五糧液多組合拳促產(chǎn)品量?jī)r(jià)穩(wěn)健 上半年股價(jià)漲幅跑贏中證白酒指數(shù)

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    “調(diào)整好節(jié)奏的五糧液，縮小品牌力差距，向上突破更高價(jià)格帶具備較強(qiáng)確定性。”7月15日，長(zhǎng)城證券分析師發(fā)表了標(biāo)題為“重新認(rèn)識(shí)五糧液”的研究報(bào)告。

    在中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段的背景下，白酒行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，五糧液也正受益于此輪行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

    對(duì)于五糧液的表現(xiàn)，食品科學(xué)博士、長(zhǎng)城證券大消費(fèi)組長(zhǎng)劉鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在品牌價(jià)值提高、價(jià)格帶突破、產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、稀缺屬性得到充分認(rèn)知并認(rèn)可的情況下，五糧液的進(jìn)一步放量沒(méi)有問(wèn)題，成長(zhǎng)空間自然打開(kāi)。這與公司“三性一度”的品牌戰(zhàn)略以及營(yíng)銷(xiāo)體系改革相契合。

    多組合拳促量?jī)r(jià)穩(wěn)健

    6月底，五糧液2023年股東大會(huì)迎來(lái)上千人參與，五糧液管理層圍繞企業(yè)發(fā)展和資本市場(chǎng)關(guān)心關(guān)切的問(wèn)題，與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了深度溝通與交流。而這次股東大會(huì)釋放出了“穩(wěn)、進(jìn)、好”的信號(hào)，給了市場(chǎng)信心。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪(fǎng)市場(chǎng)及采訪(fǎng)部分經(jīng)銷(xiāo)商也印證了此輪白酒行業(yè)的調(diào)整正在向名酒企及龍頭企業(yè)集中的特點(diǎn)，強(qiáng)者更強(qiáng)正在行業(yè)中上演。

    數(shù)據(jù)顯示，2023年，五糧液持續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入突破800億元、達(dá)833億元，凈利潤(rùn)315億元。2024年以來(lái)，五糧液生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)繼續(xù)保持了穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    產(chǎn)品市場(chǎng)方面，今年以來(lái)，在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的背景下，五糧液三大核心產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第八代五糧液持續(xù)優(yōu)化渠道投放，批發(fā)價(jià)格穩(wěn)中略升、動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)中有增。

    值得注意的是，五糧液受當(dāng)前大環(huán)境影響，公司產(chǎn)品價(jià)格與往年相比有所回落，但相比其他同類(lèi)產(chǎn)品而言，五糧液多款產(chǎn)品依然保持了較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    調(diào)查顯示，春節(jié)以來(lái)千元價(jià)格帶主產(chǎn)品中第八代五糧液價(jià)格波動(dòng)最小、倒掛幅度最小，目前市場(chǎng)流通價(jià)950元左右。39度五糧液、1618五糧液作為戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品，分別搶占700+價(jià)位段和千元價(jià)位段宴席市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)瓶掃碼等戰(zhàn)術(shù)組合，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷(xiāo)、宴席雙增長(zhǎng)。

    另外，五糧液高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，45度、68度五糧液煥新上市，經(jīng)典10、20、30、50全系列戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布，從價(jià)位段、細(xì)分市場(chǎng)兩個(gè)維度積極搶占市場(chǎng)份額，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)的個(gè)性化需求及對(duì)美好生活的需求。

    剛剛出爐的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%。按消費(fèi)類(lèi)型分，商品零售209726億元，增長(zhǎng)3.2%；餐飲收入26243億元，增長(zhǎng)7.9%。部分基本生活類(lèi)和升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售良好，限額以上單位糧油食品類(lèi)、飲料類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)9.6%、5.6%。

    零售業(yè)和餐飲業(yè)的復(fù)蘇，為白酒的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。“宴席活動(dòng)同比實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)，五糧液產(chǎn)品宴席活動(dòng)開(kāi)展場(chǎng)次、宴席動(dòng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)良好，服務(wù)消費(fèi)者近300萬(wàn)人次。濃香酒產(chǎn)品日均開(kāi)瓶掃碼量同比增長(zhǎng)超50%，掃碼人數(shù)超10萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，宴席舉辦場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)同比倍增。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    而在劉鵬看來(lái)，五糧液堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以發(fā)展的眼光平衡短期業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期高質(zhì)量增長(zhǎng)之間的矛盾，向上取得突破是大概率事件。

    股價(jià)漲幅跑贏中證白酒指數(shù)

    值得一提的是，上市公司基本面也會(huì)在資本市場(chǎng)上體現(xiàn)。作為濃香型白酒龍頭企業(yè)，五糧液公司股價(jià)今年上半年的整體表現(xiàn)在白酒五強(qiáng)中表現(xiàn)最好。

    另外，從今年年初至今（1月1日至7月16日），五糧液股票年漲跌幅分別跑贏中證白酒指數(shù)（-15.99%）。產(chǎn)品市場(chǎng)與資本市場(chǎng)相輔相成，五糧液在產(chǎn)品市場(chǎng)的良好表現(xiàn)為資本市場(chǎng)的“穩(wěn)”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的看好，五糧液大股東從去年12月份啟動(dòng)了增持股份計(jì)劃，而這項(xiàng)計(jì)劃于2024年6月份完成，增持金額達(dá)5億元，進(jìn)一步增強(qiáng)了資本市場(chǎng)的信心。

    一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的產(chǎn)品力，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)保持合理區(qū)間。另一方面，上市公司不斷加強(qiáng)股東的回報(bào)，讓機(jī)構(gòu)投資者獲得了較高的投資回報(bào)率。五糧液在價(jià)值回歸的路上正在積聚勢(shì)能，超千人參加的股東大會(huì)也凸顯出投資者對(duì)于五糧液的看好。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)顯示，五糧液上市以來(lái)的現(xiàn)金分紅總金額超940億元，是上市募集資金的約25倍。2023年度分紅金額181億元，居深市第三，連續(xù)9年深市白酒上市公司第一；2023年度分紅率60%，同比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，年度增幅在高端白酒中最高，分紅金額及分紅率均創(chuàng)歷史新高。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前五糧液股息率穩(wěn)定在3.6%左右，市盈率16倍，疊加穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，1000億元的現(xiàn)金流，五糧液“性?xún)r(jià)比”進(jìn)一步凸顯，成為了投資者青睞的對(duì)象。

    “在中國(guó)八大濃香酒營(yíng)收中，五糧液居于首位，并且與其他濃香酒營(yíng)收差距逐年擴(kuò)大。隨著居民消費(fèi)能力提升，白酒品牌化趨勢(shì)將更加凸顯，未來(lái)頭部企業(yè)憑借強(qiáng)大品牌力將占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。”方正證券分析師如此表示。

（編輯 上官夢(mèng)露）