本地化獨立運營成果顯現(xiàn) 美贊臣中國推動新國標產(chǎn)品煥新再升級

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    5月19日，美贊臣宣布新國標產(chǎn)品正式發(fā)布。“結合我們對年輕消費者的理解，本次品牌煥新，我們堅持以真實有效的科學營養(yǎng)，與媽媽們一起，讓寶寶健康發(fā)育，釋放潛能，飛躍成長。秉持這一全新的品牌理念，美贊臣推動新國標產(chǎn)品升級。”美贊臣中國首席市場營銷官李珊如此表示。

    據(jù)記者了解，美贊臣中國新國標全新升級的美贊臣藍臻，含57倍乳鐵蛋白PLUS營養(yǎng)群，和90%乳黃金天然精萃，擁有43項科學實證，可以提升寶寶保護力；美贊臣鉑睿全新升級的配方能有效支持提升孩子的專注力、認知力和語言力；美贊臣親舒的PHP水解微蛋白舒適乳糖配方，能幫助24小時緩解肚子不適的狀況。

    自2021年9月份，美贊臣中國啟動“中國頂尖投資機構控股+本地化獨立運營+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式以來，“新美贊”已構建起健康的業(yè)務增長模型，營業(yè)收入、獲客能力、利潤實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

    有乳制品行業(yè)專家對記者表示，“新美贊”始終積極發(fā)揮本地化獨立運營的模式優(yōu)勢，本次品牌煥新是本地化獨立運營的重要成果，它融合展現(xiàn)了“新美贊”模式的三大優(yōu)勢：國際品牌百年科研真實有效的配方優(yōu)勢、中國監(jiān)管最嚴標準的品質(zhì)優(yōu)勢、聚焦中國新生代媽媽訴求的產(chǎn)品優(yōu)勢。

    據(jù)美贊臣方面透露，美贊臣藍臻、鉑睿、親舒等新國標產(chǎn)品已于今年3月份陸續(xù)上市，新國標產(chǎn)品配方優(yōu)勢不僅獲得多位權威專家的點贊，新國標系列的銷售更超過預期。

    目前，美贊臣中國也正加速產(chǎn)品創(chuàng)新與新賽道開發(fā)布局的進程。今年3月份，美贊臣中國全新推出了學優(yōu)力兒童液體營養(yǎng)品系列，包括液體葉黃素、液體鈣鎂鋅、紅甜菜液體鐵、接骨木莓針葉櫻桃飲、益生元多維鋅等五款新品，跨界布局液體營養(yǎng)品；4月份，美贊臣中國與京東國際簽訂獨家合作協(xié)議，推出美贊臣歐版法國小金鉆水奶，為媽媽提供優(yōu)雅育兒的新體驗。

（編輯 張鈺鵬）