五糧液六度牽手APEC：講“和美”文化 融全球產(chǎn)業(yè)鏈

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    4月21日至22日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)及APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇在中國(guó)香港舉行。作為APEC（亞太經(jīng)濟(jì)合作組織）的“老朋友”，五糧液連續(xù)六度“香”約APEC，向世界傳遞“和合共生、美美與共”的文化理念，講述中國(guó)白酒故事。

    連續(xù)六年站位APEC這一國(guó)際化高端舞臺(tái)，是五糧液國(guó)際化進(jìn)程的一個(gè)縮影。通過(guò)亮相大型國(guó)際化活動(dòng)，讓更多的外國(guó)友人了解中國(guó)白酒，了解五糧液，從而帶動(dòng)中國(guó)白酒出海，完成國(guó)際化布局。在國(guó)際舞臺(tái)上，五糧液一直踐行龍頭企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)。

    六度“香”約APEC 深化IP合作

    值得一提的是，亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）是亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、影響力最大的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)制。而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇發(fā)起于2012年，是中國(guó)工商界參與APEC的核心平臺(tái)，積極致力于為中國(guó)工商界創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、科技、金融、商業(yè)等領(lǐng)域交流與對(duì)話(huà)，探尋更大發(fā)展機(jī)遇的重要平臺(tái)。

    此次活動(dòng)舉辦地在中國(guó)香港，而香港市場(chǎng)是中國(guó)白酒出海的重要窗口，也是酒企紛紛看好的白酒消費(fèi)的潛力市場(chǎng)。

    據(jù)了解，20世紀(jì)90年代，五糧液開(kāi)始進(jìn)入香港市場(chǎng)，目前包括經(jīng)典五糧液、七代五糧液、五糧醇等產(chǎn)品已經(jīng)廣泛覆蓋到當(dāng)?shù)爻?jí)市場(chǎng)、酒樓、酒行、百貨、連鎖店、星級(jí)飯店、中資團(tuán)購(gòu)等。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介，及APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇兩場(chǎng)活動(dòng)在香港召開(kāi)，對(duì)五糧液在港銷(xiāo)售及品牌都將帶來(lái)積極作用。其中，在銷(xiāo)售方面，以免稅渠道、團(tuán)購(gòu)渠道為重點(diǎn)方向做增量。在品牌影響力方面，香港市場(chǎng)對(duì)于“五糧液”品牌和“五糧液”文化推向世界、反哺境內(nèi)具有重要的戰(zhàn)略意義。

    連續(xù)6年亮相APEC，五糧液積極參與和融入論壇各項(xiàng)活動(dòng)。在本屆論壇上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格圍繞“以‘和美’理念打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈”的主題，闡述企業(yè)發(fā)展實(shí)際舉措和創(chuàng)新成果。蔣文格表示，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、對(duì)外開(kāi)放、成果共享方面下功夫，充分發(fā)揮不同主體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦優(yōu)勢(shì)，通過(guò)共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

    五糧液不僅將參加2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)，還將正式發(fā)布2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒，閃耀歡迎晚宴、主題晚宴，以及系列品牌露出等，充分借助APEC這一國(guó)際重大合作平臺(tái)，講述中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)和傳承故事，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。

    對(duì)此，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，APEC是亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，匯聚了全國(guó)頂級(jí)政商務(wù)資源，也具有全球影響力。五糧液通過(guò)連續(xù)攜手，不僅建立了自身與APEC的強(qiáng)聯(lián)想，極大提升了品牌價(jià)值感與國(guó)際影響力，有效賦能企業(yè)發(fā)展，并且借助相關(guān)會(huì)議活動(dòng)，在全球高階人群中進(jìn)行有效的品牌曝光與品質(zhì)推廣，對(duì)于國(guó)際化銷(xiāo)售有直接推動(dòng)作用。

    積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈

    中國(guó)白酒作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從過(guò)去的規(guī)模時(shí)代走向了高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，而走出國(guó)門(mén)走向全球卻是白酒企業(yè)面臨的共同難題。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，去年全年我國(guó)白酒商品累計(jì)出口量1.5萬(wàn)千升，而國(guó)際進(jìn)口烈酒在中國(guó)的銷(xiāo)售量為1.24億升。

    中國(guó)白酒出海成為龍頭酒企的戰(zhàn)略性課題，參加國(guó)際高端會(huì)議、走進(jìn)不同的國(guó)家推介中國(guó)白酒，酒企們都在行動(dòng)中。

    作為濃香型龍頭企業(yè)，五糧液已經(jīng)連續(xù)六年?duì)渴諥PEC，六赴進(jìn)博會(huì)，另外，在世博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)上都不曾缺席。借勢(shì)國(guó)際高端平臺(tái)加速?lài)?guó)際化進(jìn)程，五糧液在展現(xiàn)“千年濃香和美五糧”的同時(shí)，也讓海外華人、國(guó)外消費(fèi)者看到了中國(guó)匠心，而中國(guó)白酒也成為中國(guó)紐帶，將中國(guó)文化輸出海外。

    “目前看，五糧液等名酒企可以積極借助中華文化圈的影響力來(lái)提升品牌知名度，積極參與包括國(guó)際會(huì)議與體育在內(nèi)的相關(guān)推廣活動(dòng)，借助高端人士與平臺(tái)提升品牌價(jià)值感與影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖公關(guān)以及市場(chǎng)滲透，通過(guò)科教文衛(wèi)體等世界共有的娛樂(lè)健康生活方式來(lái)完成自身的品牌文化傳遞，積極開(kāi)展白酒+等創(chuàng)新，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的輸入來(lái)推動(dòng)白酒的推廣與認(rèn)知，推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展。”蔡學(xué)飛如此表示。

    而在蔣文格看來(lái)，當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如今，亞太及全球供應(yīng)鏈面臨諸多挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)多元化、區(qū)域化、碎片化等新特征。打造綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、開(kāi)放、共享的供應(yīng)鏈體系，越來(lái)越成為全世界共同的愿望。

    作為最早“走出去”的中國(guó)白酒企業(yè)之一，五糧液乘著“一帶一路”“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的東風(fēng)，先后在亞太、歐洲、美洲設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，在日本東京、韓國(guó)首爾和中國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家，與意大利金巴厘集團(tuán)、韓國(guó)GS集團(tuán)等合作，積極融入各大國(guó)際活動(dòng)、國(guó)際平臺(tái)，促進(jìn)中外文明交融互鑒。

    “和美”是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。“無(wú)論是供應(yīng)鏈的綠色、優(yōu)質(zhì)、數(shù)智，還是開(kāi)放、共享，它們共同的價(jià)值指向都是‘和美’。我們應(yīng)充分發(fā)揮APEC平臺(tái)作用，堅(jiān)持全球化正確方向，推進(jìn)貿(mào)易自由化便利化，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。”蔣文格如此表示。

（編輯 上官夢(mèng)露）