宸）