出海尋增量 中國新茶飲“快閃”巴黎奧運(yùn)

    本報(bào)記者 李靜

    巴黎奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)全球矚目的體育賽事正在如火如荼地進(jìn)行。面對(duì)這場(chǎng)體育盛事，新茶飲品牌也瞄準(zhǔn)商機(jī)，將快閃店開到了法國巴黎的街頭。

    新茶飲品牌“閃現(xiàn)”巴黎

    喜茶在巴黎11區(qū)開設(shè)了快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”。據(jù)了解，在該茶室，喜茶不僅提供首創(chuàng)的經(jīng)典新茶飲產(chǎn)品，同時(shí)還提供中式美學(xué)與運(yùn)動(dòng)賽事元素相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)徽章、茶碗等周邊。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，主要是向巴黎當(dāng)?shù)鼐用窈腿蛴慰蛡鬟f現(xiàn)代的中國茶文化體驗(yàn)，同時(shí)營造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。

    據(jù)喜茶方面提供的數(shù)據(jù)，該門店開業(yè)首日即售出超1000杯，首日銷售金額突破1萬歐元，更有兩款運(yùn)動(dòng)徽章周邊售罄。

    同樣，霸王茶姬將快閃店開在了巴黎圣拉扎爾火車站。據(jù)店鋪工作人員介紹，開業(yè)當(dāng)天接待的人流量接近2000人，整個(gè)快閃活動(dòng)期間將累計(jì)接待數(shù)萬人次。

    霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，巴黎快閃店活動(dòng)期間只送不賣，這是一個(gè)會(huì)友體驗(yàn)的活動(dòng)場(chǎng)所。

    面對(duì)新茶飲在巴黎開出快閃店這一舉措，中國食品產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新茶飲品牌的這種做法可以起到強(qiáng)化品牌形象、增加品牌賦能的作用，這也讓中國的新茶飲品牌在海外的商品運(yùn)營能力得到了很好的驗(yàn)證。

    知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，可以提升新茶飲的品牌國際知名度和美譽(yù)度。此舉不僅展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)敏銳度，也通過文化輸出，增強(qiáng)了品牌的國際影響力，同時(shí)也為新茶飲品牌出海打下了基礎(chǔ)。

    出海尋增量

    近幾年，新茶飲品牌不約而同地加快了“出海”步伐。

    《2023中國新式茶飲品牌出海報(bào)告》顯示，2018年至今，我國新茶飲“出海”浪潮逐漸形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。

    其中，喜茶作為首個(gè)出海的中國新茶飲品牌，2018年在新加坡開出首家海外門店后，加速拓展海外市場(chǎng)。截至目前，喜茶在全球各地門店總數(shù)已超4000家，霸王茶姬海外市場(chǎng)已開設(shè)100多家門店，甜啦啦海外市場(chǎng)已開設(shè)13家門店。茶百道更是將2024年視為“出海元年”，據(jù)茶百道方面介紹，在“出海”的三個(gè)月時(shí)間里，茶百道的海外月銷售額均實(shí)現(xiàn)了40%的增長。

    中國新茶飲品牌近年來爭相出海，背后有哪些原因。朱丹蓬稱，新茶飲品牌競爭較大，國內(nèi)市場(chǎng)增長空間逐漸縮小，選擇海外市場(chǎng)可以成為其第二增長渠道。

    在詹軍豪看來，全球化趨勢(shì)下，中國品牌的國際影響力日益增強(qiáng)，新茶飲品牌希望通過出海，提升品牌國際地位。同時(shí)，也可以讓世界了解中國茶文化。

（編輯 才山丹）